广汽蔚来520渠道赋能大会活动策划方案

2020年 广汽蔚来520渠道赋能大会 活动策划方案 目录 CONTENTS 01 策略思考 Creativeplan 02 活动规划 Creativedevelopment 03 传播规划 Communicationplanning 04 运营规划 Operationplanning 05 公司简介 Companyprofile 1PARTONE 策略思考 活动背景 2020年广汽蔚来520渠道赋能大会 渠道赋能 +文化传递 概要： 2019年5月20日广汽蔚来在杭州举办第一个品牌日， 2020年4月10日，合创第一款车型上市，5月份实现陆续交付，向用户兑现企业的承诺。 因此策划2020年5月20日的活动，延续品牌温度的同时，诚邀合伙人、投资人、经纪人（HYCANSTAR）等一起分享HYCAN产品优势和渠道模式。 时刻 520的赋能大会是首秀和大定后高光 HYCAN品牌最重要的一次亮相 我们希望线上线下联动，打造品牌又一个高光时刻 活动目的 秀出成果，强化信心 展示成果，秀出实力，吸引关注、促进转化，实现销量跃升 成果 从0到1，创造第1 企业2周年，品牌1周年，创行业史上最快时间交车的记录 2018年4月10日广汽蔚来成立 2019年10月28日首款产品正式上市 2019年12月27日启动小订，收获1000名小订用户 2019年10月21日开启盲订 2019年5月20日发布合创HYCAN品牌及首款概念车 2020年4月10日开启大定及内部交付 2020年4-5月实现首批车主交付 成果 智慧高能 多场景交付 智能高能产品 智能系统+红外线+无人机+…… 上门交付+各终端交付+个性化交付 全程服务无忧 飞行服务+广汽店服务 成果 Life-Style 生活方式营销，扩圈增量 以用户生活方式为切入进行体验，让消费者与品牌同频共阵打造更符合品牌现状的营销方式，扩圈增量，品效合一 生活方式 切入 体验 为主 社区粉丝 经营 口碑 扩散 销售 达成 成果粉丝热爱 前期先锋用户下定+首批车主交付，HYCAN正吸引更多人加入 + + 上海+苏州及周边 广州+佛山及周边 深圳+东莞及周边 HYCAN从以用户为中心的品牌 逐步成为众多用户喜欢的品牌 11 营销契机 5.20是广汽蔚来的品牌日 也是HYCAN的Birthday 也是FANS对共同的idol合创HYCAN示爱的平台 ILOVEHYCAN 传递喜爱 合伙人 投资人 经纪人 车主 广汽蔚来 ++++ 13 他们是HYCAN的合创者，也是HYCAN粉丝 活动形式 与以往的车企经销商大会政策宣传不同 我们希望打造一场HYCAN生日趴 一次HYCAN和粉丝朋友们的聚会 14 我宠粉——粉宠我 2020年5月20日 “ILOVEHYCAN” HYCAN粉丝聚集在一起 为HYCAN赋能，为HYCAN庆生 活动主题 HYCANBirthdayParty 【暨广汽蔚来渠道赋能大会】 在5月20日这个特殊的日子“我们”共同参与HYCAN生日派对“我们”一起为渠道赋能，合创出属于我们的HYCAN 施策亮点 HYCANBirthdayParty 突破传统的单向灌输式会议形式 三大篇章打造自由交互式的家庭生日派对 【爱上】HYCAN 车主&经纪人&合伙人分享 •车主&经纪人&合伙人代表分享选择HYCAN的原因 讲述自己与HYCAN的故事 【赋能】HYCAN 渠道赋能&HYCANSTAR授牌 •视频展示HYCAN渠道模式传递HYCAN合创理念及模式 •领导为HYCANSTAR授牌树立榜样激励嘉宾 【庆祝】HYCAN 共创生日蛋糕&HYCAN乐队 •邀请5月生日嘉宾登台领导与嘉宾“共创”生日蛋糕 •广汽蔚来员工组成HYCAN乐队现场演奏为HYCAN庆生 20 2PARTTWO 活动规划 项目概况 会议类型 2020年广汽蔚来渠道赋能大会 核心内容通过渠道赋能大会向业界注入信心，突出合创速度、多渠道个性化交付及无忧服务等品牌优势 活动概况 时间：2020年05月20日 地点：喜临院酒店&南沙越秀喜来登酒店 参加人员：合创合伙人、投资人、经纪人、HYCANSTAR等（共约40人） 重点环节总部及生产线参观、领导见面会、HYCAN生日趴、分享演讲、广汽蔚来HYCANSTAR授牌 活动调性有趣、别开生面、温度感 整体日程安排 日期 时间 项目 5月20日 上午 接机签到嘉宾自助午宴 下午 参观总部领导见面会 晚上 HYCANBirthdayParty 5月21日 上午 参观生产线午宴 下午 送机 【520活动日】流程 时间 时长 项目内容 会务接待 9:00-13:30 - 接机、入住、午餐 参观总部 14:00-15:30 90‘ 参观总部&领导见面会（分两批） 前往活动场地 15:30-16:30 60‘ 前往晚宴场地（试驾） 第一篇章（爱上HYCAN） 18:00 10s HYCANBirthdayParty 倒计时 18:00-18:05 5’ 领导分享 18:05-18:20 15’ 嘉宾分享 第二篇章（赋能HYCAN） 18:20-18:45 25’ 渠道赋能 18:45-18:50 5’ 交付成果展示 18:50-19:00 10’ 授牌仪式 19:00-19:05 5’ 祝酒 19:05-20:00 30’ 晚宴 第三篇章（庆祝HYCAN） 20:00-20:10 10’ 互动 20:10-20:20 10’ 庆生 20:20-21:00 40’ AfterParty 活动环节汇总 HYCAN总部参观 感受新势力的企业文化；了解PPT造车研发实力；探索新零售模式的奥秘； HYCAN工厂参观 见证高品质产品的诞生感受智能制造的实力 探索以用户为核心的造车理念 HYCAN生日趴 见证首批车主的诞生 感受的HYCAN车主的热情；探索用户品牌背后的故事 520【活动日】 参观总部&领导见面会 参观总部 建议广汽蔚来用户运营副总裁严建荣带领嘉宾参观广汽蔚来总部 深度感受广汽蔚来的企业文化 为避免疫情期间人群聚集，建议嘉宾分两组参观总部&参与领导见面会Step1：第一组嘉宾参观总部，第二组嘉宾参与领导见面会Step2：第二组嘉宾参观总部，第一组嘉宾参加领导见面会 领导见面会 •建议广汽蔚来创始人、CEO廖兵主导，与嘉宾进行深度沟通探讨 见面会内容建议：1.领导致欢迎辞2.广汽蔚来四大天团介绍3.广汽蔚来产品规划4.技术研发 5.商业模式讲解6.泛产品介绍 •见面会结束，领导与嘉宾做出“H”手势，进行高角度俯拍合影 喜临院酒店 广汽蔚来生产线 城市道路高速道路 选取生产线到晚宴场地喜临院酒店路段作为嘉宾试驾路段，通过体验城市道路与高 速道路，极致体验HYCAN007的核心USP。 试驾线路规划 试驾线路总长约27公里，驾驶时间约40分钟。 520【活动日】 HYCANBirthdayParty 酒店精致生活美学的格调与自由开放的空间，契合HYCAN年轻活跃的品牌调性 广州城中第一家独立设计精品酒店，位于广州番禺上漖村珠江畔，由一座具有三十多年历史的上滘老船厂改造而成设计充满生活美学，旧时光的温柔质感与现代极简的艺术设计过渡自然，不谋而合 二十四间房以节气命名，设计体现节气之美，展示生动的生活美学 水上的人文酒店，复苏院落生活美学 酒店气氛宁静致远，南对泳池，北临江面，沿途珠江巡游，清风揽胜，放松身心，是都市中的一处桃源秘境这里有星级酒店的舒适，假日酒店的景致，院落生活的私密，管家服务的贴心，更有设计酒店的人文气质 舞台区 场地平面图 雪茄区 住房区 坐席区 咖啡区 签到区餐厅 签到区 签到区 ※嘉宾在车模上签名，最终用签名车模拼成HYCANlogo 舞台区 坐席区 咖啡区 咖啡区 雪茄区俯视图 41 雪茄区 “聚能合创”签到 在520这个特殊的日子里，“我们”共同聚能合创一件作品将这件作品永久保存，作为企业成长印记进行展示 嘉宾在“HYCAN007车模”上签名，使用车模拼成一面HYCANlogo墙 Step4永久保存 将聚能合创的logo墙作为品牌 日印记永久保存，在活动结束后， 移至广汽蔚来总部长期展示 Step1车模 嘉宾签到台报道，领取车模 Step3车模拼logo嘉宾将车模拼入签到墙，所有嘉宾的签名车模最终形成一个 完整品牌logo Step2签名 嘉宾在车模上签名 并写上一句简短的祝福语 暖场 广汽蔚来员工担任迎宾，表演才艺进行暖场，从活动细节处体现HYCAN品牌温度感 迎宾 建议广汽蔚来员工担任迎宾人员， 在嘉宾进场的瞬间给予品牌关怀与重视感，将嘉宾引导至坐席处 暖场 建议广汽蔚来才 艺精英进行演绎， 如唱歌、弹琴、舞蹈等才艺，在舞台进行表演，热情欢迎HYCAN家人们的到来 品尝小众产区咖啡，与咖啡师&广汽蔚来咖啡专家交流 •酒店咖啡师为嘉宾调制一杯口味独特的咖啡 •广汽蔚来咖啡专家为嘉宾讲解咖啡产地与特点，交流咖啡文化 •咖啡区供有产于布隆迪、卢旺达、坦桑尼亚的多款小众咖啡，细细 品尝，口味独特 咖啡区 优雅闲适咖啡区，打造开放式交流空间 健康轻食 专属定制健康蔬果轻食提供给嘉宾享用 南瓜布丁、桑椹汁等健康轻食清热解毒、养血润肠 通过健康蔬果轻食让嘉宾感受广汽蔚来的贴心关怀 开场倒计时——“我们这一年” 将过去一年的HYCAN活动锦集做成开场倒计时视频，与现场嘉宾共同回顾HYCAN的成长历程 “心路历程分享” •建议广汽蔚来创始人、CEO廖兵上台，欢迎现场各位嘉宾的到来 •领导分享从2019年520品牌发布到如今的2周年庆，HYCAN一年以来的心路历程 分享交流——“爱上HYCAN” 分别邀请车主&经纪人&合伙人代表登台分享选择HYCAN的原因 讲述自己与HYCAN的故事 现在的“我们”都是HYCAN大家族的一员，但当初的“你”又是因为爱上HYCAN呢？ 渠道赋能 •HYCAN渠道交付视频&售后服务视频，现场播放 •领导分享HYCAN渠道模式 •建议邀请经纪人代表登台分享对HYCAN渠道模式的真实体验 交付成果展示 •前期拍摄各地车主交付画面，剪辑为交付视频现场播放，向嘉宾展示HYCAN007交付成果 •邀请广州首位车主来到现场，分享对HYCAN007的驾驶感受 HYCANSTAR授牌仪式 •HYCAN社区评选社区达人，授予HYCANSTAR称号并成为HYCAN“代言人” •邀请HYCANSTAR进行现场心得分享，对HYCAN007的喜爱与看法 •通过HYCANSTAR进行话题传播，引爆HYCAN社区 领导祝酒 建议广汽蔚来”四大天团”登台祝酒，引爆现场氛围 四位领导相互交流，并与现场嘉宾互动交流，回答嘉宾的提问 53 匠心晚宴 专属定制化西餐菜式，主厨分享个性化主菜的烹饪 上完主菜后，嘉宾开始享用美食 同时主持人邀请酒店主厨上台，介绍主菜的特别之处 互动环节——趣问快答 广汽蔚来小CAN登台活跃现场气氛，增强现场嘉宾的活动参与感 Step1小CAN登台 主持人邀请小CAN登台，并与小CAN互动 Step2快问快答 小CAN现场提问嘉宾HYCAN007产品USP，快问快答 Step3获得奖品 嘉宾回答正确 即可获得HYCAN泛产品 HYCANBirthday祝福 现场连线HYCAN007四大核心车主代表，请他们为HYCAN送上生日祝福 旅行探索派 车主代表 新运动主义 车主代表 创新创业派 车主代表 新技能Get派 车主代表 庆祝HYCANBirthday，合创生日蛋糕 HYCANDAY不分你我，520是HYCAN品牌日，也是“我们”的生日 Step2礼仪呈上生日蛋糕 礼仪将定制版生日蛋糕送到舞台上（logo为纯白色） Step1领导&嘉宾登台 主持人邀请广汽蔚来领