谷子行业概况
谷子，即英文“Goods”的音译，指动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品，包括徽章、挂件、手办、卡片等。谷子经济围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态展开，核心概念为“谷子”，产品类型根据价格、材质、IP来源、制作方等维度进行划分，主要包括普谷、湖景谷、海景谷、吧唧、亚克力制品、纸制品、娃娃、日谷、国谷、官谷、同人谷等。
谷子行业发展表现突出，市场规模持续扩大，预计2025年突破2000亿元。吧唧及卡牌类产品占据主导地位，合计贡献约70%-80%的市场份额。社媒热度持续增长，小红书聚焦“国谷”讨论，抖音关注“吃谷”现象。人群画像显示，女性为主，年龄集中在34岁以下，Z世代是消费主力。
谷子行业发展表现
谷子行业规模持续扩大，预计2025年突破2000亿元。市场消费表现中，吧唧及卡牌类产品占据主导地位。社媒热度表现中，谷子文化在社交媒体平台呈现爆发式增长，小红书聚焦“国谷”讨论，抖音关注“吃谷”现象。社媒平台话题中，“谷子”相关话题播放量达125.9亿。人群画像中，女性为主，年龄集中在34岁以下，Z世代是消费主力。社媒品类热度中，吧唧是“吃谷”首选，卡牌凭借拆卡直播热度实现声量高速增长。社媒IP热度中，国产游戏谷强势增长，《恋与深空》《第五人格》登顶热销榜，经典IP《排球少年》仍受青睐。
衍生现象
谷子展示文化中，“谷美”与“痛包”文化成为特色玩法。“谷美”指通过布景、摆拍等方式将谷子进行美观陈列，用于社交平台分享。“痛包/屋/车”指印有角色图案或挂满角色周边的包袋/屋子/车子，用于展示对特定作品或角色的喜爱。吧唧破圈，应用场景突破二次元圈层，三次元明星成为重要制作内容。拆卡直播成为Z世代追捧的新型社交娱乐方式，融合盲盒玩法与直播互动，产生惊人用户粘性。二次元+商场模式中，上海静安大悦城打造二次元消费地标，辐射长三角地区，展现出二次元经济的强劲消费潜力。
痛文化营销
“痛文化”指通过密集陈列实现“目之所及皆是所爱”的极繁主义美学表达，本质是周边展示文化。社交媒体时代，“痛文化”突破二次元圈层，借助网络梗的传播力量演变为席卷年轻世代的流行文化现象。“痛文化”市场表现中，2024年有25万只痛包被闲鱼卖出，痛包交易成为年轻人追求时尚、彰显个性的单品。品牌痛文化营销中，星巴克、好利来、名创优品等品牌积极探索与二次元文化的可能性，拓展IP商业化的边界。
