浙商银行年度品牌宣传方案

浙商银行年度品牌宣传

项目概况

• 项目背景：浙商银行股份有限公司分行每月需为支行制定不同主题的活动方案，通过厅堂、室内、户外活动提升客户体验，增强高净值客户黏性，提升客户贡献，助力全年业绩。
• 项目思考：通过活动加强客户关怀和引导，提升客户活跃度，做好高净值客户经营。
• 内容思考：围绕24节气、纸艺、点茶、踏青、金融知识、自然资源等主题，开展系列活动。

宣传规划

• 前期宣传：创意活动预热海报，通过生活微信、抖音、受邀媒体等渠道发布，提前三天发布倒计时海报，持续转发造势，引导关注。
• 中期宣传：云摄影快剪辑活动现场精彩花絮，现场转发朋友圈/抖音集赞活动。
• 后期宣传：官微图文回顾，通过官方通稿、软文、长图、视频等形式多平台多渠道触达用户，持续发酵活动内容。

视觉设计

• 视觉设计：围绕活动主题设计海报、背景板、手举牌等。
• 部分延展：浙商交易宝宣传。

活动规划

• 支行层级活动：厅堂活动、代发客户活动、贵宾客户活动。
• 分行层级活动：财私客户精品场室内活动、财私客户高端场活动。

支行层级活动

• 2-3月：立夏团扇DIY体验活动，约20-35人，制作团扇并分享。
• 2-3月：非凡魅力纸上春秋衍纸画DIY活动，约20-35人，体验纸艺手工。
• 4-5月：宋韵点茶非遗点茶沙龙，约20-30人，体验宋氏点茶过程。
• 4-5月：相约莓好浙商相伴踏青活动，约30-45人，草莓采摘、互动打卡。
• 6-7月：心光明至大成金融知识讲座，约20-35人，金融产品介绍、风险防范。
• 6-7月：向光行享研学自然资源博物馆活动，约30-50人，亲子研学探索。

分行层级活动

• 8-9月：办公养生局中医养生沙龙，约30-40人，中医正脊按摩、艾灸、心理咨询、冥想课。

内容亮点

• 金融知识讲座：专家解读最新金融政策，介绍金融产品、理赔流程、信用卡安全、网络金融风险防范。
• 研学活动：探索自然科学，感受科学魅力，通过分组比赛和视频介绍培养孩子能力。
• 养生沙龙：提供中医正脊按摩、艾灸、心理咨询、冥想课，释放身心压力。