小红书游戏新大陆
1. 小红书游戏新大陆
- 头部厂商入驻：叠纸等多家精品内容游戏已入驻小红书，头部厂商100%入驻，精品游戏百花齐放，国民游戏占据头部。
- 国民游戏爆火：动物森友会在小红书爆火，相关笔记投稿增速2700%，话题讨论曝光12.7亿。
- 流量占比：精品/国民游戏占小红书游戏流量88%，小红书成为游戏厂商必占位新大陆。
- 腰部厂商覆盖：多赛道腰部厂商覆盖，种草游戏无限新灵感。
2. 小红书游戏营销能力
- 游戏旺盛生长：各细分赛道百花齐放，高搜索高分享的竞技游戏、女性向游戏为高潜力赛道。
- 用户画像：小红书游戏玩家以19-30岁为主，一二线城市占比近55%，女性用户占比NO.1，兴趣标签丰富。
- 女性玩家：高浓度女性玩家激活游戏“她经济”，游戏探店/旅游/穿搭等场景受欢迎。
- 男性玩家：高增长男性玩家拥抱生活科技，游戏家装、手工等笔记增长显著。
- 种草路径：浏览-搜索双场域循环，深度种草决策触达，典型种草路径包括阅读提频、搜索、转化等环节。
3. 小红书游戏解决方案
- 365天游戏品牌空间：游戏玩家声量集合高地，内容、人群、互动指标均表现优异。
- 营销能力图谱：实现路径包括“看-种-玩”，通过游戏内容传播、UGC激励、专业号建设等提升声量。
- 内容策略：数据场景内容策略，包括标题配图、内容方向、互动评估等。
- 游戏投稿产品化：快速覆盖更多厂商，通过蒲公英合作、共创任务等方式激励用户投稿。
- 口碑通：UGC加热，强塑游戏口碑力，实现创作者、内容消费、规模、内容新客三重增长。
- 投放优势：原生素材VS广告素材，赞藏成本降低，投放效能事半功倍。
- KOL/KOB合作：延长笔记生命周期，降低内容分发成本，品牌防守抢占品类赛道。
- 人群精准投放：通过品牌/角色/皮肤/游戏推荐等人群精准渗透，实现多维拓展。
- 场景趋势：游戏X生活玩转新灵感，打造游戏互动新体验，包括圈层场景、节点场景、生活场景等。
- 全年IP营销地图：灵感创作大赛、明星联动、跨界合作等，满足游戏不同生命周期推广需求。
- 营销评估体系：排行指标、心智指标、效果效率指标、人群渗透等，全面评估小红书游戏种草效果。
- 核心目标：人群破圈、促活拉新、长线人群渗透、阵地养成、占赛道、大声量、强心智。
- 游戏公测上新：核心目标为人群破圈，通过非标组合营造上新氛围，IP+KFS打造上新热点。
- 游戏节点爆发：核心目标为长线人群渗透，通过非标人群拓圈、IP+KFS场景营销、线上线下整合联动实现。
- 游戏长期经营：核心目标为占赛道，通过体验阵地养成、小程序内容阵地养成、激励计划+薯条搜索等方式实现。
4. 更多创新链路
- 游戏边种边玩：KFS科学种草，高效引流，通过多入口导流、站内小程序、主播/官方游戏直播等方式激发兴趣，实现转化。
