公司视觉识别系统
HEINEKEN 公司的视觉识别系统以“Spark”为核心，通过标志、色彩、字体和辅助图形等元素，展现公司的品牌个性和价值观。该系统旨在确保公司所有对外和内部沟通的一致性，并提升品牌形象。
标志
- HEINEKEN 标志由“HEINEKEN”文字标志和“Spark”图形组成。“Spark”图形代表着公司的活力、创新和激情，与 Heineken 品牌的红色星星相呼应。
- 标志有四种版本：全彩版本、单色正版、单色反转版和带渐变的全彩版本。选择合适的版本取决于印刷方式和背景颜色。
- 标志周围有排除区域，以确保清晰度和可读性。标志的最小尺寸为 20 毫米宽。
- “Holding shape”用于在无法使用全彩标志的情况下，将标志放置在非白色背景上。
- “Endorsement”标志用于由 HEINEKEN 拥有的公司，在不使用 HEINEKEN 品牌名称或标志的情况下，表明其隶属于 HEINEKEN 公司。
色彩
- HEINEKEN 的主色调板由绿色、红色和银色组成，分别代表公司的历史传承、品牌骄傲和清晰运营。
- 辅助色调板由绿色、黄色、橙色、蓝色和紫色组成，用于在设计中添加点缀。
- 色彩使用原则：白色为主色调，主色调板用于主要设计，辅助色调板用于点缀，最多使用三种或四种颜色。
字体
- HEINEKEN Core：用于公司、编辑和数字文件，是公司的首选字体。
- HEINEKEN Curve：用于编辑文本，为设计增添优雅感。
- Lucida Sans Unicode：用于数字和 MS Office 文件，是公司的标准字体。
- 字体使用原则：文本左对齐，使用大小写字母，字符间距紧凑，避免使用过多颜色和效果。
辅助元素
- 流动背景：用于创建具有氛围感的背景，主要使用绿色版本，也可使用红色和蓝色版本。
- 细节框：用于承载信息，有单部分和双部分两种类型，可用于封面或内页。
- 图表和表格：使用指定的颜色和字体，保持整体风格简洁。
- 表格和图表：使用 HEINEKEN Core 或 Lucida Sans Unicode 字体，保持风格简洁，使用指定颜色。
摄影
- 人像摄影：展现真实饮酒年龄的人在真实场景中享受 Heineken 产品。
- 产品摄影：展现 Heineken 公司的多种品牌和产品品质。
- 切片摄影：将物体和人物置于白色背景上，保持设计简洁。
- 选择摄影：使用高质量的摄影作品，避免使用陈词滥调的图片。
办公用品
- 使用“ON Business”纸张，具有高白度、高硬度和高不透明度。
- 提供信纸、名片、续页、信封、附言卡片和地址贴纸等办公用品模板。
演示文稿
- 提供两种格式的演示文稿模板：4:3 和 16:9。
- 模板使用 Lucida Sans Unicode 字体和指定的颜色板。
- 使用原则：保持内容简洁，使用指定颜色和字体，避免使用过多文本和效果。
标识牌
- 模块化系统：用于所有 HEINEKEN 店铺的内外标识，包含标志、字体、细节框和流动背景等元素。
- 使用原则：尽量减少信息量，选择合适的字体大小，保持文字左对齐，使用流动背景在右侧。
- 特殊标识：包括不锈钢入口牌、磨砂玻璃贴纸、墙挂浮雕标志、接待处地板投影、内部照明动画 LED 光箱、不锈钢门牌、接待处背景墙数字投影和电梯厅墙浮雕数字等。
出版物
- 公司出版物：年报、简报和信息手册。
- 编辑出版物：世界 Heineken 杂志和其他印刷内部和外部杂志、员工杂志。
- 使用原则：始终使用标志、公司颜色、公司字体和辅助视觉元素。
网络媒体
- 顶部条：包含标志、细节框和流动背景，标志位于左上角，细节框位于左侧。
- 导航：使用 Lucida Sans Unicode 字体，HEINEKEN Core 用于标题，HEINEKEN Silver 为主要颜色，HEINEKEN Green 为标准鼠标悬停颜色。
- 字体：使用 HEINEKEN Core 和 Lucida Sans Unicode 字体。
- 颜色：使用主色调板和辅助色调板，HEINEKEN Green 为主要颜色。
- 承诺：位于网站右下角，使用指定尺寸和颜色。
设计资源
