核心结论
本周（7月6日~7月12日）全国酒店市场呈现“量价双减”态势，平均入住率（Occ）62.3%、同比下降3.0%；平均每日房价（ADR）209.6元、同比下降3.0%；平均每间可售房收入（RevPAR）130.7元、同比下降5.9%。三季度RevPAR同比预期从二季度的+2.8%降至-11.9%。暑期预订整体偏淡，但出行成本压力缓解及文旅消费券政策或推动需求修复，市场热度预计在7月中下旬至8月提升。
关键数据
- 全国酒店数据：Occ 62.3%（-3.0%）、ADR 209.6元（-3.0%）、RevPAR 130.7元（-5.9%），7月度RevPAR同比去年7月-11.9%，6月RevPAR同比+1.6%。
- 供给端：OTA平台酒店数量101.7万家（同比+27.2%）、客房2,331.4万间（同比+6.3%），连锁酒店占比10.7%，经济型酒店数量占比最大（90.6万家，+30.2%）。
- 区域分化：一线/新一线/二线/三线/四线及以下RevPAR同比分别-3.8%/ -4.0%/ -8.7%/ -5.4%/ -7.2%。
- 头部集团：华住/锦江/首旅/亚朵境内门店数量分别13,305/10,695/7,577/2,186家，净开店数较年初分别+5.9%/ +1.5%/ +5.5%/ +9.2%，15间以上酒店市占率华住最高（3.3%）。
- 价格动态：头部集团7月第2周RevPAR同比分别-14.9%/ -13.2%/ -1.7%/ -19.5%，亚朵价格降幅最大。
宏观及行业背景
- 成本端：布伦特原油价格回落至战前水平，国内航线燃油附加费两次下调。
- 出行数据：CADAS显示2026年7月全国机场客运架次同比-2.8%、旅客吞吐量同比-1.0%，境内航线平均票价同比-7.1%。
- 政策及预期：暑期消费券及文旅活动丰富，天气改善或边际催化需求修复，但市场热度仍需持续跟踪。
研究结论
短期市场热度启动偏晚，但供给端持续扩张（酒店数量+27.2%），头部集团加速开店（净开店数+9.2%-10.4%），价格承压明显（RevPAR同比-5.9%-14.9%）。长期看，成本压力缓解及政策刺激或推动需求修复，但行业竞争加剧，RevPAR同比增速或持续承压。
