小红书社区公约与审核规则总结
Part 01 小红书社区公约
- 面向商业合作伙伴的建议：
- 所有与作者商业利益相关的合作，需通过小红书蒲公英平台下单与合作。
- 尊重创作者的真实消费体验，禁止强制过度修饰、过度描述和美化，平台对违真实体验的内容从严治理。
- 禁止行为：
- 禁止无体验/虚构体验的产品推荐/评测（如无实拍/纯抠图、虚构故事或体验）。
- 禁止通过不合理分类和攀附的方式进行推荐（如刻意攀附特定品牌）。
- 禁止过度展示效果导致推荐无参考意义（如PS使用前后图片营造虚假效果）。
- 禁止夸张不实描述、题文不符/制造悬念式标题、对功效过分承诺。
- 禁止使用美观度差、引人不适的画面或仅使用文字素材作为封面。
Part 02 品牌违规扣分规范
- 上线日期：2022年4月20日。
- 主要动作：通过扣分触发处置规范品牌营销行为。
- 适用对象：所有在小红书有商业行为的品牌（包括专业号）。
- 扣分规则：
- 每周期内违规行为判定成立，扣除2分。
- 扣分持续累计，每周更新。
- 达到扣分节点时，采取相应处置措施（如限流、封禁）。
- 扣分恢复：连续28天无违规记录，历史扣分清零。
- 处置措施：
- 2分：通知提醒，到期自动解除。
- 4分：限流7天（处置期内及过去28天内笔记限制自然流量）。
- 6分：限流7天（非品牌相关搜索词场景下笔记限制自然流量）。
- 8分：限流28天。
- 10分：封禁28天（品牌词搜索显示违规提示、笔记限流、关联企业号限制权限）。
- 解除方式：提交整改材料达标后解除。
- 违规申诉：可针对近一次处置结果申诉，成立则清除扣分并撤销处置。
Part 03 小红书广告审核
- 广告投放流程：注册账号→专业号认证→提交资质与物料→审核→投放。
- 广告行业资质认证：
- 禁入行业：博彩、涉毒、成人用品、非法医疗、非法教育、非法网络兼职等。
- 普通准入行业：医疗健康、金融、食品、教育培训等（部分需前置门槛）。
- 白名单行业：3个特定行业。
- 审核规则查询方式：平台提供相关规范查询。
- 广告物料审核规范：
- 规则背景：法律法规、业务规则、社区生态、用户体验、平台调性。
- 禁止内容：
- 不得涉及国家形象宣传、损害民族尊严、封建迷信。
- 不得使用未经审核的地图，显著标注审图号。
- 不得发布违背社会良好风尚、虚假内容。
- 不得侵犯第三方权益（商标、名义肖像）。
- 案例解析：
- 禁止使用绝对化用语、医疗用语、承诺保证词汇（如无风险、高收益）。
- 禁止未经授权使用第三方名义或肖像（如“葛优躺”商业性使用）。
课程小结
介绍了小红书社区公约、品牌违规扣分规范和广告审核规范，强调作为种草营销师需遵守平台规则，合法合规运营。
