广汽蔚来首品首秀暨合创者大会规划方案1011

写在前面的话 —个让人信仰的品牌不止于宣扬“合创”概念 他更是切实让你我在一起的【合创】是产生惊喜与期待的【合创】 1 随着人们出行方式在进化，在更迭 智能.连接.开放成为发展主旋律 车联网 车联网实现“人-车-路-云”以智能保障安全 5G应用 5G网络改变世界，实现万物互联 共享出行 共享出行生态圈，让出行更边界 更环保 2 优势制造 中国合资造车的先行者 深厚技术积累与制造经验 国企平台的优质资源 多年产品的研发与技术的沉淀 实用的态度 全球领先的“互联网造车”头部企业 因合 强大的互联网创新思维坐拥国内创投集团、互联网企业投资为用户提供高性能产品与极致体验 而创 创新的思维 强强联合强强共创 3 合创 应势而生 4 合创HYCAN 是品牌 是聚合广汽与蔚来强强实力 一家汽车与互联网深度融合的用户企业 是平台 是聚合每个合创者的智慧 创造“开放、共享”的智联+出行生态平台 更是精神力量 是勇于创想敢于突破 一起创造充满创想的世界 5 合创不仅是一个产品的品牌 而是合创者创造的“聚众平台” 合创就如同是神父的角色， 聚集合创者在一起，我们都不是上帝， 但我们都信奉：创想会产生惊喜！ 6 打造持续聚众引流的中国创想者平台 于是，在对合创的理解分析后，我们试图找寻合创的真谛： 7 合创要打造属于 中国创想者的平台 联合中国每一个创想者聚集智慧，开放创想 8 合创 中国 我们称之为… HYCANCHINA 以合众之力点亮城市 绘制合创中国的版图 持续传播力，广度影响力 不断对外传递合创力量 让合创者有所期待，有所惊喜 9 10 本 C O 案 NT 目 EN T 录 S 创意构思 1 Creativeideas 活动规划 2 Plan 现场设计 3 Design 公司简介 6 AboutGIMC 传播思考 4 Communication 备选方案 5 Alternative 11 创意构思 Creativeideas 1 ·项·目·背·景· 2017年12月28日 广汽蔚来战略合作暨新能源汽车项目 签约仪式 2018年4月10日 广汽蔚来新能源汽车科技有限公司 正式成立 2019年5月20日 正式发布品牌名称“HYCAN合创” 以及首款概念车 2020年上半年计划交付用户 首款量产车型 第一次正式亮相 首届合创者大会 合创理念解读与深化 展示阶段性合创成果 促进 销售 提高 声量 深化合创理念 通过首届合创者大会， 展示阶段成果，强化合创理念。 13 实现目标 项目核心 2019年10月 首款量产车型启动盲订 2019年12月 首款量产车型正式预售 思考原则： 每一个品牌动作 都必须以品牌理念为原则以品牌愿景为方向 14 重新定义产品首秀 第一台合创车型产品名称：代号GN01 GN01 产品定位：超长续航智能纯电SUV（TBD）价格定位：中高端纯电SUV 传播口号：每一公里的创想 设计理念：平衡美学 与以往的大秀不同，这是一次开始! 犹如沱沱河，一路汇聚支流百川，最终形成长江 15 以产品首秀 开启合创中国行动： 合创中国的开幕式 从GN01亮相和合创者大会开始 开始绘制我们的合创版图 每一公里的创想，都来源于每一公里 合创需要连接，需要汇聚，需要调动更多人的创想 OlympicGames 如同奥运会开幕式 是精彩竞技的开场礼 是运动员神往的揭幕仪式 16 每个开幕式 都会传递核心理念 让人记住他从而感动从而惊叹 17 让大家看到首秀发布会，惊呼出一声 “WOW~” 让人惊呼地不止是“在一起” 更是在一起后的HYCAN 18 H 让人WOW 的开场秀会是？ 19 —场狂欢盛宴 充满喜悦期待 嗨、 20 、 震撼 让人震撼于 广汽&蔚来两大巨头强强联手开场秀形式的闻所未闻 让人惊呼，让人疯狂！ 21 技 科 在这里 沉浸合创的前卫科技感与创新未来感感受广汽和蔚来带来的高新科技成果 #GN01在新能源纯电领域实现更HIGH科技# 22 ！ 惊喜 惊喜于 合创带来全时在线的惊奇与惊叹！无时无刻，都在合创中惊喜！ 23 美 24 品质 感受到合创的高标准：高级品质、人性化体验让生活充满创享！ 让生活达到HIGH点！ 25 生活、 高度 合创品牌#新能源汽车行业的创新高度# 26 首款产品GN01#新能源汽车新高度#合创者大会#汽车用户体验新高度# HIGH 27 H合创 YCAN HYCAN 29 HYCAN 30 从HYCAN到 HIGHCAN 31 更HIGH 在这里你可以 感受高新科技享受高级品质 32 欢迎来到 #HYCAN# 33 从《致·合创》到 合创才能 更HIGH 34 HIGH /创意核心 合创更 Hightogether 35 36 活 2 动规划 Plan 发布会时间定于2019年12月16日 客户体验好 传播聚能强 执行更顺畅 绝佳的视觉体验与乘坐体验： 领略三峡最美风光的时节； 三峡水库注水完成，航道平稳； 错开大事件，传播聚能： 蔚来NIODAY12.28， 在传播上集中发力，最大化爆发； 节约租用成本、易于外场活动：租用成本低，使用时间受限小；往后天气越冷，不利于外场活动； 创意思考? Q1如何 Q2如何打 造 实现最HIGH？ 最极致 的 发布会 极具话题性 -目的只有一个- 一次的 事件营销 传统发布会逻辑-线性思维（2D） 固定线性&单一流程 HYCAN 在一个时间地点内发布，品牌讲解/新车亮相/讲解/价格公布固定流程 本次发布执行策略-3D发布会 结合多个场景将产品发布亮相 利用封闭性的空间，增加嘉宾交流， 两天行程分主题对合创理念及产品深入了解 HYCAN 拉开时空&多维交流 2D 发布会 本次活动应该是一场 突破到 3D 发布会 一种鄙弃有序、前沿自由的互联交流一次打破惯例、标新立体的感官盛宴 增加交流和强化感官的3D发布会形式 -契合需求的最完美城市- 高度惊喜震撼品质科技生活 城市推荐 【重庆】 下一个#互联网之都# 阿里巴巴中西部总部 第一届智博会 创新智慧魅力 魔幻3D城市 中国“互联网+”数字经济峰会 -大数据智能化高峰会- - 打造多维度最HIGH的发布现场 汽车发布圈中标榜合创高度- 最HIGH的网红大楼 最HIGH的长江游轮 最HIGH的超级大屏 【重庆来福士广场】 重庆第一高楼楼体可进行灯光秀2019年9月6日开业 【世纪荣耀号游轮】 长江首艘新一代高端豪华游轮世界内河尺寸最大的游轮 世界上舒适化、智能化最先进的游轮船上可观看来福士广场灯光秀 2019年9月11日首航航线：重庆至宜 游轮最大载客量650人；负一层世纪大剧 院可容纳221人；顶层甲板面积超2000平 【码头朝天门广场】 朝天门广场搭建超级大屏全程直播新车亮相过程最大程度呈现品牌信息 打造视觉焦形成传播热点 场地资源优势 楼宇灯光秀 沿江大楼 共同开启楼宇灯光秀 将重庆主色调变为薄荷贝绿 共创广汽蔚来新高度 场地资源优势 游轮是 绝佳平台+完美时空 活动创意执行：绝佳平台 面对来福士大楼，江面邮轮是最佳观赏和执行平台，将顶层甲板打造成“合创大道”进行发布 合创理念交流：完美时空 邮轮的独立赏景甲板和露台等，打造成各泛产品的专属空间，随时进行体验交流 邮轮的小剧院，装点成产品TED讲台，分批对媒体进入产品的透彻讲解（合创方程式） 邮轮与外界物理区隔，形成封闭时空，两天行程分主题对合创及产品深入交流 =专属空间 专属甲板 =产品院线 邮轮剧院 =合创时空 两天行程 发布会环节亮点 High=高度 重庆来福士广场 High=高品质 超豪华游轮 High=高科技 未来科技设施 以“最新最高”彰显品牌未来，以高立高，引领卓越。 享受世界内河最豪华、最智能、最大豪华游轮带来极致的高端品质体验。 科技感、温度感、人文感，多重感官构建多样合创产品展示空间体验。 High=惊喜 无人机表演 上千架无人机链接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓，点亮天空。带来一场无与伦比的3D盛宴。 High=震撼 楼宇灯光秀 沿江楼宇开启“薄荷贝绿”的灯光秀。用主题色渲染重庆的绚烂夜景，共创广汽蔚来新高度。 High=生活 泛产品展示 充满现代化和科技感的泛产品展示区和互动区供大家沟通交流，鼓励合创碰撞出新的创意想法。 48 -创意载体- 【无人机】 一场史上体量最极致，让人热血沸腾的无人机表演一场富于变化、美轮美奂的科技光影秀 让广汽蔚来，惊艳重庆！ 一场高空3D盛宴 上千架无人机汇集、链接，合创编制成广汽蔚来LOGO及新车轮廓 以无与伦比的震撼开场秀 传递广汽蔚来的合创理念 发布会流程 -整体流程- 环节 具体内容 相关人员 主持人开场 主持人开场，介绍本次活动及现场领导 主持人 领导致辞 领导致欢迎词 领导 按键启动 游轮上按键，无人机编队起飞 领导 点亮天空 无人机触发莱福士大楼，启动周边楼宇灯光秀，点亮天空 飞行团队 新车亮相 无人机编队形成HYCANLOGO，悬停游轮上空，追光点亮车台，亮相 飞行团队 新车介绍 领导介绍新车的配置、性能、颜色 领导 价格公布 领导公布价格，无人机在空中编制出价格数字 领导 合创中国行动 公布合创中国行动 领导 AFTERPARTY 嘉宾合影，拍照留念，进入AFTERPARTY 全体 50 点亮天空! 无人机编队搭建天梯 触发莱福士高楼灯光 与楼宇形成互动 点亮天空 效果示意 两队无人机编队成天梯，启动大楼灯光秀 按键启动环节示意 参考视频 两队无人机形成天梯 效果示意 无人机与大楼互动，营造点亮大楼视觉效果 效果示意 无人机编队出“HYCAN”字样 效果示意 无人机编队出合创logo字样 效果示意 参考视频 周围大楼共同亮灯，开启楼宇灯光秀 效果示意 无人机飞向游轮上空，形成合创logo形状 效果示意 无人机光线齐射游轮车台，点亮车衣 效果示意 揭开车衣，新车亮相 新车亮相环节 无人机编队出“HYCAN”字样 Step3：HYCAN亮相 无人机飞向大楼，灯光秀启动 两队无人机形成天梯 Step2：无人机点亮大楼 Step1：按键启动 参考视频 揭开车衣，新车亮相 Step7：新车亮相 无人机编队，光线齐射车位 点亮车衣 Step6：无人机光线齐射 无人机形成合创logo形状 产品名字样 周围大楼共同亮灯 Step5：无人机飞向游轮 Step4：楼宇灯光秀 视觉效果示意 预售价格公布 公布场景1-游轮上大屏出现价格，营造盛大的会议现场公布场景2-无人机在空中编队形成价格数字 新车亮相后 为了让所有嘉宾充分沟通交流，全方位了解HYCAN 开启GN01起航之旅 合创者大会（重庆大学） 整体行程规划 GN01起航之旅 点亮天空发布会 发布会 合创方程式（游轮） 宜昌送机 起航之旅（重庆—宜昌） 嘉宾返程宜昌送机 旅程（游轮） 合创者大会（嘉宾返程） DAY1DAY2DAY3 日程细化 重庆—宜昌，三天二夜行程安排 时间 参与嘉宾 环节 具体内容 地点 DAY1 所有嘉宾 新车发布 1.灯光秀，新车亮相仪式 2.新车介绍、价格公布 3.Afterparty 朝天门码头 对应嘉宾（合创者大会嘉宾） 酒店入住休息 酒店入住休息 酒店 DAY2上 午 核心嘉宾 合创方程式（全产业链分享合创） 新车讲解 游轮 对应嘉宾（合创者大会嘉宾） 合创者大会 合创论坛、合创成果分享 重庆大学 DAY2下 午 核心嘉宾 合创方程式（全产业链分享合创） 新车讲解 游轮 对应嘉宾（合创者大会嘉宾） 返程 嘉宾返程 重庆-各地 DAY2晚 上 核心嘉宾 合创方程式（全产业链分享合创） 新车讲解 游轮 DAY3 核心嘉宾 返程 游轮到达宜昌，嘉宾下船，返航 宜昌