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AI短剧国内全年规模预期大幅上调出海成为新亮点中泰传媒互

2026-07-23 未知机构向向

核心事件与政策：抖音集团短剧版权中心于7月21日发布AI仿真人短剧新规，针对都市情感、破局成长、家庭温情、都市逆袭四大流量赛道全面提高准入审核门槛，旨在提升内容供给质量。
市场规模预期：根据DataEye在2026 WAIC上发布的数据，AI短剧市场规模预期大幅上调。2026年上半年市场规模超220亿元，全年有望突破400亿元，行业增长确定性增强。
抖音端原生AI短剧数据：
- 1-6月新增总计22.19万部AI短剧，其中1055部播放量破亿。
- 6月单月播放增量达1557.8亿，创半年最高值。
- 单部漫剧平均播放增量从1月的78.9万跃升至6月的413.2万，增幅达423%，头部爆款拉动效应显著。
- 6月诞生首部超20亿播放量的AI剧《发配边关，罪妻开荒养出战神》，播放增量达21.27亿。
出海市场表现：
- TikTok数据显示，2026年5月北美、欧洲、东南亚等地区投放消耗分别增长954%、887%、768%，日本及韩国增长612%，拉美增长557%。
- 国内存量AI剧出海转译技术升级，从翻译、换脸、对口型转为角色形象、文化背景整体转换，欧美市场空间进一步打开。
行业点评与趋势：
- 短期平台审核政策升级将优化国内AI短剧内容质量，推动行业向“AI为辅、内容为王”和IP价值深度开发阶段演进。
- 竞争格局将优化，精品AI短剧厂商优势进一步凸显，细分赛道和AI互动影游等新形式将扩展市场边界。
- 市场整体出海势能持续积累，欧美市场潜力巨大。
投资建议：建议关注荣信文化、中文在线、掌阅科技、昆仑万维。
风险提示：监管政策变化、成本上行、技术迭代不确定性等风险。