快手2023CNY用户数据报告

!"L$%&'($)*+,-./012345” !"#$&'()*+0++-11 !N#$2021$1%&2022$9% C&Y$(2022$1%20(&2022$2%1)( C&Y)$2021$12%2*(&2022$1%19( *+,-./+,-./012/3456789:;< 567889stuv+wxyz[Tz[@Euv|] 0123=>?@ABC 4123D>?@EBC Par$&n(FGHI/3JKLM.,NO/3PQRST;<UVWX Par$)*+FYZ[\JKLM.,;<YZ]^_`Tabcdefgh Par$)hr((FijkJKLM.,ijklmUVTniNOopqr 快手活跃用户数整体稳步增长，春节更是快手老铁狂欢的重要节点。 无论是在2021年还是2022年，春节所在月份均是当年上半年活跃用户峰值，是品牌在快手上进行营销的最重要节点之一。 快手活跃用户趋势2022年CNY期间快手活跃用户趋势 2021年2022年 除夕当日 活跃用户峰值 CNY CNY 除夕前20天 活跃用户开始持续提升 2022$02$28 2022$02$2& 2022$02$2% 2022$02$22 2022$02$20 2022$02$18 2022$02$1& 2022$02$1% 2022$02$12 2022$02$10 2022$02$08 2022$02$0& 2022$02$0% 2022$02$02 2022$01$(1 2022$01$2+ 2022$01$2* 2022$01$2) 2022$01$2( 2022$01$21 2022$01$1+ 2022$01$1* 2022$01$1) 2022$01$1( 2022$01$11 2022$01$0+ 2022$01$0* 2022$01$0) 2022$01$0( 2022$01$01 2021$12$(0 2021$12$28 2021$12$2& 2021$12$2% 2021$12$22 2021$12$20 21#$121#$221#$321#$&21#$521#$(21#$)21#$*21#$+21#1$21#1121#1222#$122#$222#$322#$&22#$522#$(22#$)22#$*22#$+ 2022年快手春节活动自1月19日正式上线，根据春节前后日活跃用户规模来看，除夕前20天的1月11日开始，快手上日活跃用户规模开始持续增长，而从1月20日起至2月15日元宵节期间，快手上日活跃用户规模呈现出显著的春节期间活跃特征。因此报告中将1月20日至2月15日作为快手CNY活动期，进行整体分析 2022年1月20日-2月15日快手CNY期间 平均日活跃用户环比增长 对比2021年CNY同期平均日活跃用户增长 ~§UV;<ÄNOÅÇÉmÑÖÜá;<à 活跃用户性别分布 $%&'($%&() !" #" 活跃用户年龄分布 $%&'($%&() **+,-.*+ /*+ 0*+1*+234 不同性别年龄用户群体CNY期间规模及环比增速分布 CNY期间 高潜力用户群体 +0,40 CNY期间高活跃用户群体 00,-.40 期间人群规模环比增速 +0,/0 00,-./0 &0,12340 &0,123/0 80,40 80,/0 *0,/0 *0,40 平台主力用户群体 CNY期间活跃人群占比 CNY 2022年CNY期间，快手上活跃用户以男性及80后为主体。对比CNY前同周期，90后及以下年轻用户在CNY期间活跃度大幅提升。其中90后男性用户规模占比超15%，春节期间环比增幅近20%，90后女性用户规模环比增幅也达到14.4%。 一部分快手用户在CNY期间随着春运潮从高线城市流向新线城市，CNY期间对比CNY前同周期，新线用户占比显著提升。而拆分各年龄段来看，年轻用户在CNY期间的迁移比例更高，同时CNY期间的新增活跃用户中年轻用户也有着更高的占比。 用户城市线级分布及CNY期间环比增速CNY期间各线级用户年龄分布及环比增速 $N&()<=>? ;*798 **+,-9*+/*+0*+1*+234 11#3, A@*7*8 11#+, 11#1,A;97;8 1$#$,–9708 11#$,–617@8 –;/798 1$#*, 23#), 2&#5, 25#),A;7982&#(, 2)#3, 2+#1, 33#&, 3(#5, 3*#*, 3*#2, 3)#(, 3)#+,–6/768 A97;8 1(#5, A17981&#&, 13#(,–;7*813#5, 12#5, –617@8 11#$, 15#2, 12#*, 12#1, 12#5, 11#5, 11#1, 6789 –60798 –9768 CNY期间 用户向新线迁移 –*798 617:8 69798 –97*8 A61708 A6;718 –67;8 –@798 A*708 –9718 A;7/8 A0798 A/718 A07:8 A1708 A6;718 A::798 A;/798 –;7@8 –607/8 A;9708 A:;7/8 -./01-./02./03./0./05./0 $N&'($N&() -./01-./02./03./0./05./0 对比1月10至16日，春节假期期间用户的全体天使用时段更为分散。 午间使用峰值消失、晚间使用峰值降低，而在上午和下午则对比春节前有着更高的用户活跃度。除夕当天用户活跃峰值从晚20点开始，一直持续到初一的凌晨3点前。 2022年春节假期期间用户快手使用时段分布 6B6*–61C;B;–1CDEFGHIFG 2月1-6日 8点至11点间 活跃用户占比高于其他周期 春节假期期间 用餐时观看快手用户量下降午间用户活跃高峰期消失 春节假期期间 16点至19点间 活跃用户占比低于春节前 春节假期期间 4点至8点间 活跃用户占比低于春节前 $12 3&5() *+1$1112131&151(1)1*1+2$212223 除夕晚20点至次日初一凌晨3点间 出现春节期间用户活跃峰值，活跃用户占比远高于其他周期 CNY期间快手上的内容供给充足，充分满足了用户的观看需求。2021年2月及2022年1-2月春节所在月份，均是全年各月新增短视频规模的高峰期。2022年1月20日至2月15日CNY期间，快手日均新增短视频规模环比CNY前增长30.1%，同比2021年CNY增长27.7%。 分日来看，快手上内容创作高峰出现在各大节日节点，如圣诞节、元旦、小年、除夕、情人节和元宵节，都出现了极为突出的内容创作峰值。 快手月新增短视频规模趋势2022年CNY期间快手日新增短视频规模趋势 除夕 2021年CNY 2022年CNY 跨年夜 元旦 小年 情人节 圣诞节 元宵节 CNY期间 日均新增短视频数量 环比提升 同比提升 2$22#$2#2* 2$22#$2#2( 2$22#$2#2& 2$22#$2#22 2$22#$2#2$ 2$22#$2#1* 2$22#$2#1( 2$22#$2#1& 2$22#$2#12 2$22#$2#1$ 2$22#$2#$* 2$22#$2#$( 2$22#$2#$& 2$22#$2#$2 2$22#$1#31 2$22#$1#2+ 2$22#$1#2) 2$22#$1#25 2$22#$1#23 2$22#$1#21 2$22#$1#1+ 2$22#$1#1) 2$22#$1#15 2$22#$1#13 2$22#$1#11 2$22#$1#$+ 2$22#$1#$) 2$22#$1#$5 2$22#$1#$3 2$22#$1#$1 2$21#12#3$ 2$21#12#2* 2$21#12#2( 2$21#12#2& 2$21#12#22 2$21#12#2$ 21#$121#$221#$321#$&21#$521#$(21#$)21#$*21#$+21#1$21#1121#1222#$122#$222#$322#$&22#$522#$(22#$)22#$*22#$+ 2022年CNY期间，快手用户展现出了更强的内容观看粘性以及互动粘性。对比CNY前同周期，CNY期间短视频播放总量环比增长18.9%。人均视频观看量和人均视频完播量分别提升6.7%和3.5%。 用户在观看内容同时也更爱互动，人均视频点赞量、评论量及分享量分别提升19.7%、23.5%和11.2%。 内容观看总量更高 有播放的视频量视频播放量 人均视频点赞量 用户更爱参与互动 人均视频评论量 人均视频转发量 CNY%& 环比增长 CNY%& 环比增长 环比增长 环比增长 环比增长 CNY$%CNY$% 用户观看粘性更强 人均视频观看量人均视频完播量 CNY%& 环比增长 CNY%& 环比增长 CNY/0CNY01 CNY/0CNY01 CNY/0CNY01 CNY$% CNY$% 对比CNY前同周期，快手用户在CNY期间呈现出极高的游戏内容观看偏好，此外也呈现出较高的喜剧、二次元、明星娱乐等娱乐向内容偏好，对高新数码类内容也有着更高关注；在冬奥会的推动之下，CNY期间的运动类内容关注度高速提升；而快手短剧则有着远超其他类内容的单视频播放量，在其超高的单视频播放量之下，CNY期间的环比增幅依然高达14.1%，成为用户在快手观看的主要内容之一。 2022CNY 播放量观看TGI点赞TGI评论TGI转发TGI 期间各类内容播 放 TGI=100 影游喜二视剧次 综 戏 各 类元 内容平均单视频播 放24.2% 量 美情短民食感剧生 资 讯 自时音运明生拍尚乐动星活 娱 乐 39.4% 汽颜房亲美车值产子妆家 居 23.1% 艺舞高三读宠术蹈新农书物 数 码 17.0% TGI 量占比及 影游喜二美情短民自时音运明生汽颜房亲美艺舞高三读宠 视戏剧次食感剧生拍尚乐动星活车值产子妆术蹈新农书物 及其环 比2.7% 增速 15.4% 13.5% -5.8% 9.9% 14.1% -7.2% 9.1% -6.7% 5.0% 8.8% 7.5% 2.5% -4.5% 0.6% 13.9% 10.5% 13.6% -0.1% 9.8% 14.6% 综元资讯 娱家数 乐居码 '()*+,-.'()*+,-./012 89?âäãåç§FKLM.,;<0é/35ÄèQJëFKLMí.;<0é/35ÄèQJì100Téàîïñó;<òKLM.,:/35ÄôöTàîõú100ùû;<òKLM.,ü†0éc/34589°âä¢ 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 34. 5(34. 2022$02$28 2022$02$2& 快手上的内容搜索量快速增长，搜索已经成为用户获取所需内容的重要途径。在CNY所在的1月至2月，用户内容搜索诉求显著提升，内 容搜索量出现全年中的次高峰。2022年CNY期间快手上搜索量快速提升，受冬奥会推动，2月4日起搜索量继续高攀，最终整体CNY期间日 均搜索量环比CNY前期提升29.8%，同比增长44.5%。 2022$02$2% 2022$02$22 2022$02$20 2022年春节期间快手日搜索量趋势 2022$02$18 2022$02$1& 2022$02$1% 2022$02$12 2022$02$10 CNY期间日均搜索量 2022$02$08 2022$02$0& 2022$02$0% 除夕 2022$02$02 2022$01$(1 环比提升 同比提升 2022$01$2+ 2022$01$2* 2022$01$2) 2022$01$2( 2022$01$21 2022$01$1+ 2022$01$1* 2022$01$1) 2022$0