聚光平台操作说明总结
平台简介
聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，网址为 http://ad.xiaohongshu.com。平台旨在满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求，通过打通搜索和浏览两大用户决策场景，支持以SPU为颗粒度的精准定向和智能投放，提供一体化营销解决方案。
核心优势
- 双引擎营销：依托小红书的独特生态环境，提供信息流+搜索的产品双引擎，通过“信息流产品种草—搜索产品收割”模式，帮助品牌快速提升口碑。
- 长效经营：不仅关注单次流量价值，更注重引导广告主在小红书社区环境中实现长效经营，实现广告和自然流量间的互相助力。
- 数据洞察与分析：依托小红书的数据技术，提供营销场景下的数据洞察与分析能力，结合DMP能力，打造精细化人群营销。
- 全链路解决方案：深度适配广告主在小红书的生意模式，支持产品种草、商品销量、客资收集、直播推广四大营销场景，一站式满足多种营销诉求。
- 智能投放能力：科学提升营销效率，深度影响消费决策。
开户与注册
- 广告主开户：注册小红书账户，完成专业号认证，进行资质认证，充值并开启投放，绑定手机号码。
- 代理商开户：新建代理商子账户，登录合作伙伴平台进行相关操作。
登录方式
- 使用账户密码登录，支持的账户类型包括广告主账号、广告主运营账号、代理商账号、代理商子账号。
- 代理商/代理商子账户可直接使用主账户的账号密码或机号验证码登录聚光平台。
使用指南
平台首页
- 提供账户资金概览、效果数据、活动信获取等功能，帮助快速了解账户情况。
- 功能包括广告投放数据概览、品牌合作数据概览、账户余额、账户日预算、今日消耗等。
广告管理
- 广告计划：支持设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段等。
- 推广单元：支持设置单元基本信息、推广标的、定向条件和出价。
- 创意广告：支持设置转化组件或创意封面。
数据报告
- 提供数据监控、分析、复盘能力，助力广告主提升科学化投放和精细化运营。
- 功能包括广告投放数据概览、详细数据、自定义列等。
投放工具
- 支持落地页创建、推广点击监测、追踪转化、线上联调、历史操作记录查询等。
- 功能包括创建和管理留资H5页面、推广点击监测、服务外链API数据回传、历史操作记录、抢排位工具、关键词规划工具、专业号私信管理等。
账号管理
- 方便广告主管理合作代理商子账号，维护账户推广资质、物料资质、信息等。
- 功能包括子账号管理、认证广告推广资质、认证投放物料资质等。
财务管理
- 帮助广告主管理资金充值等财务事项。
- 功能包括资金钱包、开票管理、合同管理等。
总结
聚光平台通过其双引擎营销模式、长效经营理念、数据洞察与分析能力、全链路解决方案和智能投放能力，为广告主提供了一站式广告投放平台，帮助品牌在小红书实现多样化的营销诉求，提升经营效率和效果。
