报告标题：家用电器行业双周报（20210607-20210618）
报告正文：报告对家用电器行业进行了双周的分析，重点关注了小型按摩器具行业的发展。报告指出，按摩器具行业发展受技术推动影响显著，早期按摩器具功能单一，销量受到限制。随着新材料和电子技术的进步，按摩器具开始从早期笨重的大型按摩椅演化为针对不同部位的小型按摩器具，用户体验、便携程度大幅提高之后，按摩器具开始被广大家庭所接受。此后，随着科技不断进步按摩器具逐步细分为针对眼部、颈部、腰部等子领域，并形成以北美、欧洲、东亚、东南亚四大主要消费区域，行业供给推动需求增长属性明显。
报告还指出，小型按摩器具消费人群、需求持续扩大。我国人口老龄化趋势明显，根据第七次人口普查结果显示，我国2020年65岁以上人口超1.9亿，随着健康意识的增长，具有良好按摩保健功能的按摩器具也逐渐被老年人接受。此外，我国人均可支配收入不断提升，医疗保健费用支出逐年升高。总结来说，我国小型按摩器具正享受自身技术升级叠加需求扩大的双重红利。此外，快速的生活节奏使得亚健康人群、商旅出差人群不断扩大，亦成为小型按摩器具消费者的重要组成。
报告还分析了小型按摩器行业的竞争格局。报告指出，小型按摩器品牌繁多，竞争格局分散，以淘系平台数据来看，今年6月有1400+小型按摩器具品牌，店铺门店数量约3500个。和传统大家电相比，以品牌数最多的洗衣机来看，6月淘宝平台洗衣机品牌数量为110个，而小型按摩器的品牌数量超过其10倍不止，竞争十分激烈。
报告还列出了倍轻松、SKG两大品牌成功出圈。倍轻松于2000年，专注研发符合人体工学的最优智能科学按摩方式并于2006年推出出首个眼部按摩仪，此后眼部按摩仪也成为公司一直以来的主打产品。公司目前的主要产品为针对眼部、颈部、头部以及头皮的四类小型按摩仪器。公司凭借自身优秀的产品力以及营销能力，近年来成长迅速，目前正处于拟上市阶段。SKG于2007年成立，专注于可穿戴按摩仪研发、设计、生产的高科技公司。旗下产品主要为颈椎按摩
