AI短剧国内全年规模预期大幅上调 出海成为新亮点 中泰传媒互联网

事件概述
抖音集团短剧版权中心于7月21日晚发布AI仿真人短剧新规，针对四大流量赛道（都市情感、破局成长、家庭温情、都市逆袭）提高准入审核门槛，推动内容供给提质。同期，DataEye在2026 WAIC上发布数据显示，AI短剧市场规模预期大幅上调，2026年全年有望突破400亿元。TikTok数据则显示，AI短剧在欧美等海外市场投放消耗显著增长，整体出海势能增强。

关键数据

• 市场规模：2026上半年AI短剧市场规模超220亿元，全年预期突破400亿元。
• 抖音端原生AI短剧：
  • 1-6月新增22.19万部，其中1055部播放量破亿；
  • 6月单月播放增量达1557.8亿，创半年新高；
  • 单部漫剧平均播放增量从1月的78.9万跃升至6月的413.2万（增幅423%）；
  • 上半年首部超20亿播放量的AI剧为《发配边关，罪妻开荒养出战神》（6月播放增量21.27亿）。

出海趋势

• TikTok数据显示，2026年5月北美、欧洲、东南亚等地区投放消耗分别增长954%、887%、768%，日本及韩国增长612%，拉美增长557%。
• 国内AI剧出海转译升级，从翻译、换脸转向角色形象及文化背景整体转换，欧美市场空间进一步打开。

研究结论

• 短期影响：平台审核政策升级将优化国内AI短剧内容质量，推动行业向“AI为辅、内容为王”及IP价值深度开发演进；
• 竞争格局：精品AI短剧厂商将发挥优势，细分赛道（如AI互动影游）持续扩展市场边界；
• 出海潜力：市场整体出海势能增强，欧美市场增长显著。

建议关注
【荣信文化、中文在线、掌阅科技、昆仑万维】。

风险提示
监管政策变化、成本上行、技术迭代不确定性等风险。