推广背景与目标
Reno9新机上市，核心任务是稳住人像摄影机王地位。推广背景显示，Reno系列搜索热度在活动期高速上升，目标人群包括对摄影感兴趣、关注摄影卖点、小镇小生活人群等。品牌TA用户价值定位为与热爱生活的人留住每一刻精彩。
核心卖点与产品定位
- 核心卖点：双芯人像摄影系统（3200w超感光猫眼镜头+6400w水光人像镜头）
- 一级卖点：时尚外观（立体曲面设计、明日金潮流配色、轻薄手感）
- 二级卖点：强劲性能（12GB+512GB大内存、闪充80W+4500mAh、AF自动对焦系统、120Hz高刷屏、1000Hz触控OS、12超算平台、游戏神器WRT、HyperBoost全链路游戏稳帧技术、Hi-Res认证）
- 其他生活卖点：NFC、OS 13、跨屏互联、安全隐私、O Family智慧熄屏
产品传播策略
- 革新传播方式：抓住产品强势点，突出人像摄影高光点，结合生活方式分享社区和外观种草打法。
- 种草模式：以5000万+创作者为媒，高价值内容为载体，构建B2K2C种草模式，通过Reno系列内容IP项目合作助Reno9系列霸榜人像摄影话题。
项目执行回顾
- 抢占落日场景：创造符合小红书心智和品牌传播点的落日氛围感影像话题社区，吸引站内用户参与。
- 明星发起人：邀请易梦玲和李一桐作为明星发起人，拍摄落日氛围感影像vlog，具象化展现产品暗光和逆光功能。
- 持续内容运营：撬动各垂类博主主动投稿，引发大量优质自来水参与投稿，包括情侣博主、拍照教程博主、颜值博主、宠物博主等。
- 品牌联动宠粉：通过H5、惊喜盒子等激励用户参与，活动惊喜盒子领取率留资率92%+。
- 平台资源位赋能：利用品牌专区、火焰话题、信息流、活动话题页、活动H5等资源位强势引流，总曝光量740w+，总浏览量4152w+。
品牌效果数据
- 品牌强关联：活动累计发布笔记8.5w+，李一桐&易梦玲笔记评论下OPPO及相关活动词提及率高，成功塑造艺人品牌关联度。
- 机型热度：Reno9搜索趋势峰值高，整体攀升明显，小红书指数活动期起再创新高且与友商差距持续拉大。
- 数据分析：通过精细化匹配优质创作者，拒绝产品参数直给种草，围绕用户真实生活场景拆解卖点，以说人话的表达方式让利益点可视化，实现平台与品牌同频共振，持续打造网红场景内容。
研究结论
- 成功打造网红场景：明日金配色+落日场景搭配传播矩阵实现破圈。
- 人像摄影优势突出：双芯人像摄影系统功能强大，无惧逆光，保持人像大片高水准。
- 用户参与度高：通过惊喜盒子和H5活动，用户参与行为被有效激发，领取率留资率高。
- 品牌声量扩大：借助平台资源位和明星影响力，品牌声量和产品热度显著提升。
