我和劲酒的故事年终复盘

2022年2⽉腾讯⼴告劲酒服务团队 营销背景&合作策略 品牌营销背景 营销策略 从发起故事X讲述故事X强势收官三⼤维度三位⼀体触达消费者 营销亮点 四⼤核⼼营销亮点触达-沟通-⼤事件-沉淀 为劲酒实现全链路营销⽬标 吴京影响⼒持续飙升，⼴泛辐射品牌⼈群 亮点⼀：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌⽓质⾼度契合 全年热度持续攀升巅峰热度=11.8个王⼀博 “京”喜不断正能量与爆梗齐飞 亮点⼆：代⾔⼈营销实现⾼认知度，明星号召吸引众多⽤户参与、关注品牌活动 吴京活动邀约ID视频视频播放量达25w+次 亮点三：代⾔⼈全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度 《长津湖》热点话题营销 夏奥热点话题营销 #吾辈还需加把劲#话题阅读达1.4亿 #硬汉形象太配了# #好酒可不要贪杯# 劲酒微博国庆档相关话题转发量超5万+ 劲酒微博联动吴京表情包话题 ⼀个⼩时内实现阅读量超过20万+ 内容与品牌精神共鸣，深度传播品牌价值观 亮点⼀：内核符合品牌精神，为品牌传递真实的⼒量、正向的⽓质 真实记录积极向上的中国⼈故事 积极进取，拼搏向上，为⽣活加把劲 强强联结，共同传递真实⽣活中积极进取的健康精神 亮点⼆：⼈物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣 截⾄2.21⽇，《中国⼈的⼀天》总播放量已突破7400W+ 亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升 深度植⼊展现劲酒产品“解乏、⼝感好” 使⽤植⼊⾃然融⼊实现“饮⽤场景” 劲酒语录升华主题凸显“积极进取” 教育 品牌理念 等利益点 亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升 亮点四：《种房⼦的⼈》话题⽕爆出圈，众多官媒⼤V转发，带动劲酒热度提升 官媒、蓝V参与讨论 带动品牌话题同步出圈11-12⽇传播两⽇ 联动新华⽇报、中国新闻周刊在内的6家媒体星姐微博在内的多位⽂娱KOL参与议题 多家蓝V⾃来⽔式转发 @⽞武发布、@贵州综合⼴播等 ⾼品质微电影开年上映，打造CNY⼤事件 亮点⼀：微电影腾讯系内曝光量近5000w，⼴泛触达品牌⽬标⼈群 朋友圈投放曝光达4200w+点击互动率⾼达7.36% ⼴告上线当天为劲酒微信指数带来近10倍提升 亮点⼆：多维⼝碑发酵，⾼品质内容为劲酒成就开年⼤事件传播 微电影内容品质被众多⽹友盖章认证 微信⼤V转发安利收获多篇10w+传播 #2022吴京王劲松⽼友记#微博相关话题阅读⾼达3.6亿+ 亮点回顾 四⼤核⼼营销亮点触达-沟通-⼤事件-沉淀 为劲酒实现全链路营销⽬标 核⼼+潜⼒⼈群双重沉淀，扩容品牌⽤户资产 ⼈群沉淀情况汇总 品牌核⼼⼈群覆盖：H5活动⼈群 品牌潜⼒⼈群覆盖：劲酒⼴告点击⼈群 分析指标：以占⽐和TGI双指标进⾏分析 占⽐：该特征⼈群与抽样⼈群的⽐例TGI：⽬标群体在特定研究范围内的偏好与倾向度（100为平均⽔平，数值⼤关倾向性和偏好度越强，数值⼩则说明该类⽤户相关倾向较弱） 亮点⼀：H5活动实现10w+核⼼⽤户沉淀，劲酒品牌偏好占⽐及TGI均位列第⼀ 亮点⼆：⼴告曝光⼴泛覆盖劲酒潜在消费⼈群，曝光⼈群对品牌认知显著提升 腾讯新闻+腾讯视频带来亿级曝光曝光⼈群对劲酒认知度、好感度、购买偏好等全线提升 THANKS