夜间经济活动提案：异次元朋克行动——造梦无界
背景
夜间经济是城市经济的重要组成部分，定义为当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。夜间经济与城市活力紧密相关，是城市“FUN”的一面，未来将是体现城市活力的国际化名片。
主题解析
主题：异次元朋克行动——造梦无界
时间：2021年9月18日至10月31日
内容：结合中秋节、国庆节、万圣节等节点，上旬以零售品类联动为主，中下旬以场内教育机构自行组织活动为主，下旬围绕万圣节营造氛围及客群互动。
立意：以“造梦”为关键词，针对Z时代年轻人，释放想象，尽兴潮玩的赛博朋克风格，鼓励年轻人敢造、敢燃、尽情生活。
活动概述
活动说明：
- 时间：9月18日至10月31日
- 内容：SP线上软装氛围，线下异次元朋克风，地点包括1号门外广场ABC外围和6号门外广场全场商户。
- 主题：异次元朋克行动——造梦无界
活动内容：
- SP活动：
- 当燃不让：50团100
- 越夜越疯狂：限时满额赠RIOPR
- 软装氛围：朋克风霓虹灯、平面输出、灯光亮化、美陈展示、外围夜光涂鸦、主题灯光秀
- 线上活动：
- 积分商城小程序
- 积分抽奖小程序
- 抖音超话互动
- 公众号线上评选
宣传策略
活动宣传：
- 话题点：尽兴潮玩、造梦无界
- 线上推广：自媒体矩阵，周期分为蓄水期、爆发期、余热期
- 线下宣传：场内公区+商户终端，两公里社区，形式包括社区场景广告植入、场内灯箱、喷绘灯
异业联动：马成X商户、马成X品牌方、马成X街道办、马成X公共媒体
活动内容详解
项目示意：场地规划仅供示意，具体以实际审批确定为准。
氛围示意：通过互动装置增强趣味体验，营造赛博朋克风格氛围。
亮点活动：
- 造梦大典：异次元寻梦环游记
- 婵娟夜话：天文望远镜赏月
装置互动：
- 光影二维码
- 梦想漂流互动打卡
- 异业联盟
- 魔法衣橱JK巡游
主题街区：
- 街头涂鸦
- 夜光涂鸦巴士餐车月光夜市
费用预算
费用预算项目明细：
- 媒体费用：线下推广社区场景梯媒/入户15万元，线上推广朋友圈5万元，抖+、公众号5万元
- 企划费用：活动氛围布置美陈立项60万元，活动资源10万元
- 宣传物料：商户端KT板、亚克力牌、铜版纸等5万元，公区立牌、灯箱、客服台背胶、玻璃护栏围挡据每月实际需求
- 活动物料：定制物料、现场指引等5万元
- 礼品费用：团购券50团1001.275万元，定制礼品4.545万元，券类礼品1万元，RIO 8.8万元
预算分配占比：
- 媒体费用：16%
- 企划费用（含软装活动资源）：64%
- 礼品费用：20%
总计：94.05万元（以上费用仅供参考，最终以行政部比价、财务核价、实际洽谈为准）
