洋酒品牌京东IP营销全域联动引爆店铺销售

项目背景及目标

临近中秋节，人头马与京东合作打造全域营销大事件，旨在提升品牌及产品知名度，建立干邑与中秋饮酒场景的关联，并实现京东电商平台销量的爆发式增长。

数智增长路径

通过站内外联动精准定向25-35岁核心用户，实现全域覆盖，培养兴趣并恰时收割。

活动执行

结合中秋野奢露营热，将干邑与野奢露营场景深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新。

活动亮点

1. 线下快闪活动：携手华南高端野奢露营IP——AMPM，在深圳万象天地打造线下野奢露营快闪活动，吸引干邑高潜用户品鉴人头马新品，曝光超x00w+。
2. 直播互动：王子异化身品鉴官空降直播间，福利齐发促进销售爆发。
3. 达人打卡：垂类头部达人打卡线下快闪，在线号召掀起粉丝打卡热潮。
4. 全域投放：线上各大TOP级主流社媒联合霸屏曝光，线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏，整体曝光超x.8亿。

项目结果

• 整体亿级曝光量。
• 活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1。
• 会员成交人数同比增长175%。

营销效果

人头马再度携手京东小魔方IP赋能平台引爆销量。

• 单品数据：TERCET驰臻同比增长93%。
• 店铺数据：活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1。
• 耀黑礼盒闪亮回归。