护肤品牌眼周精华产品小红书运营推广方案
诺禾菲 小红书运营推广方案 CONTENTS 目录 01简报回顾 02策略推导 03执行规划 04公司介绍 简报回顾 BRAND |专注医疗美容修护品牌 PRODUCTS 诺禾菲眼周致新系列 OBJECTIVE 1、品牌层面：提高诺禾菲在小红书站内的声量，实现品牌站内0-1 的布局； 2、产品层面：聚焦目标客群，种草核心产品，并沉淀更多优质用户口碑； 3、电商层面：为电商引流，助力线上销售 小红书平台价值 小红书——生活方式分享社区，探索生活之道 小红书满足主要用户人群追求精致生活和时尚、潮流的相关需求 能够最精准的传达“精致生活”、“高端潮流”社交平台 在小红书，有充足的有消费实力客群与诺禾菲目标受众相匹配。 标记我的生活，一起分享和发现世界的精彩 小红书倡导的社区氛围 追逐潮流 抗衰抗老初体验 经济独立热爱工作充满个性 时尚追求品质独立有观点 生活品质注重保养高端消费 独立精神注重享受轻量消费 当小红书用户在平台上搜索「眼部」时 她们想了解什么？ 小红书「眼部」热搜词TOP16 在眼部保养和眼部抗衰的相关问题上，备受小红书用户关注 问题词＞品类词＞品牌词——TA们通过小红书来做功课，恶补眼部保养的相关知识 小红书「眼部精华/眼霜」关键词下爆文解析 产品融入情侣互动日常 干货合集类笔记 真人出镜的真实分享体验 1、将美护产品融入情侣甜甜互动日常的笔记内容，更容易引起用户的点击欲望爆文潜力更大 2、同类产品测评&干货类笔记可以满足用户购买前做功课的需求，内容更容易被用户点赞收藏 3、真人出镜的产品真实场景下的使用种草反馈，让用户更容易信任产品的功效 其他同类产品在小红书上是怎么做的？ 薇诺娜 薇诺娜小红书运营策略分析 官方账号运营|品牌专业背书 皮肤科专家背书 热点借势 明星借势 官方活动 薇诺娜小红书运营策略分析 KOL|专业护肤达人种草推荐 薇诺娜小红书运营策略分析 KOC|强调用户体验反馈更真实 小红书内容营销玩法 小红书话题活动 诺禾菲要怎么做才能 在小红书上成功出圈 诺禾菲小红书用户推广链路搭建 小红书社区新规 4月20日上线品牌违规扣分制度，不提倡大量非报备同质化营销感重的KOC合作 小红书品牌违规扣分管理规则，啄木鸟计划，都不鼓励品牌方非报备铺量的行为在这个情况下建议 1、控制好投放节奏，避免非常规性的笔记数量激增 2、提高商业报备与利益声明比例，商业报备+利益声明至少不少于40% 3、理规划投放量与博主量级，适当减少素人等无意义的铺量 诺禾菲小红书传播策略 STEP1STEP2STEP3 扩声量 打爆品 强占位 小红书笔记铺量扩大品牌影响力 KOL|KOC|UGC 眼周致新系列爆品打造笔记爆文率|内容爆点 品类词强势占位关键词搜索猛增 SEM|SEO|SOV 快速打造爆文，触达更多用户，短时间加速品牌声量提升 FEEDS信息流 信息流 诺禾菲传播roadmap 6月 7月 8月 目标 精准触达，加速转化 达人 腰部（1个）尾部（5个）KOC（30个） 尾部（6个） KOC(20个) 尾部(6个)KOC(20个) 预算 ￥80000 ￥60000 ￥60000 诺禾菲声量来源 官方+外围+用户配合全方位种草 STEP1 品牌发声 专业号笔记沉淀 12条/月 6月-8月：36条 STEP2 外围发声 KOL笔记沉淀 6条/月 6-8月：18条 STEP3 用户发声 KOC笔记沉淀 20-30条/月 6-8月：70条 预估6月-8月>120条笔记沉淀 配合信息流投放，爆文数3篇（互动≥1000为爆文） 诺禾菲官方企业号运营规划 账号设定 固定栏目 更新频次 懂得专业护肤知识&注重品质&爱宠粉的品牌账号 栏目1：品牌故事栏目2：产品安利栏目3：好物分享栏目4：宠粉互动 非活动期 6条原创图文/月 4条达人二创/月 2条抽奖/月 活动期依具体活动排期而定 诺禾菲官方企业号运营规划 品牌故事： 小编拟人化用对话或者剧情形式突出品牌文化，提升用户对品牌的记忆点，突出产品功效性，获取用户的好感度 （16.7%） 聚焦生活场景内容，主打眼部护理界的黑科技加深与用户之间的情感建联 让用户产生阅读依赖，增强粉丝粘性 产品安利： （33.3%） 日常护肤的干货合集 利他性内容分享增加用户的好感度 好物分享： （33.3%） 日常品牌宠粉抽奖活动，节点品牌间跨界活动，强强联合，打通粉丝池进行互联 破圈传播，截取更多站内自然流量 宠粉互动： （16.7%） 诺禾菲达人投放策略 种草 1位 腰部KOL 引爆——腰部KOL（粉丝量≥5W)造势打造爆款笔记 快速聚焦用户注意力 养草 17位 尾部KOC 造势—尾部KOL（粉丝量1-5W)创造热点多角度多场景产出优质笔记刷屏小红书抢占用户心智，激发购买欲望 拔草&晒草 70位引导转化——KOC素人晒单体验加速拔草 真实口碑，坚定消费决心 优质KOC 群集效应加速消费决策 诺禾菲达人内容方向布局 意见领袖——医生背景/医美背景 10%专业科普向 为产品的专业度与功效性背书 权威发声，打消疑虑 影响 口碑扩散——成分党/垂直美护博主 20%产品测评&使用干货向 诺禾菲 辐射 以真实体验进行圈层辐射树立品牌好口碑 制造氛围——好物分享博主/母婴博主/时尚博主 70%好物种草向&场景种草向 号召大众购买，引发消费热潮助力产品/品牌成为新网红 产品测评向 使用前后对比向 手持好物推荐向 产品体验局部特写向 产品搭配合集向 诺禾菲达人内容方向 诺禾菲话题布局 STEP1站内高热议度话题，蹭高流量 STEP2自建品牌话题，沉淀品牌优质笔记 品牌自建话题诺禾菲新品体验诺禾菲眼部精华无限回顾的诺禾菲 诺禾菲玻色因紧致抗皱眼部精华 预祝商祺 THANKS
