2023小红书首届美丽大事件招商方案
小红书 首届美丽大事件 2023.09.01-10.20 COVER. 为什么要做这件事？ 十年来 小红书的用户与商业价值不断增长 ⽤户在成⻓ 内容在⽣⻓ 美的讨论也在增⻓ ⽉活⽤户 笔记⽇均曝光 强种草笔记增⻓ 分享者 搜索渗透率 美妆⽤户亲⾃分享 *数据来源：2022年⼩红书商业⽣态⼤会，美妆⽤户洞察报告，新红618美妆种草笔记分享 迈入下个十年的第一月 要让大众听到我们关于的声音 小红书美在哪儿？ ⽤户的需求，催⽣美的趋势 有美的需求的⼈们聚集Ta们敢先敢尝鲜，更能领先美 #⻣相化妆#多巴胺⻛格#新中式穿搭 搜索量（PV） 搜索量（PV） 发布量（PV） 搜索趋势 搜索趋势 搜索趋势 热点笔记 时间（半年） 热点笔记 时间（半年） 热点笔记 时间（⼀年） 品牌的⽣⻓，迎接趋势降临 帮助⽤户找到美的答案，获得⽣意⻓⾜的发展 创品类 学概念 造趋势 品类头部品牌最⾼同⽐增速89%+ 素颜霜 ⽩开⽔妆 品类头部品牌最⾼同⽐增⻓3141%+ 年销7.5亿+ 品类交易同⽐增 82%+ 增速连续超 唇泥 极致哑光唇 63%+ 油类 芳疗油敷法 *本⻚及上⻚数据来源：解数咨询，聚美丽，天猫品牌销售额公开数据，⼩红书后台数据 美的⽣⻓养分， 互动区“够友好”，让⽤户“放得开”，真诚分享的氛围催⽣情感共鸣 普通⼈帮助普通⼈放开展示多元共鸣 离改变只要⼀个评论区的距离 美在这里长大，品牌一起盛放绽开 社区 美美与共 从⼩我到⼤我从⼩众到⼤众 用户 慷慨发声 品牌 有求必应 从⼩牌到⼤牌 2023 小美大会 2023.09.01-10.08 VOGUE 百位热点⼈物 15万+ GQ北京成都 站内品牌 上海⼴州 10亿+曝光 VOGUE&GQ媒体合作掀起美的思潮 线下深入四城捕捉美的踪迹 牵手品牌共创美的力量 精致妈妈 小个子穿搭 大码女孩 浓缩用户生活中的小美群像 银发穿搭 推出《小红书说56种小美》影片 依托平台数据与用户真实生活，浓缩小红书小美群像 浓缩 平台⽤户 ⽣活全场景 映射 ⼩美群像 态度影⽚ 代表 我们将创造⼀个独特的《⼩红书说56种⼩美》的影⽚讲述⽤户在这能看到56种⼩美 未来，也有不⽌56种⼩美能在这看到，被更多⼈看到 放大你的小美 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大你的小美 说/首先你要快乐其次是其次 当你心情低落，欢迎来这里聊聊 ⼼灵美 在⼩红书#拯救不开⼼有10w+在⽣⻓ 放大你的小美 说/ 比起《戴珍珠耳环的少女》还是更爱戴珍珠的妈妈 妈妈的珍珠 在⼩红书妈妈的珍珠4.1w+在⽣⻓ 小红书说56种小美 ⼩红书·寻美启事 6说 13说 20说 26说 最近想得美 浓眉不是弗⾥达才有 不在⾹⽔的榜单 逛再多的样板间 ⼩美是 想⼩美究竟有多少种 维吾尔姑娘的野⽣眉也很美 ⽽在评论的点赞 不如逛roomtour 1种成分 （维吾尔族野⽣眉36w+在⽣⻓） （寺庙系⾹5.7w+在⽣⻓） （roomtour2w+在⽣⻓） 2种成分 我想最佳答案是56种 混合成分 7说 21说 都不如 1说 ⽐起《戴珍珠⽿环的少⼥》 14说 不在稳稳的幸福 0糖0脂0卡 不⽤在巴黎时装周找我 还是更爱戴珍珠的妈妈 不在2023必备的榜单上 ⽽在稳稳的美丽 （审美⼤融合1w+笔记在⽣⻓） 我有时也在奶奶的⺠国照上 （妈妈的珍珠4.1w+在⽣⻓） 在⼩⽩必备的话题下 （还债式护肤30w+在⽣⻓） 27说 （⽼照⽚穿搭12亿+在⽣⻓） （⾹⽔⼩⽩32.3w+在⽣⻓） 不是⼀天三顿 8说 22说 ⽽是随时来点甜 2说 不了解潘通⾊号可以不了解 15说 会教的不只是官⽅教程 （零⻝化养⽣：⿊芝麻丸123w+在⽣⻓） 穿搭最会的不是超模 劳伦斯也是看在世界的份上，才有神仙配⾊ 背过再多的配⽅ 还有美妆施⼯图 是⻘春的⽗亲 （春夏妆容40w+在⽣⻓） 不如背个ABC护肤公式 （美妆施⼯图2w+在⽣⻓） 28说 （⽗亲穿搭1w+在⽣⻓） （abc护肤公式1.8w+在⽣⻓） 野⽣眉不是⼩美 9说 23说 雀斑不是⼩美 3说 ⽜仔很忙 16说 不在路过的⾹⽔柜台 晒伤晒红不是⼩美 波浪卷发不在塞壬⼿⾥ ⽜仔裤也很忙 测再多的⽅脸圆脸 ⽽在路过的⻛景 混合⼀起⼩美了 在理发店阿姨的⼿⾥ （⽜仔穿搭628w+在⽣⻓） 不如⽅圆脸也友好 （发图寻⾹798w+在⽣⻓） （亚裔辣妹妆混合妆容1.9亿+在⽣⻓） （上海波浪卷发店6w+在⽣⻓） （⽅圆脸也友好17.8亿+在⽣⻓） 10说 24说 29说 不是在看鞠姐的路上 17说 ⼩美 ⼩美 4说 就是在搬空同款的路上 柜姐夸的再多 以前再久也不怕脱妆 不在发型师的安利⾥ 看不了莫奈睡莲 （y2k同款51w+在⽣⻓） 不如各位刘亦菲 现在吃再久也不怕 在避雷坑⾥ 路边的郁⾦⾹也有妆容灵感 （刘亦菲们话题206w+在⽣⻓） （全⽅位不脱妆162w+在⽣⻓） （美发避坑32w+在⽣⻓） （春⽇郁⾦⾹油画妆49w+在⽣⻓） 11说不在今天出什么⾹ 18说 30说 5说 ⽽在今天穿什么⾹ ⼩美是听不懂家居发布会 25说 ⼩美不再新的成分出现 原什么哉? （potd4634万+在⽣⻓） 听得懂“猫不抓” ⼩美是 ⽽是单纯⼀点就很好 原研什么？ （猫不抓沙发话题1620w+在⽣⻓） 吹多了斩男⻛ （纯净护肤1.1w在⽣⻓+） 什么研哉？ 12说 也想吹吹斩⼥⻛ 不会留⽩也没关系，⽩开⽔也有灵感 喜欢的⼩美⾹ （不⼀定斩男但斩⼥4w+在⽣⻓） 31说 （⽩开⽔妆1.3亿+在⽣⻓） 不是和品牌联名 19说 ⾛路带⻛ 是和⼼情联名 不⼀定在⾏业趋势上 最好带个⼩⾹⻛ （情绪⾹⽓3100w+在⽣⻓） ⽽在改造出租房攻略上 （⾹味洗⾐液也3128w+在⽣⻓） （改造出租房11w+在⽣⻓） 小红书说56种小美 3;# $%å ©…K±K&$©›ÍPÎd12πª3cÏÌ… πª88nT=>'n@A 33# &ÓÔ'öÒÚW¶ÛÓ'ÙÚÀà Ùı$%ˆ ˜¯˘3˙¯˚¸˝˛;n.S=>'n@A 3T# $%åº&ˇ!" ≥Ù\⁄%î3#$klnm3m=>'n@A 3n#&KÆÄ≥_` %&`0\Ø_ 3PxC'TU3=>'n@A 3<# $%å&KÆ'() Ø.\'*+*$ÀÀç03,-¡.CSz>'n@A 3m#&'cKd/010 'cKdflîMu23*l4560378l4πªnU.;z>'n@A 38# $%&'()*+, '-./0*123456789;<<3=>'n@A 3B# $%CDE*FG9H JKLMNO3PQ9R3S=>'n@A TU# $%&'VW&X*YZH['&V\D%, 3]VW^B33<=>'n@A TS# &'_`*a/b,'cKdefgh,3ijkl9;mn;=>'n@A T;# &'opq&'ros'cKdEt*8u, 3vwx89T.<z>'n@A T3# [f||]~ñÄÅ|]~ 3Ç|]~3=>'n@A TT#&'ÉÑÖ, \'cKdÜ9,3áOEàT3<n=>'n@A Tn#&'cKdâä*ãã0[åçé*ãã3èêëSUT=>'n@A T<# íìî*ïIóòôöõf3ïI9;=>'n@A Tm# $%å&'úù*ûü, †%*°¢K£,3°ë9Rnz>'n@A T8# §•*ú¶ß®© £'*™´É¨ø3Ünú™´É¨ø9RSB=>'n@A TB# $%å&KÆØc±≥C¥µ]Ícdú 3·ú0*πª8.8='n@A nU#(ºÄ≥» £'≥çç3ççø¿8>'n@=A nS#&¡¬0f /ƒMu*©«ø3… ønT.m=>'n@A n;# §•åÀÃC £'åÕããŒÀÃC3œ–ããm3T=>'n@A n3# —§'“”Õ‘’÷⁄Qp \⁄'“”Õ¤¤÷⁄πª3‹Wπª;8T=>'n@A nT# §•]Í›± £'fi⁄flîñ±≥*3$d¨πªST;.Bz>'n@A nn#MN’±Kì ‡MN\’±Kì3—·‚øTm.B„>'n@A n<# $%å ‰ØÂÊ ÁËú\±≥ 3ÁËúÈ9<.3z>'n@A 每一种小美 都在小红书长大 31=o>?ı3AkîcA 9$O:;E<*%9 高点人物参演《小红书说56种小美》 放大你的小美 多风格明星诠释小美多圈层KOL表达小美 独特美-刘恋 东方美-江寻千 野生美-张震岳 独特美-易梦玲 智慧美-杨天真 自然美-董洁 智慧美-复旦皮肤学Dr.LIm自然美-野生麒麟 邀请多⻛格明星参与诠释⼩美说讲述对⼩美的理解与看法 邀请多圈层KOL参与演绎⼩美说覆盖⽤户⽣活⽅⽅⾯⾯ *拟邀明星/名⼈ 蜜桃小姐姐 •自律生活 •运动健身 联合媒体GQ携手小红书官号强势曝光 《小红书说56种小美》全域高热上映 放大你的小美 Geek小哥哥 •数码3C•硬核干货 潮流情报官 •潮流穿搭•潮玩情报 城市情报官 •旅游出行•探店打卡 新品薯 •新品资讯•好物合集 国货情报官 •国货好物•宝藏国潮 礼物情报官 •创意礼物•送礼干货 零食情报官 •零食推荐•自制美食 萌宠幼儿园 •养宠好物•萌宠百科 辣妈成长日记 •母婴干货•辣妈养成 好好玩情报局 •线下活动•有趣情报 娱乐制造机 •娱乐明星•潮流生活 名人参演卡断同步发布掀起全站热潮 在小红书生长的品牌，也是小美的一份子 作为小美群像的1/56诉说美的故事 定制化诠释品牌美， 聚焦成分、理念、科技构建品牌美学 放大你的小美 小美品牌品类小窗示例 产品小美说海报成分小美说海报科技小美说海报品牌小美说海报 背过再多的配方 不如背个ABC护肤公式 品牌定制美学大片示例 公野生眉不是小美雀斑不是小美 晒伤晒红不是小美混合一起小美了 植村秀双色眉粉 以前再久也脱妆现在吃再久 也不怕 兰蔻持妆粉底液 《小美说》品牌植入示例 《小美说》大片植入定制品牌美学大片核心海报物料 以产品美学作为⼩美理念载体，引流产品 品牌挚友种草 定制合作笔记，为品牌美学证言 明星/大K定制内容背书产品美学 品牌 产品 承载 + 输出 引流 + 背书 美学 理念 小红书将发动社区的力量，进行一场美的社会化大讨论 小美集结号小美发现家小美巡回车 小美集结号小美发现家小美巡回车 小美集合号召全站展示美 100位明星/KOL热度领跑，抢先分享自己美的故事 小美大会放大你的小美 百位明星KOL号召领跑 明星号召笔记示意 )@ABCDEFGH&I#-i$%&ƒ()*$)*&+ /012312JKL!MN)*OPQRSTUVWXYZ 这个夏天最美的就是草坪上的一曲电吉他 小美大会放大你的小美 用户响应集结，引发全站UGC分享 UGC笔记贴纸封面笔记示意 !"#$%&ƒ()*$)*&+-i/0123456789:)*;<=>? 小美集合小美发现家小美巡回车 城市公共艺术展 美，不应该只是放在橱窗里被凝视美，可以流动在大众之中 公交车里的小美窗口 卷帘门上的小美窗口 床单上的小美窗口 公园长椅的小美窗口 路边早餐的小美窗口 小美大会 小美大会 小美大会 小美大会 小美大会 911双层巴⼠全线延庆路⽔果店⻓乐路社区共⻘森林⼈⺠⼴场 品牌结合玩法 小美集合小美发现家小美巡回车 品牌融入大街小巷渗透品牌小美理念 品牌定制艺术装置美的呈现合作稀缺户外广告流量占领 小美大会小美大会 华伦天奴粉安福路街区布顶lululemon街边合照装置 ~6ÄÅÇ`)@AlÉ~6ÄijklmnÑh3Ö~6Ü)*áàijxáâ&ä3Öãå(*çéè? 新天地流量广告位地铁站流量广告位 [\]^_7`ab^cde^fgh)*ijklmno]pqę3stijeuvwxyz6i!"[`|] 小美集合小美发现家小美巡回车 官方发布小美Citywalk路线跟着
