微博2026年第二季度财报电话会议纪要

核心要点

• 用户情况：月活跃用户5.61亿，日活跃用户2.54亿，日活同比小幅下降，环比基本持平；核心用户粘性提升，低频用户仍需适应产品调整。
• 财务情况：总营收4.538亿美元，同比增长2%；广告营收3.81亿美元，同比下降1%；增值服务营收7290万美元，同比增长19%；非美国通用会计准则营业利润率28%。
• 产品策略：推进首页信息流、视频、兴趣社区、搜索等核心场景优化；加大AI在产品运营、广告等领域的应用；强化超话等兴趣社交场景。
• 商业化策略：拓展中腰部客户，重点推进明星营销、内容营销；AI广告素材在信息流竞价广告中消耗占比达50%，电商行业AI优化素材负反馈率下降超30%。

各行业表现

• 广告增长行业：汽车、互联网软件及应用、食品饮料、明星相关收入保持增长。
• 承压行业：电商、手机、部分国际品牌化妆品、游戏。

下半年展望

• 宏观环境：消费市场修复缓慢，广告预算竞争激烈，预计三季度广告收入同比承压。
• 行业预期：汽车行业广告高增长有望延续；互联网软件及应用行业预算要求提升，增长或放缓但保持稳定；手机行业三季度不乐观，四季度观望；电商、外卖行业压力最大。
• 用户与视频策略：核心用户活跃度回升，低频用户留存仍需优化；拓展视频创作者，下半年加大投入，计划年内广告分成打平；AI搜索向问答式、引导式搜索转型，超话个性化玩法提升活跃度至历史峰值。

财务结果

• 用户数据：月活跃用户5.61亿，日活跃用户2.54亿。
• 营收数据：总营收4.538亿美元，同比增长2%；广告营收3.81亿美元，同比下降1%；增值服务营收7290万美元，同比增长19%。
• 利润数据：非美国通用会计准则营业利润率28%。
• 行业表现：汽车、互联网软件及应用、食品饮料行业广告营收增长；电商、手机行业广告营收承压。
• 成本与费用：总成本和费用3.284亿美元，同比增长16%。
• 现金流：经营活动产生的现金流为1.55亿美元。

Q&A

• 广告收入展望：预计下半年广告收入增长承压，汽车行业有望保持高增长，互联网软件及应用行业保持稳定，手机行业不乐观，电商、外卖行业压力最大。
• 用户增长与活跃：核心用户活跃度回升，低频用户留存仍需优化；下半年将重点优化低频用户留存。
• 视频策略：视频生产与消费均保持双位数增长，下半年将加大投入拓展站外视频用户。
• AI应用：AI搜索环比下降，但向问答式、引导式搜索转型；AI赋能产品研发，提升效率。
• 商业化策略：重点完善内容营销相关产品和服务能力，提升品牌资源售卖率；加大明星营销、内容营销投入，拓展中腰部客户。