23购物中心百日庆活动策划方案“百分欢喜”主题+宣传计划

仙游中骏世界城新生百日活动策划总结

一、营销策略

• 活动背景：活动时间位于三八节后、清明节前，属于相对淡季，百日节点在消费者心中共鸣度较低。
• 核心目标：通过“非节点造节”的方式，借助创意IP（笑脸IP）蓄水，强化到店体验，联动零售销售业态。
• 策略要点：
  • 联动启幕：与1号街区置业公司合作举办启幕仪式，结合现场活动引发市场关注。
  • 资源整合：通过多渠道宣传蓄水，以清晰的活动爆点吸引客流。
  • 体验驱动：利用院线、餐饮等体验业态聚焦消费客群，促进其他品类销售转换。
  • 会员运营：强化积分功能，通过会员活动提升复购率和来店进铺率。
  • 目标客群：重点覆盖潮流年轻客和家庭欢聚客。

二、档期铺排

• 核心活动：
  • #100%微笑官#票选活动（3.19-3.28）：通过微信平台征集笑脸素材或打卡视频，投票赢戴森、Switch等奖品。
  • 1号街区100分启幕（3.20）：联合置业公司、媒体及政府举办招商启幕仪式。
  • 欢喜100日初心依旧（3.15-3.20）：通过MV等形式传递项目服务初心。
• 聚客活动：
  • SMILE家庭运动集合馆（3.20-3.28）：满100元参与100S游戏闯关，集印章兑换礼品。
  • VR互动欢喜福利（3.26-3.28）：集满9家商户优惠券兑换礼包，结合VR场景互动。
  • SMILE RAP欢喜燥乐节（3.20-3.28）：音乐节营造氛围，打造视听体验。
  • SMILE欢乐巡游（3.20-3.28）：小黄脸、小骏骏等卡通巡游导流。
  • SMILE DIY专属沙龙（3.22-3.28）：会员中心举办花艺、DIY活动。
  • 欢喜轮滑赛/百人笑脸涂鸦/异业汇演（3.19-3.28）：轮滑大赛、涂鸦互动，预计300组家庭参与。

三、美陈落位

• 点位分布：
  • L1美陈：2号闷顶中庭笑脸DP装置（玻璃钢材质，搞怪风格）。
  • L2美陈：DP打卡点（木工板，亮色烤漆）。
  • L3美陈：气球吊挂（塑胶气球）。
  • 特殊点位：需与笑脸元素呼应的设计。
• 设计要求：整体造型简洁，突出欢快、搞笑的可爱形象，兼顾白天夜间效果。

四、点位铺排

• 具体活动布局：结合中庭、门外场等区域，安排轮滑赛、巡游、VR互动等，形成连续性体验。

五、物料铺排

• 未详细说明，但需配合美陈和活动设计展开。