2025年谷子经济市场规模预计突破2400亿元，淘宝闪购加入“双11”成为新增量

谷子经济市场规模预计突破2400亿元，同比增长53%
QuestMobile发布2025年谷子经济行业报告，预计2025年谷子经济市场规模将突破2400亿元，并在2027年突破3000亿元大关。推动因素包括制造产业链成熟、数字基础设施深入生活及年轻用户消费崛起。2025年8月，全网用户关注度Top5的谷子IP分别为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2。

• “泛二次元活跃用户”规模达3.51亿，核心二次元活跃用户规模为0.92亿。
• 核心二次元用户画像：男性占比63%，24岁以下用户占比57.5%，25-30岁用户占比13.6%。
• 谷子兴趣用户3017.4万，谷子消费用户1235.8万，兴趣用户中女性占比54.1%，年龄分布更均衡（30岁以下占比49%，36-40岁占比10.6%）。
• “谷子”成为社群重塑纽带，以“悦己”“收藏”为导向，形成线上线下一体化的“群体身份表达”符号，如“痛文化”衍生“痛包”“痛桌”等。
• 产业发展已实现全产业链闭环：上游IP孵化及角色破圈，中游谷子产品设计及联动，下游生产销售并带动IP二次传播。

淘宝闪购：双11的新增量和新战场，激活万亿增量市场
2025年双11期间，淘宝闪购首次参与大促即迎来激增，多个品类同比增长2倍以上，七成以上城市夜宵增长超200%。

• 淘宝闪购采用“远场电商+近场零售”模式，品牌商家可通过线下门店接入系统，商品同步展示在淘宝主站、饿了么等生态场景，订单可实现“4小时达”或“1小时达”。
• 阿里电商全域超10亿流量滋养淘宝闪购，双11前淘宝搜索和信息流出现闪购相关产品，为用户提供更优服务和价格。
• 阿里巴巴Q2财报指出，未来3年淘宝闪购有望带来1万亿交易增量，其带来的增量用户为电商转化优质人群，成为新消费现象。

投资建议

• “AI+”逻辑催化港股估值优化，消费格局变化下各行业新龙头地位趋稳。
• 积极拥抱互联网&科技及新兴消费两条主线。
• 受益标的：
  • 互联网&科技行业：阿里巴巴-W、腾讯控股、快手-W、美团-W等。
  • 内需消费：毛戈平、蜜雪等。

市场回顾

• 港股：恒生指数下跌3.97%，恒生科技指数下跌7.98%，国企指数下跌3.70%。
• 中概股：道琼斯工业平均指数上涨1.56%，标普500指数上涨1.70%，纳斯达克综指上涨2.14%。

公司公告和新闻资讯

• 餐饮：CoCo都可跨界《EVA》联名提升品牌溢价，遇见小面冲刺IPO，上半年利润翻倍。
• 旅游：飞猪启动2025年双11全球旅行节，菲律宾恢复对中国公民电子签证。
• 酒店：首旅如家与泰华施成立清洁技术实验室，三亚落地HelloKitty度假酒店。
• 科技&互联网：京东七鲜小厨入驻美团、淘宝闪购，《逃离鸭科夫》发售，阿里巴巴与蚂蚁联合投资66亿元设立中国香港总部。

风险提示

• 市场情绪敏感，流动性管理，人工智能应用效果不及预期。