1The brand
1.1Who we are
Allianz 是一家于 1890 年在德国成立的保险公司，现已成为全球最大的金融服务提供商之一，业务涵盖保险、资产管理和银行业务。公司依靠强大的品牌家族运作，旗下拥有 Allianz 首席品牌以及其他区域性品牌和合资企业，所有品牌共享相同的价值观和企业承诺。
1.2What characterizes us
Allianz 的品牌核心是“信任”，这一核心价值体现在公司的承诺中：“与 Allianz 合作，您将感到安心。在您的个人顾问的支持下，您能够做出最佳决策，证明 Allianz 在关键时刻的价值，并在您需要时随时为您提供服务。”公司的品牌个性包括：竞争性、承诺和胜任力。
2The design
2.1Our modular design principle
Allianz 采用模块化设计原则，以体现“多元一体”的理念。设计框架包含三个核心元素：图像、内容框和标志框，每个元素具有独特的功能，共同创造一致的品牌形象。
2.2Basic elements
- Logo：Allianz 的标志由文字标志和图形标志组成，必须同时使用。标志框有四种固定比例版本，最常用的是 8 x 3 单位。
- 内容框：用于传递关键信息，以公司蓝色为主色调。
- 图像：反映客户的生活场景，分为通用图像风格和特定图像类型。图像风格包括兴奋的布局、充足的构图和色彩的运用；图像类型包括真实性、质量和清晰度，以及力量感、积极性和直接性。
- 字体：Allianz Sans Regular 用于标题，Allianz Sans Bold 用于强调，Allianz Serif Light 用于正文。
- 语言风格：文字以清晰、直接和积极的方式表达品牌个性。
- 网格：基于方形单元的设计网格，单元大小随格式变化，确保设计的一致性和组织性。
- 颜色：主要颜色为蓝色、白色和灰色，蓝色作为公司特色色，用于所有应用。次要颜色用于表格和图形中的强调，不同目标群体使用不同的次要颜色。
- 图表和表格：二维设计，使用蓝色和灰色的不同色调，次要颜色用于强调特定信息。
3The applications
3.1Examples
Allianz 的品牌形象在多种场合中展现，包括户外标识、海报、办公用品和体育赞助等，确保客户在不同场景中都能识别到品牌。
4Appendix
4.1Contact
如有设计相关疑问或需要访问 Allianz 企业设计管理平台，可联系 Allianz 集团市场营销部。
