新消费专题之茶饮系列二：喜茶VS奈雪，流量与场景之争

喜茶和奈雪作为新式茶饮的两大龙头，分别押注流量与日常茶饮需求和社交场景，通过大店+GO店组合式拓店，实现门店快速扩张的同时强化盈利能力。喜茶在茶饮品类更丰富，奈雪则主打“水果茶+”现制茶饮，产品组合烘焙产品，选择多样性仍有保障。两家品牌均重视营销活动，维持品牌热度，对产品创新、新品研发重视度高，上新频次较高，有效维护品牌新鲜感。目前新式茶饮消费认知已初步建立，喜茶和奈雪作为高端茶饮龙头，消费者认可度高，同时门店主要集中在一二线城市，下沉市场空间仍广，业绩成长潜力足。建议关注新式茶饮赛道。