布鲁可 积木人出海专题速览

2026年上半年，布鲁可海外收入达3.7亿元，同比增长228%，收入占比提升至21%。其中亚洲、美洲、其他市场分别贡献33%、54%、13%。增长主要得益于新渠道拓展、新IP引入和新品推出，通过差异化玩法和性价比策略成功开拓海外市场。

布鲁可的核心竞争力在于产品力、渠道布局和品牌建设。公司快速推出新品，在美国、德国等市场前置仓布局，部分新品甚至优先海外发售。性价比优势显著，其骨肉皮架构、自动化生产及规模效应使其海外定价为国内1.2-2倍，但产品在美国等市场仍具价格竞争力。消费者认可其关节活动设计、酷炫配件和易上手特性，部分用户视其为潜在FunkoPOP竞争者。

2026年全球合金车模与收藏级玩具小车市场规模预计达59亿美元，北美、亚洲、欧洲市场占比分别为34%、31%、29%。美泰、乐高、多美卡等巨头主导市场，但布鲁可积木车凭借可玩性与性价比优势，在细分领域形成差异化竞争。该赛道未来增长潜力较大，尤其适合轻拼搭爱好者，为布鲁可提供了新的市场拓展方向。

当前布鲁可海外产品以16+系列为主，占比超50%，未来计划向下延伸产品线。北美、欧洲市场表现突出，美洲市场增长迅猛。公司通过新渠道、新IP、新品驱动增长，已在美国、德国等市场建立前置仓，部分新品优先海外发售。整体海外定价较国内高1.2-2倍，但产品仍具竞争力，消费者认可其设计、价格和易用性。

尽管布鲁可海外市场增长迅速，但仍需关注潜在风险。市场竞争激烈，美式英雄、日系特摄等赛道已有成熟巨头，变形金刚在欧洲等地区粉丝黏性高，日系品牌在亚洲主导。此外，海外市场推广和品牌建设仍需持续投入，新品快速迭代对供应链管理提出更高要求，需警惕市场波动对定价策略的影响。