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小红书聚光平台实操指南

2023-12-03总结课件C***
小红书聚光平台实操指南

小红书聚光平台实操指南 xue.xiaohongshu.com 登录地址 https://ad.xiaohongshu.com/ 01020304 注册小红书APP账号 注册小红书账户并绑定手机号码 完成专业号认证 进行专业号认证 进行聚光平台资质认证 选择认证身份提交推广资质 开启聚光平台广告投放 充值并开启投放 如果您是代理商,请登录https://partner.xiaohongshu.com/login完成相关操作 模块功能说明 落地页 创建和管理留资H5页面 推广点击监测 方便广告主维护点击监测链接 追踪转化工具 服务外链API数据回传,支持广告主线上联调 历史操作记录 在不同维度,不同时间追踪广告投放的动作变化 抢排位工具 帮助广告主优化搜索广告展现排名位次,在同类目中通过靠前位次拿到更多曝光 关键词规划工具 提供多种推词方式,帮助广告主快速完成选词决策 专业号私信管理 快速跳转至【专业号平台-私信管理】模块 模块功能说明 加速投放 加速投放指广告主可以选择非匀速的广告投放方式,在约定的广告预算范围内,更快的获取广告效果 行业推词 行业推词工具是一款提升关键词选词效率的工具,可以根据客户的产品行业/属性,系统智能为客户推荐行业关键词,帮助解决选词难的问题 关键词质量度 关键词质量度是对您的广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估,质量度以五星、1-10分的形式呈现。在出价相同的情况下,质量度越高越容易获取流量 智能搭建 根据小红书搜索广告主推广业务、推广目的、目标成本三个条件,和广告主提供的笔记,系统自动圈选关键词,实现广告的自动化投放,降低搜索广告投放门槛与操作成本 搜索追投 将搜索广告在信息流场景下追加投放给过去1天内搜索过指定关键词的用户 关键词定向 精准触达3天内的相关词搜索人群,帮助完成深度转化。关键词选择的自由度高、范围广,包含品牌词、品类词、场景词等 模块 功能说明 管理代理商子账号,维护账户推广资质,物料资质等信息 子账号管理 方便广告主查阅合作代理商子账号 推广资质认证 认证广告推广资质 物料资质认证 认证投放物料资质 帮助广告主管理发票,合同,资金充值等财务事项 模块功能说明 资金钱包 查看账户余额,账户流水,广告消耗记录,及账户充值记录 开票管理 可发票开具的金额,为当前已经消耗的资金减去已开票金额本月消耗业务资金,在下个月1日以后才可以索取发票在线申请专票时,发票的金额需要大于等于1000元,1000元以下请咨询客服;在线申请普票时,可开具金额上限为10万元 合同管理 用于客户与小红书线上签约广告合同 确定营销诉求 制定投放计划 设置 投放单元匹配 优质创意持续 优化效果 营 产品种草 诉 销吸引您的目标受众,增加 求其使用产品或服务的兴趣 抢占赛道 快速提升您的产品或服务在某赛道和场景的影响力,目前仅支持搜索推广 商品销量 吸引您的目标受众进入您的店铺或购买店铺商品 客资收集 吸引您的目标受众提交销售线索或发起私信咨询 直播推广 提升您直播间的观众量和人气 广搜索 告推广 类型 信息流搜索 推广推广 搜索信息流 推广推广 搜索信息流 推广推广 搜索信息流 推广推广 商品组件笔记 广 推店铺 标组件笔记 的 无组件笔记 私信组件笔记 落地页组件笔记 商品组件笔记 店铺组件笔记 无组件笔记 私信组件笔记 落地页组件笔记 商品组件笔记 店铺组件笔记 商品私信 组件笔记 落地页组件笔记 落地页直播间 笔记 备注:商品销量--商品、客资收集--落地页仅支持搜索广告,信息流广告暂不支持 计划名称 广告类型 推广标的 推广日期 推广时段 系统默认 信息流推广 笔记 长期投放 星期 自定义 搜索推广 商品 自定义 小时 落地页直播间 …… 出价方式 成本控制方式 预算类型 是否设置出价 策略目标 设置投放计划的出价方式 自动出价 成本控制 不限预算指定预算 是 oCPC:尽量保障转化成本符合广告主的目标成本预期 自动控制 指定预算 否 NOBID:尽量花完预算的前提下,获取最多转化数 手动出价 不限预算指定预算 是 CPC:保证点击成本不高于广告主出价 不限预算 指定预算 不限制当前计划每天的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划限制当前计划的每天消耗上限。自动出价模式下,系统将在当前预算进行最大化推广目标达成 设置推广单元的基本信息 单元名称推广标的 信息流推广 搜索推广 通投 智能定向自定义 以词推词行业推词 行业兴趣关键词兴趣人群包 博主粉丝 (直播推广诉求可使用) 上下游推词 设置推广单元的定向类型 定向类型逻辑说明备注 通投 以全量活跃用户为目标人群 1.每个单元仅可选择通投,智能定向,或自定义其中一种定向类型 2.自定义定向中四种定向维度可以同时选择,取四者并集 智能定向 系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标,挖掘精准目标人群 自定义 行业兴趣 系统根据行业阅读兴趣、行业购买兴趣挖掘目标人群 关键词兴趣 支持定向最近一段时间内(3天)搜索过相关关键词的用户 博主粉丝 直播营销诉求下支持按博主类型标签定向相似粉丝,及博主自有粉丝 人群包 支持定向通过DMP平台配置的精准人群包 更多筛选条件 支持筛选性别、年龄、地域、平台 与上述三者取交集 信息流推广 定向类型逻辑说明备注 以词推词 给予您表达的词根,系统自动推荐相关的关键词 可同时使用,三者之间取并集 行业推词 给予您选定的行业类目和属性,系统自动推荐相关的关键词词包 上下游推词 给予您表达的词根,系统自动推荐搜索这个词的用户,搜前和搜后喜欢搜哪些词 更多筛选条件 支持筛选年龄、地域 与上述三者取交集 搜索推广 不同推广标的对应的推广目标,及转化组件/创意封面等 推广标的 推广目标 转化组件/创意封面 笔记 点击量、互动量 不使用组件、商品组件、落地页组件、私信组件 表单提交量 落地页组件 私信咨询量 私信组件 商品成单量 商品组件 进店访问量 商品组件 直播间观众量 不使用组件、直播间推广组件 落地页 表单提交量、落地页访问量 前链创意 商品 商品成单量、进店访问量 商品首图、前链创意 优秀笔记的六种类型及关键词 颜值党 好看的“皮囊”直击心灵 只为颜值买单,赏心悦目更有面美图 大家买啥我买啥随大流不会错 清单明星 追随党跟风党 价格党羊毛党 优惠、打折、促销一个不落不论大小品牌性价比是第一位 没听说的品牌我可不敢买都没钱做广告,产品一定不行 品牌党品质党 福利派发借势明星 成分党 别说虚的,产品成分、有料是关键有害成分、有效成分要看清 没创意怎能入我法眼有新意、给我带来刺激感才够劲 猎奇党 技术党 评测科普 尝鲜党 开箱 信息流推广的3大优化方向 搜索推广的5大优化策略 定向优化 拓新为主:宽泛定向转化为主:精准定向 在不确定哪篇笔记CTR好的情况下,同一个单元内上传多篇笔记,靠系统自动优选胜出 是否能承接不同搜索场景下的用户决策需求 笔记优化 形式调优:视频笔记CTR>图文素材CTR 内容择优:发布多篇笔记,靠系统选择CTR最优 根据品牌品类进行拓展 使用系统推荐词工具进行拓展 尝试多种匹配方式,匹配出价策略 出价优化 计划 笔记 选词 匹配 出价 调整出价:在竞价激烈时期通过调高出价获得更多流量智能出价:使用智能出价对比手动出价更好实现降本提效 手动出价:综合拿量能力和后链路成本进行实时价格调整智能出价:结合业务需要输入目标成本后持续放量投放 聚光小助手 小红书号:1340991112 商业广告薯 小红书号:914876560 登录小红书关注「聚光小助手」私信领取《聚光平台操作手册》 聚光平台 让 好 产 品 自 然 发 光 THANKS 学种草上种草学