这份研报围绕鲁皖苏三地食饮行业中秋备货展开调研,行业整体处于弱复苏阶段,政商务场景缺口未被大众/宴席场景修复完全覆盖。报告显示头部品牌动销韧性强,区域名酒中100-300元大众价位带表现较好,次高端部分产品承压。区域方面,安徽古井经销商回款良好,江苏区域酒回款慢于去年,山东毛五通过价格下调带动商务场景出货,茅台五粮液回款进度良好。需持续跟踪旺季终端动销及各品牌政策效果。
当前食饮行业整体处于弱复苏阶段,政商务场景存在约10%的缺口尚未被弥补。品牌与价格带分化明显,头部品牌(茅台、五粮液、汾酒)动销表现稳定,区域名酒中100-300元大众价位带产品需求较好,次高端产品承压。区域调研显示安徽渠道适配政策见效,江苏区域酒库存去化慢,山东商务场景通过价格调整刺激出货。行业需关注次高端产品需求下滑及非标产品到货量减少的问题。
报告重点分析了鲁皖苏三地食饮行业中秋备货情况及区域差异。具体包括品牌与价格带分化(头部品牌韧性、次高端承压)、区域调研反馈(安徽古井回款良好、江苏区域酒库存去化慢、山东商务场景通过价格调整刺激出货)、以及各品牌回款进度(茅台五粮液良好、国窖承压)。同时关注政商务场景缺口、次高端产品压力及非标产品到货量变化等方向。
目前食饮市场整体处于弱复苏阶段,行业整体表现不强,政商务场景存在约10%的缺口尚未被其他场景完全弥补。品牌层面,头部品牌(茅台、五粮液、汾酒)动销韧性强,区域名酒中100-300元大众价位带产品表现较好,次高端部分产品承压。区域层面,安徽渠道适配政策放开后经销商回款良好,江苏区域酒库存去化慢,山东商务场景通过价格下调刺激出货。整体需求分化明显,次高端产品面临较大压力。
研报提示的主要风险包括:政商务场景仍有约10%的缺口,尚未被其他场景完全弥补,可能影响行业整体复苏力度;部分次高端产品受价格带分流及需求下滑影响承压,非标产品到货量较去年明显减少,可能影响渠道利润;需持续关注中秋国庆旺季终端动销情况,以及各品牌政策落地效果,不同品牌策略差异可能带来新的市场变化。