本报告对品牌企业在618大促期间的投放情况进行了专项调研,数据显示,品牌企业在618期间的投放情况呈现出以下特点:一是网络零售市场中,电商渠道销售额占比超过55%,年销售10亿到100亿的大品牌占比达到17.2%;二是品牌企业主要来自大促热门行业,如食品生鲜、服装服饰、家电、美妆个护、家居家装、3C数码等;三是品牌企业在618期间的投放策略中,提前启动、延长大促时间、与直播平台合作等成为主流。