传媒行业2021年五一档票房点评：时长优势助力档期票房创新高，旅游热潮下观影人次仍有提

2021年五一档总票房创新高，但可比口径下较2019年略有下滑。2021年5月1日-4日4天净票房为13.24亿元，较2019年同期（2019年五一为4天假期）同比下滑8%，考虑时长优势，2021年五一档5天净票房15.1亿元，实现档期票房新高。2021年可比口径下观影人次3870.7万人，较2019年同期同比提升10.3%，在旅游强势反弹的背景之下，线下观影人次仍有较大幅度提升，反映出较强的观影需求韧性。2021可比口径平均票价34.2元，较2019年同期下滑16.5%， 主要由于2019年五一档票房冠军《复仇者联盟4》（3D）平均票价较高。分城市看，三至五线城市票房占比为46.3%，较2019年同期41.5%提升4.8pct，我们认为主要原因为缺乏进口片及返乡效应。