快手AI用户数据报告

商业化营销业务部｜磁力方舟中心

Part 1 趋势概览

• AI氛围加速升温：2026年1-5月，快手AI相关视频数量同比增长27.8%，视频播放量同比提升近2.2倍，AI内容量和曝光量呈快速增长趋势。
• AI热度高，增长空间大：AI时代到来，但AI相关视频占整体视频比例仍低，增长潜力大。
• 用户对AI的四个特征：
  • 用户有一定焦虑，但更多是拥抱态度和了解兴趣。
  • 从关注AI向使用AI过渡，用AI解决学习、工作和生活问题。
  • 月均超4亿用户在快手浏览AI相关视频，用户兴趣不止停留在点赞或留言，收藏和分享量高于评论量。
  • 用户更倾向于分享给好友，主要分享渠道为朋友圈、QQ。
  • 对AI的好奇尝鲜、产品体验、治愈陪伴类视频播放量更高。
• 用户对AI的核心诉求：好学+好玩+好用，多数为中性表达，伴有玩梗性质，表达对AI学习的渴望、互动的兴趣和情感的共鸣。
• 产品关注集中度高：元宝、千问、豆包是用户主要关注的AI产品，元宝和千问在春节后爆发式增长。
• 用户心智摇摆：26年开始，搜索不同AI产品的用户数快速增长，AI产品间的比较成为关注重点。
• AI创作表达兴起：26年前5月月均使用AI发布视频的人数同比增长1.8倍，AI创作视频获得更多关注，提升用户创作动力。
• 地域特征：年轻、高线、东南沿海用户表现出更强AI创作兴趣，30岁以下年轻人数较多且TGI最高，一线、新一线用户TGI领先，广东、广西、江苏TGI较高。

Part 2 兴趣偏好

• 核心诉求：了解AI和使用AI是用户当前最核心的搜索诉求，对AI产品下载潜力大。
• 主动搜索AI兴趣用户初具规模：24年至26年初，主动搜索AI相关内容的用户规模逐年扩大，26年前5月月均超3000万用户。
• 用户搜索内容：尝鲜好奇、中性查询是核心搜索内容，AI产品下载、安装教程等产品入口相关内容搜索量更高。
• 用户画像：31-40岁、三线用户搜索AI相关内容人数最多，18-24岁年轻人群对AI搜索的相对偏好最强。
• 年龄偏好差异：年轻用户相对关注AI学习和任务解决，年长用户更关注产品下载；高线用户相对关注产品下载，新线用户更关注产品教程和创作生成。
• 内容搜索偏好：游戏、美食、网红相关AI内容搜索量较高，健康相关AI内容搜索增速更快。
• 细分内容兴趣和诉求：涵盖生活方方面面，具体细分内容未详细展开。

Part 3 用户消费

• AI搜索用户消费表现：26上半年，AI搜索用户消费人数、金额同比增速更快，客单价和人均订单量更高。
• 消费偏好：更多AI搜索用户购买女装、黄金、美容护肤品，虚拟卡、玩具/早教益智、童装童鞋等商品TGI更高。
• 客单价对比：AI搜索用户购买众多商品客单价高于整体用户，如女装、黄金、男装等，童装、生鲜、居家清洁、男鞋等商品高出更多。
• 消费人群：三线、31-40岁用户消费人数最多，18-24岁消费人数TGI最高。
• 年龄消费偏好：年轻用户相对购买手机/数码、美容护肤、个护清洁、零食商品总金额占比更高，年长用户则在营养健康、生鲜、男装、黄金等商品消费金额占比更高。