合创品牌研报总结
品牌理念与定位
- 合创品牌强调“合创”概念，不仅是产品品牌，更是聚集创想者的平台，传递“创想会产生惊喜”的精神力量。
- 品牌愿景是打造持续聚众引流的中国创想者平台，联合中国创想者聚集智慧，开放创想，以合众之力点亮城市，绘制合创中国的版图。
- 品牌传播口号：“每一公里的创想设计”。
产品首秀：GN01
- 产品名称：代号GN01，定位为超长续航智能纯电SUV（价格待定）。
- 设计理念：平衡美学，首秀发布会以“合创中国行动”开幕，象征汇聚支流最终形成长江的合创力量。
- 发布会形式：3D发布会，结合多个场景，增加嘉宾交流，强化感官体验。
发布会执行策略
- 3D发布会形式：结合多个场景，利用封闭空间增加交流，分主题深入理解合创理念及产品。
- 场地资源优势：重庆来福士广场楼体可进行灯光秀，沿江大楼共同开启楼宇灯光秀，将重庆主色调变为薄荷贝绿。
- 活动创意执行：使用超豪华游轮作为发布平台，顶层甲板打造成“合创大道”进行发布，邮轮小剧院作为产品院线，分批进行产品讲解。
发布会环节亮点
- High=高科技：超豪华游轮、未来科技设施、重庆来福士广场，彰显品牌未来，引领卓越。
- High=高品质：享受世界内河最豪华、最智能、最大豪华游轮带来的极致高端品质体验。
- High=惊喜：无人机表演，上千架无人机链接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓，点亮天空。
- High=震撼：充满现代化和科技感的泛产品展示区和互动区，供大家沟通交流。
- High=生活：沿江楼宇开启“薄荷贝绿”的灯光秀，共创广汽蔚来新高度。
发布会流程
- 无人机编队搭建天梯，触发莱福士高楼灯光，与楼宇形成互动，点亮天空。
- 无人机飞向游轮上空，形成合创logo形状。
- 楼宇灯光秀。
- 无人机点亮大楼。
- HYCAN亮相。
- 无人机飞向游轮。
- 无人机光线齐射。
- 新车亮相。
- 预售价公布。
- GN01起航之旅。
合创大会
- 活动发布：发布日，全体嘉宾在顶层甲板参加发布仪式（可容纳800-1000人）。
- 合创大会：发布后第一天，在重庆大学召开合创者大会（人数可按要求，至少满足400名嘉宾参与）。
- 形式主题：TED式专题演讲，“合创之城重新链接生活”。
- 推荐地点：重庆大学礼堂。
产品讲解创意
- 形式主题：TED式专题演讲，“合创方程式”讲解。
- 时间地点：发布会后第一天，游轮的大剧院（人数221人/场，共三场）。
- 创意来源：产品USP（新、智、感、质、新高度）。
- 规划：全产业线专业人士讲解如何创建智慧出行生活，从设计到工厂再到终端，HYCAN为用户提供全业务链的支持。
备选方案
- 备选方案1：三沙群岛
- 事件营销：第一次在生态小岛举行新品亮相，将生态小岛打造成纯天然保密车间，结合SXSW、CES、TED、戛纳电影节，从三沙的HYCAN ISLAND开始探索之旅。
- 整体日程：HYCAN GN01DISCOVERY，包括南海游轮深度沟通探索之旅、GN01亮相、合创者大会、合创者之夜。
- 合创者之夜推荐地点：三亚亚龙湾喜来登酒店。
- 备选方案2：珠海日月贝大剧院
- 商用首秀：在大湾区最美的海岸剧院前广场搭建HYCANCITY，演绎出水芙蓉。
- 合创方程式推荐地点：珠海日月贝大剧院。
- 合创者大会推荐地点：珠海瑞吉酒店&珠海华发喜来登酒店。
传播主题与渠道
- 传播主题：“合创更HIGH”、“合创HIGH点”。
- 吸引更多合创者加入“合创朋友圈”，聚合更多智慧创想，创造舆论声量，制造热点事件，后期持续发酵创造爆点，传递合创理念。
- 传播阶段：
- 12月上旬宣传预热：抖音活动、抖音合唱曲、励志病毒海报话题情感互动。
- 发布会引爆：#新车亮相#话题传播、#合创者大会#话题传播。
- 最美神7：以“7”字设计展台作为话题噱头强化GN01设计语言。
- 中国城市合创者联盟：以重庆为起点，南北双线出发，横跨中国版图，结合各地不同的地域特色，设立合创者联盟，点亮城市。
- HYCANHIGH CLUB：成立合创者联盟，提供合创互动、合创试驾、合创空间。
- 传播渠道建议：文创浪漫之城、商用首秀场地、世界建筑界公认的地标。
