聚光平台 操作说明 让好产品自然发光 小红书商业产品中心 目录CONTENTS 01020304 平台简介开户与注册登录方式使用指南 平台简介 1 1.什么是聚光平台 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台,能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景,并支持以SPU(产品)为颗粒度的精准定向和智能投放能力,为广告主提供一体化的营销解决方案,让好产品自然发光。 (聚光平台网址:http://ad.xiaohongshu.com) 2.聚光平台的核心优势 一站式解决方案 覆盖多种营销诉求г 聚光平台深度适配广告主在小红书的生意模式,支持产品种草、商品销量、客资收集、直播推广四大营销场景,一站式满足广告主在小红书的多种营销诉求。 五大优势 健康生态环境 实现良性循环发展 聚光平台不只关注广告主的单次流量价值,更注重引导广告主在小红书社区环境中实现长效经营,实现广告和自然流量间的互相助力,帮助品牌在小红书获取经营复利,长期、健康、稳定的发展。 全链路数据支持 助力商家营销决策г 浏览&搜索场景打通深度影响消费决策 聚光平台依托于小红书的独特生态环境,提供信息流+搜索的产品双引擎。通过“信息流产品种草—搜索产品收割”的独特模式,帮助广告主的品牌/产品快速提升口碑,深度影响消费者决策。 智能投放能力,科学提升营销效率 聚光平台提供信息流和搜索产品的多种智能投放能力,系统化地实现营销效果优化,自动化地减轻日常操作负担,帮助广告主提升经营的效率和效果,有效降低营销成本。 聚光平台依托于小红书的数据技术,提供营销场景下的数据洞察与分析能力。结合DMP能力,打造精细化人群营销,满足人群挖掘、洞察、圈选、投放等全流程需求,实现科学度量与有效归因。 3.聚光产品矩阵 广告投放诉求 转化 提升商品销量、私信咨询量、表单收集量 广告投放引擎 智能化投放能力 排序机制智能投放 精准定向能力 灵活采买方式 种草/抢赛道 助力品牌提升产品口碑,获取市场声量 搜索关键词定向 行为兴趣定向 DMP 流量价值强化:搜索+信息流双引擎 触达 信息流触达种草,搜索精准触达 信息流搜索直播 开屏盒子 资源整合 品专非标 开户与注册 2 客户直接开户与注册 开启聚光平台广告投放 进行聚光平台 资质认证 完成专业号 认证 注册小红书 APP账号 注册小红书账户进行专业号认证选择认证身份充值并开启投放 并绑定手机号码提交推广资质 如果您是代理商 ,请登录:https://partner.xiaohongs huc. om/logi n完成相关操作。 代理商开户与注册 如果您是已入驻小红书的代 理商如果您是还未入驻小红书的代理商 想新建代理商子账户,可登录合作伙伴平台可登录合作伙伴平台 网址链接: https://partner.xiaohongshu.com/login完成相关操作。 网址链接: https://partner.xiaohongshu.com/login自助申请入驻。 登录方式 3 1.使用聚光平台的账户密码登录 即可登录并使用聚光平台 (网址链接:http://ad.xiaohongshu.com) 。账户密码登录支持 的账户类型:广告主账号、广告主运营账号、代理商账号、代理商子账号。 登录 2.如果您是代理商/代理商员工 可使用以下方式: 直接使用代理商主账户的账户密码或手机号&验证码登录聚光平台,代理商子账户; 并可在聚光平台内跳转至 登录合作伙伴平台(网址链接:https://partner.xia ohongshu.com/login), 登录后在子账户 列表选择对应的代理商子账户,并跳转聚光账户。 使用指南 4 1.平台首页管理 聚光平台首页中,提供账户资金概览,效果数据 概览,活动信息获取等功能,帮助您快速了解目 前的账户情况,获取平台的最新资讯。 平台首页 功能说明 ●广告投放数据概览支持:总消费,总展现,总点击,总点击率,平均点击价格 ●品牌合作数据概览支持:总曝光,总阅读,总互动,互动率 2.广告管理页面 广告管理页面为您展示广告投放的概览情况,快 速了解账户消费,投放效果等核心信息,同时支 持在广告计划,单元,创意,定向,关键词五个层级 对预算,出价,投放时 段,广告状态等做快速修改。 广告管理首页 功能说明 ●账户余额:包含现金余额和返货余额,和专业号推广中心共用 ●账户日预算:和专业号推广中心的账户日预算一致,修改后同时生效;支持设置节假日20%以内上涨和次日0点定时修改今日消耗:聚光平台和专业号推广中心今日实时消耗相加 计划 功能说明 广告列表页 单元 功能说明 广告列表页 创意 功能说明 广告列表页 定向 功能说明 广告列表页 关键词 功能说明 广告列表页 3.广告新建 新建一条广告由推广计划,推广单元和广告创意三个层级组成。手动出价计划下,一个计划支持创建多个单元;自动出价计划下,一个计划仅支持创建一个单元。一个单元下均可创建多个创意。 推广计划 功能说明 第一步:选择营销诉求 产品种草 吸引您的目标受众,增加其使用产品或服务的兴趣 抢占赛道 快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力,目前仅支持搜索推广 商品销量 吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品 客资收集 吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询 直播 提升您直播间的观众量和人气 营销诉求 广告类型 推广标的类型 推广目标 产品种草 搜索推广、信息流推广 笔记 点击量、互动量 抢占赛道 搜索推广 笔记 点击量 商品销量 搜索推广、信息流推广 笔记、商品 商品成单量、进店访问量 客资收集 搜索推广、信息流推广 笔记、落地页 表单提交量、私信咨询量、落地页访问量 直播推广 搜索推广、信息流推广 直播间笔记 直播间观众量 推广计划 功能说明 第一步:选择营销诉求 推广计划 功能说明 第二步:设置计划基本信息 设置计划名称,广告类型,推广标的类型,投放日期,投放时段(高级设置中) ●投放时段设置支持预览和模板保存 推广计划 功能说明 第三步:选择推广目标和出价方式,设置计划预算 当成本控制方式为自动控制时,必须设置计划预算,其他情况预算可以设为不限 自动控制计划,无需设置出价,系统会在尽量花完预算的前提下,获取最多转化数,即最低转化成本 出价方式 成本控制方式 预算类型 是否设置出价 策略目标 自动出价 成本控制 不限预算、指定预算 是 oCPC:保障转化成符合广告主的目标成本预期 自动控制 指定预算 否 NOBID:尽量花完预算的前提下,获取最多转化数 手动出价 不限预算、指定预算 是 CPC:保证点击成本不高于广告主出价 推广单元 功能说明 第一步:设置单元基本信息和推广标的 ●当推广目标为商品成单量,进店访问量,私信咨询量时,仅支持选择我的笔记,不支持品合笔记笔记列表中展示笔记阅读和互动数据作为参考 推广单元 功能说明 第二步:设置定向条件和出价 ①搜索推广 根据所选创意内容,在【以词推词】模块,系统会自动推荐一批关键词,可以根据推荐理由标签筛选词,包括: ○蓝海词:流量大但目前竞争不激烈的词 ○同行买词:同行业广告主覆盖度高的词 ○黑马词:流量呈显著上升趋势的词 ○高点击:点击率相对较高的词 关键词匹配方式:用户的搜索内容如何匹配到您的广告。以关键词“口红”为例,搜索词形式支持: ○精确匹配:用户搜索内容与您的关键词完全相同,只匹配“口红” ○短语匹配:用户搜索内容精确包含您的关键词,例如:“不沾杯口红”,“口红爆款”等 营销诉求 逻辑说明 推广目标 以词推词 基于您表达的词根,系统自动推荐相关的关键词 可同时使用,三者之间取并集 行业推词 基于您选定的行业类目和属性,系统自动推荐相关的关键词词包 上下游推词 基于您表达的词根,系统自动推荐搜索这个词的用户,搜前和搜后喜欢搜哪些词 更多筛选条件 支持筛选年龄、地域 与上述三者取交集 推广单元 功能说明 第二步:设置定向条件和出价 推广单元 功能说明 第二步:设置定向条件和出价 ②信息流推广 定向类型 逻辑说明 备注 通投 以全量活跃用户作为目标人群 ①每个单元仅可选择通投,智能定向,或自定义其中一种定向类型②自定义定向中四种定向维度可以同时选择,取四者并集 智能定向 系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标,挖掘精准目标人群 自定义 行业兴趣 系统根据行业阅读兴趣、行业购买兴趣挖掘目标人群 关键词兴趣 支持定向最近一段时间内(3天)搜索过相关关键词的用户 博主粉丝 直播营销诉求下支持按博主类型标签定向相似粉丝,及博主自有粉丝 人群包 支持定向通过DMP平台配置的精准人群包 更多筛选条件 支持筛选性别、年龄、地域、平台 与上述三者取交集 推广单元 功能说明 第二步:设置定向条件和出价 创意 功能说明 设置转化组件或创意封面 推广标的为笔记时,可以选择挂接转化组件,吸引用户产生行动转化。若笔记已在小红书APP端挂接商品卡片,无需再次挂接转化组件推广标的为落地页或商品时,需要设置创意封面 封面优选通过优选算法模型,挑选图片作为笔记封面备选,最终展示点击率最高的封面图片,优选后笔记点击率预计提升15%左右 推广标的 推广目标 转化组件/创意封面 笔记 点击量、互动量 不使用组件、商品组件、落地页组件、私信组件 表单提交量 落地页组件 私信咨询量 私信组件 商品成单量 商品组件 进店访问量 商品组件 直播间观众量 不使用组件、直播间推广组件 落地页 表单提交量、落地页访问量 前链创意 商品 商品成单量、进店访问量 商品首图、前链创意 创意 功能说明 设置转化组件或创意封面 转化组件 创意封面 4.数据报告 数据报告为广告主提供数据监控、 分析、 复盘的 能力,助力广告主提升科学化投放,精细化运营水平。 广告投放报表 功能说明 数据概览 ●广告投放数据概览支持:总消费,总展现,总点击,总点击率,平均点击价格 广告投放报表 功能说明 详细数据 ●关键词、商品、落地页等维度数据,可在详细报表中的细分入口选择 ●部分数据字段暂不支持分时数据 广告投放报表 功能说明 自定义列 ●在广告管理和数据报告的数据页面均支持保存常用自定义列,满足广告主的个性化数据诉求 5.投放工具 投放工具旨在广告投放的前中后期为广告主提供 必要辅助,目前支持落地页创建,推广点击监测 设置, 追踪转化线上联调,历史操作记录查询等 功能。 落地页 功能说明 创建和管理留资H5页面 支持批量下载数据 手机扫码预览 一键复制并进入编辑页面 推广点击监测 功能说明 方便广告主维护点击监测链接 追踪转化工具 功能说明 服务外链API数据回传,支持广告主线上联调 历史操作记录 功能说明 在不同维度,不同时间追踪广告投放的动作变化,帮助提升广告投放能力 抢排位工具 功能说明 帮助广告主优化广告展现排名位次,在同类目中通过靠前位次拿到更多曝光 关键词规划工具 功能说明 提供多种推词方式,帮助广告主快速完成选词决策 专业号私信管理 功能说明 快速跳转至【专业号平台-私信管理】模块 6.账号管理 管理代理商子账号,维护账户推广资质,物料资 质等信息。 子账号管理 功能说明 方便广告主管理合作代理商子账号 展示实时/昨日消耗数据 点击进入子账号广告管理页面 推广资质认证 功能说明 认证广告推广资质 认证资料 账号信息 主体信息 推广行业资质 账号类型账号名称 主体类型营业执照 行业类别资质材料 账号头像 企业名称 行业类别 社会统一信用代码营业期限 所在地 物料资质认证 功能说明 认证投放物料资质 点击查看物料资质相关信息 判断资质适用于特定产品/品牌下所有的推广 7.财务管理 帮助广告主管理发票, 合同