营销背景与策略
2022年2月，劲酒与腾讯广告合作，通过《我和劲酒的故事》项目进行品牌营销。项目以情感沟通为核心，旨在广泛覆盖目标人群，沉淀核心消费人群，并扩大品牌用户资产。营销策略包括：联合代言人吴京及名导陆川定制微电影，占领元旦节点声量；通过吴京+304050KOL组合发起故事号召，吸引各圈层用户参与；借助腾讯新闻共建内容，讲述劲酒的积极、正能量故事；强势收官《老友》微电影，为劲酒树立品牌故事传播新模型。
营销亮点与数据
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吴京影响力持续飙升，广泛辐射品牌人群
- 吴京作为国民级意见领袖，其正能量形象与品牌气质高度契合，夏奥、国庆档热度持续攀升，巅峰热度达11.8。
- 78%的用户对吴京代言印象深刻，H5活动收集用户故事达10w+，活动邀约ID视频播放量达25w+次，代言人视频素材播放量达1800w+。
- 吴京全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获好感度，如微博联动表情包话题阅读量超20万+，国庆档相关话题转发量超5万+。
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内容与品牌精神共鸣，深度传播品牌价值观
- 《中国人的一天》节目内核符合品牌精神，传递真实力量和正向气质，与劲酒品牌气质高度契合。
- 节目收获不同职业、圈层用户的情感共鸣，总播放量突破7400W，网友讨论聚焦“平凡真实”“正能量”。
- 多维展现产品利益点，观众对“抗疲劳”“饮后浑身有劲”等认知显著提升（+24.3%、+16.0%）。
- 《种房子的人》话题火爆出圈，官媒大V转发，带动劲酒热度提升，话题阅读量达2100万+。
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高品质微电影开年上映，打造CNY大事件
- 《老友》微电影新闻端播放量达550w+，腾讯系内曝光量近5000w，朋友圈投放曝光达4200w+，点击互动率7.36%。
- 微电影内容品质获认可，#2022吴京王劲松老友记#话题阅读高达3.6亿+，微信大V转发收获多篇10w+传播。
核心营销亮点与全链路目标达成
四大核心营销亮点为劲酒实现触达-沟通-大事件-沉淀全链路营销目标：
- 吴京影响力持续飙升，广泛辐射品牌人群。
- 内容与品牌精神共鸣，深度传播品牌价值观。
- 高品质微电影打造CNY大事件，核心+潜力人群双重沉淀。
- 扩容品牌用户资产，实现人群沉淀和认知提升。
人群沉淀与数据对比
- H5活动沉淀核心用户：活动参与用户白酒品牌偏好中，劲酒占比最高（78%），TGI高达6551。
- 广告曝光覆盖潜在人群：腾讯新闻+腾讯视频带来亿级曝光，曝光人群对劲酒认知度、好感度、购买偏好等全线提升（品牌认知度+27.3%，品牌好感度+31.8%）。
- 核心+潜力人群双重沉淀：H5活动沉淀10w+核心用户，广告曝光覆盖潜在人群，实现品牌用户资产扩容。
总结
项目通过代言人营销、内容营销和微电影传播，成功实现品牌触达、沟通、大事件和沉淀的全链路目标。吴京的国民影响力带动品牌热度，内容与品牌精神共鸣深化用户认知，高品质微电影打造年度大事件，最终实现核心+潜力人群双重沉淀，有效扩容品牌用户资产。
