长江宏观宋筱筱团队 国庆假期文旅表现一张图 2026.10.07

报告主要分析了2026年国庆假期文旅市场的表现。数据显示，铁路出行强于航空和自驾，显示居民更关注性价比而非速度。景区接待整体平淡，但跨境游增长。文旅平台订单显示居民倾向城市周边的舒适低价目的地，进行长时间深度游览。线下商圈餐饮消费稳定，好于电影票房。报告还关注了地缘政治、油价波动、政策金融工具落地节奏和内需支持政策等风险信号。

从报告中可以看出，文旅行业未来可能呈现居民更重视性价比的趋势，县域文旅热度有望提升。城市周边的舒适低价目的地将成为热门选择，长时间深度游览模式将更受欢迎。跨境游市场也可能继续增长。但行业仍需关注地缘政治、油价波动等外部风险，以及政策支持力度。

报告重点分析了国庆假期居民的出行选择、景区接待情况、文旅平台订单数据以及线下消费表现。出行方面，铁路比航空自驾更受欢迎，反映性价比考量。景区方面，人数多花费少仍是特点，跨境游增长明显。订单数据则显示城市周边舒适低价目的地受欢迎。线下消费相对稳定，优于电影票房。

当前文旅市场现状呈现多元化特点。一方面，居民出行更注重性价比，选择铁路等经济方式，景区接待平淡但跨境游增长。另一方面，城市周边的舒适低价目的地受到青睐，长时间深度游览模式兴起。线下消费相对稳定，但电影票房表现不佳。整体看，文旅市场在增长的同时也面临成本、竞争等多重挑战。

报告中提示了几个关键风险。首先是地缘政治局势和油价波动可能对出行成本和居民消费意愿产生影响。其次是新型政策性金融工具落地节奏的不确定性，可能影响文旅投资和融资。最后是内需支持政策的力度和效果，需要持续关注政策动向对市场的提振作用。这些因素都可能影响文旅行业的短期和长期发展。