商业购物中心国庆&六周年庆系列“NiceTo蜜柚”主题活动策划方案

MARKETINGPLANNING COLORFULFLATSTYLEMARKETINGPLANNINGTEMPLATE MARKETINGFESTIVALACTIVITY NICETOMEETYOU 周年庆活动方案 （国庆） MARKETINGPLANNING MARKETINGPLANNINGTEMPLATE 整体策略 整体策略 •主题制定：六周年庆，恰逢国庆，秋日已至，以应季的蜜柚为切入点，结合当下，以“niceto蜜柚”为主题。根据活动主基调进行全面展开，结合国庆节节日特性，联合各业态，在周年庆期间推出全年最优惠活动，打造新一轮的全面爆发； •客群拓展：结合社区行、员工地推等活动，深入周边5公里内小区，确保活动宣导到位；同时联动快递 骑手车张贴活动信息广告，覆盖全城范围； •话题营销：打造营销话题“很高兴见到你”，拍摄互动视频，在线上多个媒体平台开展，引导顾客参 与话题互动。参与便有机会获得周边衍生兑换券，提前为周年庆预热； 主题：niceto蜜柚 活动日期：10月1日—10月3日（店庆爆发）、10月4日-10月7日（持续热度） 活动策略-视频宣传 活动倒计时期间，制作、转发3个以上视频进行宣传预热。 情感营销视频 围绕情感话题“很高兴见到你”，拍摄温情故事视频，展现广场6年以来，形形色色的顾客、员工关于的各类小故事，表达不忘初心，始终坚持做好各项服务。视频末尾加上商户、员工、顾客对的美好祝愿。 活动预热视频 将niceto蜜柚·万人空巷厂牌电音节、非遗舞龙大典、niceto蜜柚车尾箱集市、KPOP千人随机舞蹈、电竞少年王者全国赛、舞装部落城市街舞大赛、JS潮舞派对、万人空巷厂牌电音节、客家蜜柚节、长安夜宴汉服节、niceto蜜柚气球展等爆点 活动提前预热宣传，为周年庆造势。 周年庆活动探店视频 邀请当地知名网红到场探店，拍摄探店视频。同时强调在指定品牌集章即可兑换六周年庆周边礼一份，实现蓄水引流。 活动策略-话题营销 #很高兴见到你 时间：9月22日-30日宣传方式： 渠道：大V、视频号、公众号、抖音、微博等 在公众号、视频号等渠道，广场发布6周年庆营销话题，呼吁顾客参与评论，在评论留言分享自己见到TA的最高兴的瞬间。 （例如：与父亲母亲、兄弟姐妹、爱人情侣、朋友同事等相见、重逢最高兴的一瞬间），评论点赞前10名的顾客可获得广场周年庆专属福袋。 福袋内容：周年庆周边、霸王餐券、折扣券等 时间：9月22-30日宣传方式： 朋友圈小视频、九宫格、抖音等提炼城市以及广场特色，拍摄出具有广场特色的组图，利用实景＋卡通人物+文字涂鸦形式，制作霸屏海报，引出国庆出游话题。 通过服饰、餐饮、体验、汽车、黄金、美妆、精品、数码各业态特色商品，拍摄商品＋实景的视频，引出潮流风范展示产品的态度。 #我在这里过国庆 活动策略-话题营销 蓄水预热 前期预热-蓄客策略 时间：9.20-9.30 社群/小程序蓄客 品牌蓄客 SP蓄水 PR活动蓄水 10000份 积分抽奖礼全城派 80000份 庆生好礼到店送 10000份 玩乐大礼包社群送 20000人 品牌会员蓄客 10000份 超值购物券全城发放 2000份 皇樽蛋糕免费送 10000份 水吧冰品免费送 10000份 周边好礼免费送 2000份 亲子荧光跑好礼免费送 1000张 电音节门票免费送 5000人 城市级赛事招募 前期预热-传播安排 时间：9.20-9.30 媒体&渠道&私域三位一体 从覆盖触达到精准引流，流量最大化 借力用力，借势造势，“吸引力”传播 “吸引力” 传播矩阵 全方位媒体覆盖扩大品牌影响力 多渠道组合发力实现流量最大化 精准私域流量锁定目标客群 全市级：日报、电视台、电台、民生820 政府：市农业局、三角镇政府、市商务局站台 品牌：荣耀、华为、古茗 异业：嘉应大学、街舞协会、可口可乐、珠江啤酒 亲子家庭：主力客群、流量显著；体验、亲子互动、DIY； 学生群体：王者荣耀、手游电竞、主题IP、随机舞蹈、电音节； 线上预热 话题互动，送礼蓄水 时间：9月24日-10月2日内容： 9.24、9.30、10.2分别在公众号、视频号进行话题互动，顾客在公众号、视频号留言，点赞量达到要求可获得周年庆周边礼券、霸王餐等（礼券、霸王餐均在周年庆期间到店领取，周年庆期间，每日准备8万份到店礼）； 线上预热 倒计时预热 时间：9月21日-9月30日内容： 倒计时10天，每天宣传一个爆点PR、SP活动，在海报上增加每日福利信息，提前进行蓄水预热。 线上预热 万份好券，引流到店 时间：9月20日-10月1日内容： 1、推出全场商户60团100、超值好物6元购、 0.1团300数码好券、水吧饮品6+6好券，在 9.20-9.30进行预售抢购，周年庆到店领取使用，实现引流； 2、洽谈商户折扣券、商户礼券，在社群进行抽奖、派发，蓄水引流，实现周年庆到店领取、使用； 线上预热 视频宣传 时间：9月20日-9月30日内容： 根据主线话题营销：“很高兴见到你“，在9.20当天输出话题视频，预热刷屏；9.25起输出品牌、活动宣传视频，保持活动整体热度； 线上预热 外部媒体 时间：9月20日-9月30日内容： 活动期间投放3篇权威公众号大V，分别是9.24（情感营销+爆点活动宣传）、9.30（整体活动宣传+转发送福利）、 10.2（整体活动宣传+倒计时送福利）。同时投放抖音大数据视频广告，提前半个月全城预热、刷屏； 线上预热 小程序助力拉新赢好礼 时间：9月20日-9月30日内容： 1、周年庆前一周，在小程序banner页设置助力拉新赢好礼活动，助力满6人即可获得周年庆周边礼一份、设置阶梯助力机制，助力人数越多，奖品越丰富，为周年庆提前蓄力，有霸王餐、蓝牙耳机等丰富礼品；2、周年庆前在小程序开展进群抽奖活动，准备1000+份礼品社群抽，周年庆期间到店领取； 线下预热 资源矩阵，扩大宣传 时间：9月20日-9月30日内容： 1、洽谈美团、饿了么，制作骑手车贴广告画，深入宣传； 2、联合日报、电视台、民生820协助宣传六周年庆活动内容，最大范围覆盖宣传； 3、结合各大品牌资源，利用其丰富的媒体、人脉资源进行全城预热、宣传； 活动方案 美陈场景 活动时间：10月1-7日 爆点PR niceto蜜柚气球展 时间：10月1-7日地点：场内 内容： 在广场内打造柚子主题气球展，将白、黄两色气球布满全场，营造浓厚的周年庆氛围。同时增加场内趣味柚子气球打卡点，在周年庆前进行预热宣传。 PR活动-爆发期 活动时间：10月1-3日 爆点PR niceto蜜柚·非遗舞龙大典 时间：10月1-3日地点：场外晚上内容： 联合民间艺术机构，在外广场开展非遗舞龙大典活动，热闹的鼓乐、明亮的灯火，现场3条舞龙在黑夜中熠熠生辉，传统民俗活动吸引顾客到场观看。 爆点PR niceto蜜柚车尾箱市集 时间：10月1-7日地点：场外晚上内容： 邀请当地夜市组织，在1号门外广场打造车尾箱市集，氛围感拉满，一辆辆贩卖着梦想的改装车，新奇、社交性的休闲方式引起广大青年的共鸣，在小红书/抖音等平台提前带话题提高热度，营造一道氛围浓厚的夜经济风景线，吸引年轻客群到场。 爆点PR niceto蜜柚·6周年庆典 时间：10月1日地点：场内晚上内容： 联合优质异业代表，邀请商务局、监督管理局、消费者协会、主次力店代表、城市级媒体、知名网红参与启动仪式，表彰6年来支持的商户与员工。同时围绕6周年店庆开展品牌之夜，同时结合大型魔术表演、潮流乐队表演、巨型蛋糕千人享、千人摇红包等活动。 爆点PR niceto蜜柚·巨型蛋糕大派送 时间：10月1日地点：场内晚上内容： 定制六周年庆蛋糕（以柚子、黄色为主基调），在 舞台现场制作庆生蛋糕，吸引市民围观，同时联动异业机构进行邀约，邀约粉丝到场参与生日会。活动现场与顾客、粉丝共同分享巨型蛋糕，联动电台、网红主播进行现场直播。 爆点PR niceto蜜柚·电竞少年王者全国赛 时间：9月30日-10月1日地点：场内下午 内容： 联合荣耀、电竞协会，开展电竞少年王者荣耀全国赛，以噱头大奖：荣耀平板、手机、智能手环等吸引参与，预计邀约1000名选手以及游戏粉丝到场参与活动，现场辅以王者荣耀cosplay，吸引年轻群体到场。 主力PR niceto蜜柚狂欢节·万人空巷厂牌电音节 时间：10月1-3日地点：场外晚上内容： 联合市高校组织、街舞、音乐协会在外广场开 展“万人空巷”厂牌电音节，以广受年轻客群欢迎的音乐风格、街头文化为吸引点，邀请3000+学生到场参与活动，为周年庆营造热闹的氛围。 主力PR niceto蜜柚狂欢节·舞装部落城市街舞大赛 时间：10月2日 地点：场内下午、晚上内容： 联合市最大型街舞机构舞装部落等在场内开展 城市街舞大赛，邀约全省范围知名潮流舞者到场开展battle赛、百人齐舞。活动预计邀约400组亲子家庭。结合场内体验商户进行联动。 爆点PR niceto蜜柚·宝贝亲子荧光跑 时间：10月1-5日地点：场内外晚上内容： 店庆期间开展亲子荧光跑，每场活动预计邀约300组家庭到场。活动包含亲子跑、涂鸦打卡、互动体能等环节。 爆点PR niceto蜜柚·KPOP千人随机舞蹈 时间：10月3、4日地点：场内下午内容： 联合异业机构，以明亮的黄色、Q萌的柚子为主基调，在广场开展KPOP千人随机舞蹈活动，现场邀约千位KPOP舞者到场，开展一场无比盛大的潮流舞蹈盛宴。 爆点PR niceto蜜柚·蜜柚节 时间：10月1-3日地点：场外全天内容： 国庆期间，以时令、地方特色鲜果——柚 子为切入点，联合农业局、乡村振兴局开展蜜柚节大型会展，现场邀请官方媒体到场采访、直播，进一步扩大活动声势，扶农助农的同时达到聚客引流的效果。 主力PR niceto蜜柚·快乐贩售市集 时间：10月1-3日地点：场内下午内容： 联合环保机构在场内开展快乐贩售市集活动，收集关于秋天所有美好的元素，践行环保理念，现场开展环保手作制作及义卖活动，每场活动预计邀约200组家庭参加。 主力PR niceto蜜柚·国庆狂欢游园会 时间：10月1-3日地点：场内全天内容： 在场内设置多个点位，开展游园会活动，现场有盲盒套圈圈、钓金鱼、丢沙包等游戏以及节庆打卡点。结合汉服节活动，营造更加浓厚的气氛。 PR活动-热度延续 活动时间：10月4-7日 主力PR niceto蜜柚·长安夜宴汉服节 时间：10月4日地点：场内下午内容： 联合汉服协会在广场开展长安夜宴汉服节活动，重现汉服盛景，袅袅身姿，瑰丽服饰，吸引顾客驻足观看。 更多免费方案资料加微信：anran1468 主力PR niceto蜜柚狂欢节·潮舞派对 时间：10月4日地点：场外晚上内容： 联合舞蹈机构等在外广场开展潮舞派对，打造 一场自由、热情的城市级友谊舞蹈互动。活动预计邀约200组亲子家庭，结合场内体验商户进行联动。 主力PR niceto蜜柚狂欢节·春蕾国风文化节 时间：10月5日地点：场外晚上内容： 联合艺术培训机构，以新国风为主题，开展一场 国风舞蹈视觉盛宴，活动现场邀约300组以上亲子家庭参与。 主力PR 国庆嘉年华·爱芭蕾舞蹈盛典 时间：10月4日地点：场内下午内容： 联合艺术机构等在中庭舞台开展经典芭蕾舞剧 表演，舞姿华丽优雅，动作轻盈流畅。活动预计邀约200组亲子家庭到场，结合场内儿童体验业态商户进行联动。 主力PR 国庆嘉年华·琴声艺术音乐趴 时间：10月7日地点：场外晚上内容： 以中西古今各类乐器为主，在广场开展乐器音乐趴，琴瑟和鸣，热闹非凡，现场邀约250组以上亲子家庭到场开展活动。 主力PR 国庆嘉年华·东方珠心算大赛 时间：10月6日地点：场内下午内容： 在广场开展珠心算大