分众传媒2026年中报业绩说明会要点

发布时间：2026-08-19 一、核心业绩情况 1. 2026年上半年，分众传媒实现营业收入59.91亿元，同比下降1.98%；归母净利润31.28亿元，同比增长17.39%；扣非净利润22.91亿元，同比下降7.06%；经营现金流净额44.53亿元，同比增长30.91%；货币资金类合计118.07亿元，较2025年末增长41.77%。 2. 影院媒体营收同比下降26.29%，剔除数和科技影响后，核心广告业务2026年上半年归母净利润同比增长4.47%，二季度单季增长1.91%。 二、分红政策承诺 1. 公司承诺2024年至2026年现金分红不低于当年扣非净利润的80%，2024年、2025年均超额兑现，全年分红有保障，中期分红减少为分红节奏调整。 三、市场与消费判断 1. 消费呈结构性分化，美妆、饮料等情绪型、健康化品类稳定增长，智能终端、AI产品等效率升级型品类有潜力，大额低频消费恢复较慢。 2. 头部品牌在消费承压时会加大品牌投放以维护市场份额，分众将助力新品牌新品的消费教育，计划2026年四季度推出促消费行动。四、核心增长逻辑 1. AI时代流量红利转向品牌红利，分众聚焦覆盖主流人群、高频稳定场景、规模化引爆心智的核心价值，将成为品牌基础设施，AI不会改变消费者对品牌心智首选的需求，但会重构广告链路，淘汰平庸同质化广告，不会消灭广告。 2. 布局数据化运营，打通四大互联网平台数据，推进广告效果归因与互动优化；拓展海外市场，复制国内都市圈覆盖打法，作为中国品牌出海基础设施，当前海外竞争格局较好，未来3-5年将迎来中国品牌出海全面品牌化浪潮。 五、AI布局与应用 1. 自研中小智AI平台，包含AI江南春、AI广告视频等垂直智能体，可复刻营销方法论生成策略、提炼卖点、生成创意素材，AI创意采纳率提升，创意制作能力嵌入部分客户全营销链路。 2. 内部落地案例：数字员工屏幕万事通运行4个多月，接管媒体运维、状态诊断等工作，将问题处理从天级别缩至分钟级别；分众智投系统以AI原生理念落地，在本地生活、电商客户中有积极案例，下半年将持续优化迭代；借助5个八类办公自动化产品提升AI化生产力，放大产品能力。六、点位与业务布局 1. 点位布局：增加写字楼楼宇电视、智能屏点位覆盖；删减非数字化框架类屏幕以降低成本；扩大互动点位，2026年计划新增支付宝互动点位约900-100万个，目标实现90%点位具备互动能力。 2. 控股泰美时代，衔接分众广告引发主动搜索、泰美优化推荐、点击购买的全链路，保障客户品效协同；收购新潮的进展与时间表按监管要求披露，达标后第一时间公告。 3. 碰一碰业务定位线下触达线上转化核心闭环基础设施，2026年二至三季度聚焦水饮、茶饮赛道，水饮类合作客户3元和三得利分别实现拉新100万人、复购20万人，茶饮类与益禾堂合作实现百万单核销，喜茶新品活动销量超10万份；下半年将与支付宝合作升级产品，扩大点位覆盖、丰富互动形态 ，精细化运营提升用户互动习惯。 七、海外拓展情况 1. 2026年上半年海外点位达19.6万个，收入约3.7亿元，同比增长25%，仍处于亏损状态；发达国家海外布局盈亏周期需5-7年，新兴市场需3-4年，公司能承受亏损，海外是长期战略，部分市场已形成领先地位。