伊利QQ星小小CBA方案

背景与目标
2022年第二季度为伊利QQ星奶粉的重点推广期，品牌提出“成长快人一步”理念，聚焦家长对孩子成长期的需求。通过凉山黑鹰队和小小CBA的资源，以公益视角打造爆款内容，提升消费者对产品RTB的认知，强化品牌理念。

洞察与策略
洞察到城乡孩子虽距离遥远但都有追梦的权利，凉山黑鹰队虽条件艰苦却充满热情。策略以情感内容驱动，结合公益捐赠，诠释“专业配方，成长快人一步”理念，带动销量与声量增长。

核心创意
“大山的教练叫梦想——燃梦的雏鹰”，通过纪录片《燃梦的雏鹰》记录孩子们的真实梦想故事，并邀请CBA球星孙悦等作为榜样。后续将凉山黑鹰队带到青岛，与更多孩子交流，举办篮球教学和挑战赛，让梦想跨越山海。

行动与成果

1. 纪录片与活动：推出《燃梦的雏鹰》纪录片，记录孩子们的反差成长；举办《燃梦的雏鹰之成长季》，邀请杨鸣、王岚嵚等球星教学，助力篮球技能提升。
2. 公益捐赠：联合中国红十字会向凉山捐赠奶粉，政府与媒体高度关注；发起“伊利营养2030-大山雏鹰成长计划”，通过抖音等平台捐赠爱心物资。
3. 线上线下联动：开设篮球教学课，举办明星嘉年华，线下门店开展“小小CBA·QQ星榛高挑战赛”，覆盖近1.93亿人。
4. 品牌效益：黑鹰队篮球技能提升，品牌口碑深化，总曝光量撬动亿级声量，实现销量与声量双增长。