2026年英国媒体消费报告：注意力经济——2026年谁掌控消费者注意力

注意力经济：2026年，谁拥有消费者注意力？2026年英国媒体消费报告

第一章：注意力之战

• 创作者平台（YouTube、TikTok、Facebook、Instagram）正争夺并赢得原本属于传统电视和订阅流媒体的时间。
• 在英国典型的工作日，人们花在创作者平台上的时间已超过观看传统电视和订阅流媒体的总和。
• YouTube每天使用时间达1小时16分钟，几乎与直播电视持平，成为电视的主要渠道之一。
• Z世代观看YouTube时间最突出（平均每天1小时54分钟），远超千禧一代（1小时23分钟）、X世代（50分钟）和婴儿潮一代（35分钟）。
• 男性观看时间显著多于女性（1小时29分钟对比1小时4分钟）。
• 23%的英国人主要在电视上观看YouTube。

第二章：注意力陷阱

• 电视观众不再需要长时间静坐，观看他人设定时间表的内容。
• 互联网搜索已超越在谷歌输入单个搜索词并信任所有返回结果的阶段，年轻消费者正越来越多地采用以视频为先的探索方式。
• 创作者平台不仅正从电视和搜索中抢夺时间，它们也开始真正发挥作用。
• 随着创作者平台推出更长的内容，这些内容正吸引着越来越多的关注，近60%的人会定期观看时长超过15分钟的YouTube视频。
• Z世代在购买前更倾向于在社交平台上搜索（75%），而谷歌和AI搜索的采用率随年龄增长而下降。

第三章：注意力碎片化

• 全神贯注于某项程序正变得越来越少，大多数人同时在做别的事情，比如吃东西、刷屏、发消息、搜索。
• 46%的人在看电视时刷社交媒体，远超其他第二屏幕活动。
• 72%的Z世代在看电视时会使用设备进行多任务处理，而婴儿潮一代的这一比例是59%。
• 多任务处理为广告商提供了机遇，例如食品和饮料、购物行为、搜索行为等。

第四章：注意力的代价

• 94%的英国人至少使用一个广告支持平台，其中61%使用广告支持的YouTube，45%使用广告支持的Netflix。
• 人们说，当广告在流媒体电视上大约每15分钟出现一次，在社会视频上大约每12分钟出现一次时，就会变得过度。
• Z世代总是或经常跳过社交视频广告（88%），相比之下，婴儿潮一代为60%。
• 重复是婴儿潮一代对所测试事物最大的抱怨（64%），而Z世代最顶级的抱怨是单纯的频率（52%）。

第五章：捕获转移的注意力

• 品牌在这些平台上的存在，正成为人们寻找、评估和选择产品过程中不可或缺的一部分。
• 拥有同样的创意雄心、品牌安全标准和投资力度对待YouTube，同时也要认识到，创作者合作不再仅仅是媒体计划的附加选项，而是一个独立的渠道。
• 个人创作者正占据着原本属于专业制作电视的时间，应将更多预算从传统制作转向创作者合作、整合的产品植入以及更长形式的赞助内容。