小红书社区公约与审核规则

小红书社区公约与审核规则总结

Part 01 小红书社区公约

• 面向商业合作伙伴的建议：
  1. 所有与作者商业利益相关的合作，应通过小红书蒲公英平台下单与合作。
  2. 尊重创作者的真实消费体验，禁止无体验/虚构体验的产品推荐与评测，包括无实拍/纯抠图展示、虚构故事或体验等。
• 禁止行为：
  1. 禁止通过不合理分类和攀附方式推荐（如刻意攀附特定品牌）。
  2. 禁止过度展示效果导致推荐无参考意义（如PS使用前后图片）。
  3. 禁止夸张不实描述或制造悬念式标题（如封面/标题外显反转）。
  4. 禁止对功效过分承诺（如直接或间接夸大宣传）。
  5. 禁止使用美观度差、引人不适的画面。
  6. 禁止使用文字素材作为封面或笔记全部内容。

Part 02 品牌违规扣分规范

• 上线日期：2022年4月20日。
• 适用对象：所有在小红书有商业行为的品牌（包括专业号）。
• 扣分规则：
  • 每个周期内，违规营销行为成立则扣除2分。
  • 扣分持续累计，每周更新。
  • 达到扣分节点将触发处置措施（如限流、封禁）。
• 处置措施：
  • 2分：通知提醒，到期自动解除。
  • 4分：限流7天（处置期内及过去28天内笔记限制自然流量）。
  • 6分：限流7天（非品牌相关搜索词场景下笔记限制自然流量）。
  • 8分：限流28天。
  • 10分：封禁28天（品牌词搜索显示违规提示、笔记限制流量、关联企业号限制权限）。
• 扣分恢复：连续28天无违规记录，历史扣分清零。
• 违规申诉：可申诉近一次处置结果，成立则清除扣分并撤销处置。

Part 03 小红书广告审核

• 广告投放流程：注册账号 → 专业号认证 → 提交资质/物料 → 社区审核 → 广告审核 → 投放。
• 广告行业资质认证：
  • 禁入行业：博彩、涉毒、成人用品、非法医疗、非法教育、非法网络兼职等。
  • 普通准入行业：医疗健康、金融、食品、教育培训等（部分需前置门槛）。
• 审核规则查询方式：通过平台规则系统查询。
• 广告物料审核规范：
  • 禁止行为：
    1. 不得涉及国家形象宣传（国旗、国徽等）。
    2. 不得损害国家/民族尊严，禁止封建迷信。
    3. 地图使用需经审核并标注审图号。
    4. 不得发布违背社会良好风尚内容。
    5. 不得涉及虚假内容，欺骗误导消费者。
    6. 不得侵犯第三方权益（商标、名义肖像等）。
  • 案例解析：绝对化用语、医疗用语、承诺保证词汇等均需避免。
• 课程小结：强调合规重要性，要求种草营销师遵守平台规则，避免违规行为。