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2023小红书黑胶计划招商方案

2026-07-14 营销方案王擦

趋势：黑胶复兴
布局：黑胶生活
调性：尖货黑胶

2022年，观察到红薯地有群时髦青年关注黑胶音乐，发起《黑胶复兴计划》线上活动，吸引更多音乐爱好者参与。今年计划与品牌携手打造黑胶生活趋势，联动多领域博主，通过黑胶场景塑造产品格调，持续以尖货定位渗透品质生活年轻人群心智。黑胶具有不随波逐流、永不过时、复古与潮流并存的特点，代表慵懒随性与格调兼具的生活方式。

整体营销策略：

小红书共创：
- 与品牌共创周边产品，设置小红书元素活动专区。
- 制作4条官方PGC视频（4月1日、4日、15日、22日每周六发布），包括音乐人记录片和大咖音乐人第一期（围绕RSD限定胶），宣传片中露出品牌产品及片尾鸣谢。
活动主阵地H5：
- 品牌露出，跳转专属活动H5。
- 全新产品大富翁互动玩法，页面首次上线“黑胶集市版本”，设有影像摊位、手工摊位、小吃摊等，每个格子绑定固定体验（如试听音乐/黑胶探推荐/黑胶干货笔记），前进到某格子解锁对应体验。
- H5结尾鸣谢品牌logo，点击可跳转品牌官方账号。
线下联动：
- 与品牌共创周边，制成礼包发放至30家合作黑胶唱片实体店作为打卡礼。
- 在30家合作店铺设专区陈列奖品和活动宣传物料，门店宣传物料设计制作，主题活动专区。
- 小红书制作活动海报、宣传手册进行线下宣发。