Nike宣布自2027年1月起调整中国线上销售渠道,计划清退数千家在线经销商。未来中国线上销售将主要集中于Nike官网、官方APP,以及天猫、京东、抖音等平台的品牌旗舰店。此举旨在进一步统一产品展示、销售规则和品牌管理,通过线上渠道让消费者理解产品的创新技术、运动性能和文化价值,避免不同渠道的比价。
新任大中华区总经理申凯希长期聚焦零售业务,上任后推动Nike大中华区市场进一步本地化、以消费者为中心。从调整线上渠道开始,体现了Nike在零售策略上的重要变化。此外,Nike已任命首位大中华区本地产品创新副总裁并组建团队,进一步加强本地化产品创新。