主要发现
- 市场覆盖率：中国网络游戏在东南亚市场覆盖率最高（42.02%），印尼（67%）和越南（61%）为最高；南亚次之（39.13%），北美（18.88%）和东亚（13.55%）覆盖率最低。
- 用户画像：海外用户以男性为主（55.2%），年龄集中在Z世代（18-34岁），收入以高收入人群占比最高（43.1%）。
- 设备与场景：用户多终端并行玩游戏，移动端占主导（90.2%），PC/笔记本（75.9%）和主机（70.8%）也较常见；使用场景以周末/假期、晚间休闲为主，睡前短时游玩成为典型碎片化娱乐方式。
- 类型偏好：动作与竞技类游戏最受欢迎，其中动作/冒险/动作类RPG占比最高（69.4%），射击类（非大逃杀）、大逃杀类、体育/竞速类紧随其后。
- 接入渠道：社交网络扩散是主要途径，社交媒体/玩家社区讨论（71.7%）和朋友/其他玩家推荐（64.9%）为最主要渠道。
- 游玩频率：近八成用户每周游玩3-5次（44.2%）或每天（33.7%）。
- 跨文化互动：75.6%的用户曾与中国玩家互动，互动提升游戏乐趣并拓宽文化认知。
- 核心诉求：用户最关注剧情/世界观完整度、游戏节奏合理性、角色塑造鲜明度。
- 兴趣度：85.9%的用户对中国网络游戏兴趣度较高，但技术体验不稳定（50.2%）、付费压力过大（49.3%）、内容重复缺乏新意（46.1%）是主要负面因素。
- 认知与评价：用户认可中国游戏的制作水准和视觉表现力，但文化元素的融入方式仍有待优化。
- 未来意愿：62.8%的用户预计提升游玩频率，48.1%的用户计划增加付费。
研究结论
中国网络游戏已在全球形成规模稳定用户基础，并逐步嵌入不同国家和地区用户的日常娱乐生活。其影响呈现跨区域、多类型、常态化参与的整体态势。
- 使用习惯：移动端是核心游戏设备，游戏行为高度嵌入碎片化时间场景；用户保持较高游玩频率，但并未将游戏视为需要高度集中投入的单一活动。
- 偏好动机：海外用户对中国网络游戏的兴趣主要建立在玩法体验、制作水准和情绪价值之上。
- 认知评价：用户认可中国游戏的制作水准和美术风格，但商业化压力、内容同质化、本地化适配不足等问题也被指出。
- 跨文化传播：中国网络游戏以高频使用、情绪体验和互动参与为媒介，在海外用户的日常娱乐实践中逐步生成文化接触与理解。
- 未来发展：中国网络游戏需要解决商业化模式、技术稳定性、本地化运营等问题，并持续优化内容创新，以提升全球竞争力。
