第37届UFI全球展览晴雨表

全球展览行业在 2026 年面临诸多挑战，但同时也展现出一定的增长潜力。根据 UFI 全球展览行业晴雨表第 37 期调查结果，全球 466 家公司参与了来自 59 个国家和地区的调查。

核心观点：

• 市场预期： 受中东局势影响，全球展览行业预期增长趋于谨慎。26% 的受访者预计 2026 年活动量将增长超过 5%，38% 预计保持稳定，21% 预计下降超过 5%，14% 表示不确定。与六个月前相比，预期增长的比例下降了 18%，不确定性增加了 7%。
• 收入预期： 27% 的公司预计 2026 年总收入将增长超过 5%，38% 预计保持稳定。大多数公司预计“租赁空间”、“销售服务”和“销售赞助机会”的收入将保持稳定。
• 盈利预期： 37% 的公司报告 2025 年盈利增长超过 10%，50% 报告盈利稳定。预计 2026 年盈利增长的公司比例下降，54% 预计盈利稳定。
• 主要业务问题： 短期内，最受关注的问题仍然是“国内经济状况”（19%），其次是“地缘政治挑战”（18%）和“全球经济形势”（16%）。中长期来看，“全球经济形势”成为首要问题（18%），其次是“地缘政治挑战”（15%）和“国内经济状况”（13%）。
• AI 实施情况： 91% 的公司正在使用 AI，其中 70% 使用标准 AI 工具，17% 使用 AI 驱动的工具，4% 已开发自有算法。在成熟度方面，大多数公司仍在研究和测试 AI 解决方案，尤其是在提高公司流程效率、改善客户体验和利用 AI 生成收入方面。

关键数据：

• 中东地区的公司受影响较大，55% 的公司表示受到“强烈负面影响”，82% 的公司面临活动推迟，48% 的公司面临参与度下降。
• 欧洲和中东 & 非洲地区对地缘政治挑战最为担忧。
• 亚洲-太平洋地区对国内经济状况最为担忧。
• 组织者和场馆对“国内经济状况”最为担忧，而服务提供商/供应商则更关注“地缘政治挑战”。

研究结论：

尽管面临诸多挑战，全球展览行业仍然展现出一定的韧性。中东局势对行业造成了一定的负面影响，但大多数公司仍预计收入和盈利将保持稳定。AI 技术的应用正在逐渐普及，但行业在利用 AI 提升效率和创造收入方面仍处于探索阶段。