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黑色家电行业点评：6月电视面板价格持平，电视零售表现量减价增

家用电器 2026-07-21 周心怡财信证券陈宫泽凡

核心观点与关键数据

液晶电视面板价格与市场趋势：2026年6月液晶电视面板价格持平，预计Q3将面临调整。洛图科技预测7月小尺寸面板跌1美元，中大尺寸跌2-3美元，超大尺寸跌5-8美元，8月市场依然偏弱。
面板出货情况：2026年1-5月液晶面板出货面积同比增长2.0%，出货总量同比下降0.4%。5月出货量为19.8M片，同比增长2.2%，环比微降0.3%；出货面积为15.0M平方米，同比增长4.7%，环比微降0.7%。平均尺寸提升至50.2英寸。大陆厂商出货份额为72.8%，环比提升0.8pp，但同比下降0.3个百分点。
电视零售市场表现：2026年上半年中国电视市场品牌整机出货量1494.7万台，同比下降10.1%。市场进入存量替换时代，家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求走弱，换机周期拉长。产品结构升级加快，呈现“量减价增”趋势。
- 大屏化：2025年中国市场平均尺寸为64.2英寸，2026年618大促期间线上市场平均尺寸达66.4英寸。
- 技术迭代：MiniLED背光、AI技术、激光技术与全屋互联生态成为高端市场竞争核心，各大品牌以技术差异化规避价格内卷。
- 价格表现：2026年618大促期间线上市场零售均价为3568元，较去年同期上涨3.5%。
国产化程度：2026年6月中国电视整机国产化比例达96.1%，前8大主力品牌合计市占率高达96.1%。2026年上半年前8大品牌出货总量1426万台，同比下降8.3%，合计市占率95.4%，较2025年同期上升1.9个百分点。四大外资品牌仅剩索尼、飞利浦和夏普，市场份额不到4%。