2018心相印超迷你湿巾品牌推广传播策划全案【快消】【品牌推广】
心相印2018超迷你湿巾传播专案PRESENTED BY SPARKLE 璀璨数字 在思考新一年的策略前我们先整理去年传播的整体效果 去年，我们做了什么？ 去年传播的目的差异化卖点关联可爱实现品牌形象年轻化 去年传播的策略制作病毒视频T VC嵌入魔性可爱的超迷你舞蹈与音乐利用视频媒体+社交媒体+新闻稿进行首波网络洗脑攻势借助网红+素人+达人视频+深度稿引发二次口碑传播持续发酵 去年传播的数据全项 超 亿曝光，点击阅读 超865 万 让消费者记忆舞蹈=超迷你=可爱心相印品牌年轻化去年传播的效果 让消费者记住了迷弟的卡通形象产生了超迷你初步印象去年传播的效果可爱、鬼畜、有趣 超迷你在细分市场上占位打破了湿巾市场同质化现象去年传播的效果 去年，实现了品牌年轻化和卖点关联可爱 疑问：我们的调性是可爱，但这个可爱是怎样的可爱？可爱是超迷你的US （独特的销售主张）吗？ 在做新一年的传播策略前，我们要解决三件事：调性是怎么样的可爱？是否沿用去年的slogan？今年传播的重点是什么？ Q ：调性是怎么样的可爱？ 去年的传播让大家记住了迷弟的可爱但可爱是多面的，迷弟只是其中一面超迷你应该是怎么的可爱？ 让我们来看看各种【可爱】萌，呆，调皮，二次元，卡通，反转？？？？ 【可爱】的表现形式有很多但都 有趣好玩的 因此超迷你的【可爱】形式是多样的有趣好玩的 Q ：是否沿用去年的sloga ？ 超迷你随身带 可爱无处不在 让我们来发现一些有趣的事情 First一说到脑白金，几乎是无人不知，无人不晓脑白金传播广告语今年过节不收礼收礼只收脑白金 第二年的广告语仅仅改了一个字今年过节不收礼收 还收脑白金 Second我们再来看看另外一个案例怕上火，喝？ Second我们再来看看另外一个案例红罐凉茶，到底是谁？ 加多宝和王老吉 年官司之路为什么要争广告语和红罐？ 【真相】在一句传播语得到市场认知之后便会产品品牌资产积累 脑白金延续的是自己的品牌资产王老吉和加多宝争的也是品牌资产 让我们看看超迷你的传播语超迷你随身带 可爱无处不在【产品特性】【场景】 【调性】传播语包含了该传播语已成体系 另外，去年的传播中，我们打造了洗脑广告曲广告语已形成 良好的品牌资产积累（超迷你超迷你超迷你随身带，可爱可爱可爱无处不在） 因此，该传播语合理并且可以沿用【已有体系】+【品牌资产】我们需要做的是超迷你随身带 可爱无处不在坚持+重复 Q ：今年传播的重点是什么？ 超迷你随身带 可爱无处不在【功能？】 【调性？】 【包装？】天然、功效性、杀菌可爱有趣、好玩...超迷你... 我们先来思考超迷你在湿巾市场上最独特的是什么(USP) 功能超迷你 其他湿巾天然、功效性、杀菌天然、功效性、杀菌......不同系列的超迷你有不同功能卖点各个细分市场有针对性的功能卖点 调性超迷你 其他湿巾专业的、可爱的、可爱有趣的、好玩的传统的....其他湿巾也有可爱的可爱不足以构成超迷你的USP 包装超迷你 其他湿巾超迷你的小巧，可以随身带普通的规格难以放进小包或者是口袋超迷你的包装是目前市场湿巾最大的差异化 另外再看一组数据，去年传播的反馈1、“对T VC里面湿巾的印象是什么？”69.23%超迷你的7.69%超方便的15.38%超可爱的7.69%其他 2、“‘超迷你随身带，可爱无处不在’”读完这句slogan能记住什么？69.23%超迷你7.69%随身带15.38%可爱7.69%无处不在 3、您认为该产品与湿巾市场现有产品的差异性是什么？80.77%size迷你15.38%形象可爱3.85%其他 由这三组数据也可以看出最让消费者记忆最深刻的也是超迷你的 因此，我们产品的USP是 超迷你 我们再来梳理超迷你跟sloga 的关系超迷你随身带可爱无处不在 因为超迷你所以随身带因为超迷你所以超可爱因为超迷你所以无处不在 今年传播的重点超迷你 我们再来梳理超迷你跟心相印的关系：心相印作为第一个喊出超迷你的品牌，在湿巾细分市场上占位超迷你不断提升品牌年轻化趣味性印象，产生品牌资产积累 今年传播的目的超迷你市场占位强化品牌关联度 要让消费者知道超迷你是心相印的只有心相印的湿巾才能叫超迷你 今年传播的策略告知—感知—体验病毒内容 互动传播全民参与洗脑攻势 全民超迷你 寻找超迷你洗脑视频病毒式传播让超迷你深入人心抖音鬼畜演绎超迷你地铁寻找超迷你KOL一夜变得超迷你KOL寻找超迷你 Step1 告知病毒式营销，洗脑攻势 首先，我们先来看看成功的洗脑案例 雕牌推出38个病毒洗脑短视频，利用多场景合辑，趣味化地传播“雕牌新家观”，引发全民传播雕兄IP雕牌雕兄说_烧烤导演版雕牌雕兄说_上天篇导演版雕牌雕兄说_公交篇导演版 台湾牛头牌沙茶酱广告，在不同剧情下，妈妈重复唱同一段歌曲，对消费者进行反复洗脑 台湾空气刀广告，简短，快速的讲完一个利落分手的故事，直接带出空气刀切东西刀刀干净的产品诉求 以上成功案例都用视频魔性重复+病毒传播+强势洗脑 我们的洗脑目的让消费者深深记住心相印超迷你 我们的战略用病毒视频对消费者进行洗脑让超迷你三个字深入人心 洗脑超迷你TVC创意：用多个短视频（10S左右）做成合辑，展现在不同场景巨大中，心相印超迷你湿巾在“咒语”下变小的夸张过程，形成魔性传播。 、出游篇 男生和女朋友一起准备出门，两人非常赶时间，男生一直催她快点快点，女朋友说自己在找湿巾 男生拿出一包巨大的心相印超迷你湿巾，女朋友表示无法放进自己的包包里 男生很淡定的说，没关系，我们心相印湿巾是超超超超超超迷你的 心相印湿巾随着男生的超超超超超超迷你咒语一点点的变小，女朋友拿起心相印超迷你和男生一起出门 、上学篇 儿子准备上学，妈妈问儿子有没有带好心相印湿巾去擦手 儿子忘记带了，妈妈笑着，就知道你这个小糊涂会忘记，于是掏出湿巾 结果妈妈掏出了一包巨大的超迷你湿巾，儿子一脸无奈的表示湿巾太大，书包放不下 妈妈回答没事的，心相印的湿巾是超超超超超超迷你的，湿巾伴随妈妈的“超超超超超超超”咒语一直变小了 、宵夜篇 情侣在家商量着准备出门吃宵夜 女生出门前想起，出门吃宵夜要带上心相印超迷你湿巾，于是拿出湿巾让男生放在口袋里 男生一回头发现女生拿着一包巨大的心相印超迷你湿巾，一脸为难的说放不进口袋啊 女生回答没事的，心相印湿巾是超超超超超超超超迷你的，随着“超”字咒语湿巾变小，拿着心相印超迷你湿巾，情侣两人开心的外出吃宵夜 Step2 感知互动传播，全民超迷你 在经过第一轮病毒视频洗脑，大家都认识超迷你后，接下来要让消费者更直观的明白，超迷你究竟是什么感觉，并且让他们感知后，还会主动帮我们传播 我们的目标人群是年轻人年轻人喜欢玩什么? 有观看性可以进行互动的有趣味性的集音频视频和社交为一体的平台Quest Mobile移动互联网Q2报告Cheetah Lab — 中国短视频APP排行TOP 在这一类平台上年轻人喜欢看到的内容是什么样的？ 利用酷炫的特效，将平常的内容转变为搞笑、有趣的内容 综合以上数据与信息集看、玩、参与于一体具有趣味性，酷炫特效又可传播的平台是什么？ 抖音超迷你抖音——新兴的短视频平台，趣味性玩法多，特效丰富，用户活跃度高，知名度高，男女比例 那么，超迷你怎么在抖音上玩出风格？并且能让消费者感知超迷你，传播内容？ 抖音鬼畜传播超迷你利用抖音特性，定制属于心相印的特效，让消费者在使用特效同时感觉到心相印超迷你 抖音超迷你抖音最突出特点为特效多，并且根据品牌方的要求可以定制相关内容，提供给用户使用 抖音超迷你品牌与抖音定制广告示例雪弗兰x抖音天猫x抖音佛兰通过魔性洗脑的Freestyle ，唱出了创意主题，同时加州F4的漫画随着音乐动感摇摆，与抖音特效完美结合定制指定动作，让消费者在自己的抖音舞蹈视频中融入该动作，点赞数多者可以领取奖励 利用抖音特色，定制超迷你特效，让网友一起玩起来 超迷你特效定制：正常尺寸的人物在特效下，有超字出现，抖音超迷你一点一点将人物变小，最后人物则会变成超迷你尺寸超超超超超超 抖音超迷你引发全民使用超迷你特效，将心相印超迷你概念植入人心超 超超超 除了借助抖音传播外我们还能怎么做？ 准确贴合目标人群社交平台微信8.89亿7.97亿9.02亿151亿月活用户数量公众号月活粉丝数日活用户公众号送达人数月活跃公众号350万个 公众号依然是互联网传播的主要阵地但是仅仅只有软文和硬广吗？ 【发现】软性内容和硬广已经变成套路，慢慢被消费者厌倦 公众号的主阵地如何用新的方式传播超迷你？如何用创意的内容吸引消费者的注意？ 新的方式我们先来看看最近KO 合作的新方式 广告植入方式：简单、直接、新颖 创意内容我们再来看看最近创新的KO 内容深度合作 顾爷为雪花秀定制化做绘画内容来引出护肤第一步是打好基底，从而带出产品扫码可看完整版比萨斜塔为什么是斜的？一直修不好是因为基底没有打好护肤的第一步，也是打好基底 超迷你 微信KOL我们怎么做简单、直接、新颖、定制化的内容 多个公众号一夜变得超迷你在公众号投放特殊广告，让多个公众号一夜之间都发出超迷你文章，打造一夜超迷你效果 公众号超迷你根据不同公众号定制不同超迷你内容一个感人的超迷你故事一个超迷你的视频一个超迷你的笑话 公众号超迷你在感性类公众号定制内容：一个感人的超迷你故事。一个感人的超迷你故事点击放大 公众号超迷你一个超迷你的视频借助视频类公众号定制超迷你的电影点击放大 公众号超迷你在搞笑类公众号定制内容：一个超迷你的笑话一个超迷你的笑话A：别喝奶茶了，那是皮鞋做的B：啊！原来皮鞋可以吃的哇！A：...点击放大 全民超迷你最后，用营销门户包装，扩大抖音超迷你视频和超迷你公众号的声量，并回归到心相印品牌《一夜间抖音超迷你了！》《一夜间抖音和各大公众号都超迷你了》《突然开始流行的超迷你世界》 Step3 体验全民参与，寻找超迷你 面临问题如何让大家体验？如何让全民参与？ 线下是近距离的感受 网络是虚拟的体验覆盖的人群广 覆盖的人群量多 【线下】应该以怎么样简单直接的方式让超迷你出现在消费者眼前 ? 【发现】地铁人流量大，地铁广告渐渐受关注，广告形式越来越新颖有趣，能抓住消费者眼球 新的玩法那我们看看地铁广告的新玩法 案例1：支付宝地铁广告重复一个字直观的表现没有蚂蚁信用办理各种业务的麻烦 案例2：武汉地铁广告在不同车厢内设置不同问题，引导消费者扫码进行互动 案例3：携程双十一超长地铁广告在长图中嵌入免费抽取机票的互动活动二维码 超迷你 地铁广告如何玩转地铁广告可以更直观引发全民参与和体验？ 线下寻找超迷你在线下设置渐渐变小的“超”迷你广告牌，让消费者参与去寻找有多少个“超”迷你，直接体验什么是超迷你 线下寻找超迷你地铁长图互动广告，以多个渐渐变小的“超”字直观表现产品的超迷你，同时与消费者互动，让消费者数广告中有多少个“超”字，最后扫二维码输入个数，正确则可到电商平台领奖二维码回答个数领奖看清楚了，回答领奖超超超超超超超超超超超迷你 【线上】如何让消费者趣味地体验超迷你？ 线上寻找超迷你仅仅做投放，扩大线下地铁寻找超迷你体验的声量？ 线上寻找超迷你硬广发现：公众号广告投放是单一内容输出为主软广通稿 超迷你 微信KOL怎么把公众号的投放做到效用最大化？如何让消费者参与到内容传播中？ 【问题】内容上怎么趣味化？ 怎么趣味化？明星大侦探网综艺火热，侦探剧深受消费者喜爱，代入感强，可以随着剧情参与解密——让消费者体验侦探感，变身为侦探，在文章中寻找线索 如何效用最大化？借力打力，公众号联动合作让消费者在公众号上参与寻宝侦探游戏一级大号超级大号官方账号 公众号寻找超迷你多个微信KOL接力，在微信发起寻找线索的活动，消费者在不同KOL中得到不同关键词线索，最后连成一句口令，到电商平台兑换或瓜分奖品 寻找超迷你4个关键词超迷你 随身带 可爱 无处不在 寻找超迷你Kol接力示例——消费者寻找一波福利袭来一波福利袭来欢迎大家从咪蒙来~从咪蒙得到了一寻找文中 超迷你口令输入跳转吧，我这里的密 随身带这里的线但是同样的，我接跳转寻话便可不是完整的，原找寻其他线索吧 寻找超迷你最后引流
