B站美加墨世界杯招商方案
2026世界杯看点
- 赛事概况：2026年世界杯首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，共16座城市39天，104场赛事，48支球队参赛，历史上首次扩军。
- 看点：梅西、C罗等传奇球星冲击最后一舞，姆巴佩、哈兰德等新超巨渴望加冕，各路强队力争载入史册。
B站世界杯策略
- 平台优势：B站拥有1.5亿体育兴趣人群，35岁以下用户占比86%，体育运动视频年播放量+700%，世界杯期间足球分区播放量涨幅100亿，预估世界杯视频播放量750亿。
- 策略：打造全站热点，利用全民性创新交互，让每一个对世界杯有兴趣的人都能在B站找到自己的入场方式。
- 目标人群：整体较为年轻，兴趣多元，18-24岁占比最高，31岁以上用户热衷足球内容。
招商合作规划
趣味互动：B站世界杯预言大赛
- 活动形式：通过竞猜互动，将单纯的观看行为转化为深度品牌互动。
- 核心玩法：用户通过签到、分享等行为积累硬币，消耗硬币组建UP主竞猜阵容，进行赛事预测。
- 激励机制：设置红黑榜，TOP用户有机会获得实体金币，UP主与品牌共创金币样式。
- 资源点位：首页TAB专区、话题征稿专题页、赛事卡、直播间等。
前方观赛：跨分区企划
- 内容形式：各分区头部UP主组成前方观赛团，产出沉浸式观赛内容。
- 核心行程：美加墨世界杯现场观赛+当地地标探访。
- 内容定位：表面是世界杯观赛Vlog，内核是北美社会切片观察。
- 行业定制内容：自然植入汽车、3C、食饮、电商等品牌权益。
多元视角：视频播客
- 内容形式：B站x范志毅独家视频播客，邀约足球从业者、UP主、跨界名人畅聊世界杯及足球内容。
- 节目形式：录播+直播，节目时长20分钟/期，节目期数10期。
专业内容：独家纪录片
- 内容形式：《48支球队巡礼》、《世界杯十大新星》、《诸神黄昏》等纪录片。
- 内容亮点：聚焦世界杯巨星老将，打造全网独家人物志。
沉浸式体验：范志毅微综
- 节目形式：《毅起世界杯》、《范大将军和他的朋友们》。
- 内容亮点：沉浸式观赛，专业视角解说+娱乐呈现。
线下活动：高校球赛
- 活动形式：UP主足球队VS毕业生足球队，线上赛事直播+线下观众互动打卡。
- 行业定制内容：自然植入汽车、3C、食饮、电商等品牌权益。
热点聚合：精彩速递
- 资源点位：首页TAB专区、话题征稿专题页、推广banner、征稿激励金等。
- 宣推资源：首页焦点图、分区焦点图、全站热搜、定向push等。
跨分区企划：整体活动TIMELINE
- 赛前预热期：5月16日-6月11日，上线《48支球队巡礼》纪录片、前方观赛团、江湾世界杯等。
- 赛时爆发期：7月5日-8月1日，上线动画直播、硬币竞猜活动、大咖预测/复盘内容等。
- 赛后长尾期：7月27日-7月31日，上线《诸神黄昏》纪录片、老头杯、微综艺+线下比赛直播等。
世界杯明星球队短期代言合作
- 权益：球队及球员形象授权、品牌周边签名球衣/门票福利、球队官方社媒/网站宣发合作、身份授权、独家访谈/TVC拍摄等。
- 行业合作参考：电视/电脑、手机/相机、零食/速食/酒水、功能饮料/保健食品、自驾、家庭出行、美妆、个护、穿搭、出行装备、生活服务、AI工具等。
