项目背景
QQ星奶粉联合红十字会发起“燃梦的雏鹰”公益行动，连续三年为四川、云南等西部山区小学开展篮球公益活动，旨在关注乡村儿童体育梦想，特别是女孩的篮球运动发展。
创意诠释
篮球是中国儿童青少年最偏好的运动，小学是体育教育的主阵地。在中国，每10个男女孩中分别有7.4和5.5人有篮球运动习惯。但女孩的篮球梦想容易被忽视，尤其是少数民族女孩，未来人生方向选择面窄。篮球属于全身性运动，促进骨骼发育，助力孩子健康成长，与QQ星奶粉“长高”功效强绑定。项目选择贵州贵定县盘江小学，组建女孩博爱篮球校队，捐赠QQ星榛高铂金装奶粉，记录她们成长、逐梦篮球赛场的的故事。
地理位置与学生情况
盘江小学位于黔南布依族苗族自治州贵定县，满防线落在美丽的“金海雪山”景区内，与中华布依第一寨“音寨”仅一河之隔。学校现有学生833人，其中女生456人（占54.7%），少数民族学生682人（占81.9%），主要为布依族、苗族。学校位于篮球之乡，学生受本地篮球文化熏陶，酷爱篮球运动，现有校级男子、女子篮球队各一个，2023年女子篮球队获贵定县中小学篮球联赛小学组冠军。
项目结果
数据显示，篮球是儿童及青少年最喜爱的运动，乡村篮球运动发展基础较好，女孩参与运动比例上升，但女孩相关体育梦想少被关注，尤其是少数民族女孩，发展受限。项目通过公益活动，希望社会更多关注孩子们的篮球梦想和长高愿望。
案例分析
- 传播效果：公益纪录片播放量达3376万，抢占儿童节热点流量，因内容优质获得新华社官方抖音+APP发布位置及时长免费升级。
- 内容创新：独特故事视角+男女篮国手助阵+丰富的活动设置，零成本撬动多家贵州本地媒体报道。
- KOL助力：QQ星奶粉梦想大使前男篮国手马健参与，篮球类、绘画类、公益类KOL打造燃梦的雏鹰公益小分队，以VLOG、手绘漫画、公益纪实等形式记录活动。
- 伊利内部联动：QQ星奶粉在伊利集团举办捐书活动，捐赠儿童读物366本，为贵州盘江小学打造“雏鹰图书角”。
- 明星长期关注：CBA球星阿不都沙拉木连续三次参与品牌公益行动，长期关注博爱篮球队队员成长，送梦想寄语并自发扩散公益视频。
