潮·酷热视界广汽丰田C-HR上市发布会暨抖音潮人秀

潮 潮·酷热视界 广汽丰田C-HR上市发布会暨抖音潮人秀 C-HRQuanzhoulistingConference 2019 活0动1概况 CoolheatHorizon 2019autoTOYOTAC-HR QuanzhoulistingConference 活动概述 1PART 活动时间活动地点活动主题 浦西万达广场潮·酷热视界 广汽丰田C-HR上市发布会 邀约人群100人左右 1PART 我们将此次发布会定位为： 潮、年轻、突破 一次颠覆你惯有的潮·酷热视界,一场极致巅峰的潮派盛会， 活0动2概况 CoolheatHorizon 2019autoTOYOTAC-HR QuanzhoulistingConference 预热宣传 魔性形式、畅快表达，抖音是目前年轻群体关 注率最高的APP之一。 节奏音乐消遣娱乐 舞步视觉灵感解压 脑洞动作表达释放 搞怪演技跟风社交 以音乐为切入点，搭配舞蹈、乐队、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频。 &广汽丰田 C-HR上市发布 1. 邀请抖音潮人领衔C-HR4S商家进行预热抖音创意视频拍摄，为活动进行前期造势预热。 合作达人 案例概述：邀请抖音美女拍摄创意视频，视频中全程露出新品，尽显潮人风范 一直播，映客直播平台，粉丝量300+ 抖音粉丝量16万。 1. 全新10秒抖音短视频 微信10秒短视频，在3家店各拍摄一段10秒抖音短视频 Creativeexperienceupgrading 广汽丰田C-HR强势来袭 C-HR全新短视频 邀请抖音网红达人，以抖音呈现最快捷、最有趣、最直接、最专业的 C-HR视频传播 短视频推广规划 1.SHORTVIDEO 预热炒作： 短视频话题预热 助推：转发评论 活动进行时： 微博、官方微信账号、朋友圈集体转发、引爆，为活动引流造势 各视频类媒体平台转发置顶 营销总结： 站内+站外数据汇总 活动前一周活动进行中活动后三天 2.拍客大赛征集（建议项） TOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference 活动说明： ①全网公开征集参赛帖，用镜头记录新车美好瞬间，展示广汽丰田CHR品牌魅力，拍摄内容以C-HR为主（展台车型、 车模等） ②活动中将会对C-HR车型进行着重拍摄，资格获得一、二等奖 拍客大赛 3.新车辣评征集（建议项） autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference 广汽丰田C-HR强势来袭 毒舌辣评1号毒舌辣评2号毒舌辣评3号 新车辣评 活动说明： ①联合汽车网、车主之家、2-3个编辑依据不同的视角，共同发表对新车的看法，挖掘有意思的争论点，帖子里互相争论，用较强的代入感展现新车亮点 ②帖子将采用时下最受欢迎的阅读形式，如微信对话框、四格漫画等形式撰写，吸引网友眼球！ 吸睛宣传H5（建议项） 4. autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference 预热期制造话题吸睛引发关注 客户权益：定制H5，品牌车型、logo露出，品牌或车型历史，功能点呈现，汽车报价大全等资源配合炒作预热 抖音潮人在线直播 5. autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference 活动当天邀请3个青春美少女在现场拍摄抖音，发布朋友圈，第一时间呈现活动现场效果 抖音征集令 6. autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference 活动开始前2个小时，设置2组工作人员（1组2人）模仿抖音人物在万达1/2号门或中庭进行抖音拍摄征集令，邀请市民与趣味抖音人偶（抖音超人、抖音熊、抖音恐龙等）一同录制10秒短视频或合影转发为活动预告造势，转发朋友圈即可到舞台区领取礼品，为上市当天活动瞬间吸粉，为活动蓄势。 其他营销渠道（建议项） 7. autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference ①904电台宣传 904交通之声王牌栏目，全天候循环口播,闽南最受欢迎王牌电台栏目《欢喜就好》、《上班了没》、《下班了吗》超高人气及收听率;热点时段进行投放，简单粗暴的传递上市信息，强化上市车型性能。快速吸纳移动人群收听规律。 宣传方案： 播出频率：每次口播60S，前3天后3. 播出时段：早晚上下班高峰，重复强化 其他营销渠道（建议项） 7. autoTOYOTAC-HRQuanzhoulistingConference ②官方微信朋友圈9图宣传、微博宣传 提前7天，对本次活动进行图文宣传。 该活动相关工作人员、销售顾问等，统一进行朋友圈9图宣传，利用朋友圈扩大活动传播范围。 图文宣传的方式，先造势，最后揭晓具体活动的方式和地点。 ③电梯门传媒、小区道闸、电梯视频 提前5天，对本次活动大力宣传。 利用粉丝的交际圈，扩散活动信息，增加曝光。 活0动3概况 CoolheatHorizon 2019autoTOYOTAC-HR QuanzhoulistingConference 场地推荐 活动场地建议 场地一：西湖角头酒吧 活动场地建议 场地三：万达金街外广场 活0动3概况 CoolheatHorizon 2018 GuangzhouautoTOYOTAC-HR QuanzhoulistingConference 活动布置 舞台顶视图Visualperformance 舞台侧面效果Visualperformance 新车展区未开放效果Visualperformance 新车展区开放效果图Visualperformance 签到处效果Visualperformance 活0动4概况 CoolheatHorizon 2019autoTOYOTAC-HR QuanzhoulistingConference 活动流程 发光手环 本次活动为开放场地，为便于身份区分彰显宾客独特性，来宾将发放定制发光手环一个；男士为蓝色手环，女士为红色手环。 礼仪小姐服装 礼仪服装建议：蜂巢主题礼仪服饰，体现未来时尚/智能科技理念。 开场视频 开场视频播放，出色的性能及能够为车主带来的生活体验。 潮酷热力街舞秀 开场进行热力街舞秀，引爆现场热力氛围。 主持人开场 画外音请出主持人上场，主持人简要介绍本次活动的背景和概况。 领导致辞 领导上台致辞，欢迎全体贵宾的莅临，强调全新广汽丰田C-HR的市场定位。 潮人尬舞秀 邀请两支专业的街舞团队，现场进行高难度有看点的尬舞秀，带动现场氛围，同时舞者从台上下到台下与观众进行互动演出，代入式演出引出新车亮相。 t h m i c Rhy 新车亮相 上市新车事先安排在观众区后方（舞台正对）舞者代入式舞蹈，街舞尬舞从台上到台下近距离互动，渐渐移动到新车亮相区域，引导来宾转向后方；全场暗灯，定制C-HRlogo灯进行此区域照射，5秒后舞者将新车区域黑帷幕落下，新车发动引擎，大灯开启后，使用“灯光秀”，直至新车完美呈现在观众面前。 模特秀 新车亮相的同时，模特从车内走出，供来宾拍照合影，然后在转场到舞台前，将来宾目光聚焦至舞台后，在离场至新车区域展示。 讲师产品讲解+价格公布 当新车亮相，主持人串场引出讲解员，上台进行新车讲解。讲师结合课件讲解产品特性，展示全新广汽丰田C-HR的优越性能，公布价格。 交车仪式 交车仪式环节，为新车车主赠送新车车模。 抖音神曲舞蹈在现发布会 邀请3名舞蹈演员现场表演抖音热门舞蹈，与台下观众现场互动等。 活动流程回顾 时间环节具体内容备注 18:30-19:30来宾签到 礼仪签到礼仪引导签到，领取荧光手环 暖场视频播放宣传视频 开场视频+灯光秀播放暖场视频 开场热力街舞秀全场灯光灭，舞蹈开场 主持人上台主持人介绍发布会、领导及嘉宾 领导致辞上台配合音乐 19:30-21:00发布会 舞蹈团队尬舞3VS3尬舞表演+代入式PK表演引出新车上市 新车亮相-灯光秀灯光秀后，新车亮相+模特秀 新车讲解+价格公布讲解新车亮点交车仪式车主交车 自由赏车来宾自由赏车、抖音舞蹈表演 活0动5概况 CoolheatHorizon 2019autoTOYOTAC-HR QuanzhoulistingConference 执行细节 嘉宾区坐席布置安排 嘉宾席布置长条沙发，突出青年人群的轻松、自由氛围而不失高档。 司仪台花示意 Planeplanning 全程摄影 为项目后期的宣传与口碑的推广，我方建议邀请专业摄影师对本次活动全程拍照。 THANKS