2025bilibili年度节点营销规划

哔哩哔哩创作者平台（创平）核心价值与2025年策略总结

核心定位与功能

创平是B站生态中台，区别于品类分区，主要作用是串联社会性节点及平台所有创作者，致力于构建良好的B站生态。其功能涵盖：

• 节点活动管理：掌管开学季、双十一、高考季、毕业季、跨年季、618等社会性及平台性节点活动。
• 创作者生态建设：聚集年轻有创造力的UP主，社区生态繁荣，月均活跃UP主增速快，日均活跃UP主数量同比增42%，万粉以上UP主数量同比增48%。
• 内容影响力：UP主内容获得主流媒体报道，高讨论度内容集中在B站，用户通过内容建立信任并产生共鸣。

数据表现与用户反馈

• 互动率：平均每10次播放收获1次互动，不同粉丝量级UP主播互动表现相当，反映兴趣内容与用户信任度不受粉丝量影响。
• 用户价值：UP主认为在B站创作能获得意义感和价值感，如“在视频里找到共鸣”。

2025年备货策略

• 三大节点活动合作模式：聚焦社会节点×时令节点×平台节点，首页资源加持引爆活动。
• 校园联动：与校园资源（社团、线下活动）结合，覆盖开学季、毕业季等场景。
• 电商节点探索：结合节点x联动x电商，如礼物季、购物季等。
• 资源支持：首页大加号气泡、创作中心弹窗、校园资源等。
• 经典节点案例：
  • 开学季：结合春游、学业、兴趣场景，植入品牌元素。
  • 高考季：多分区联动，定制赛道。
  • 毕业季：校园大联动，打造网红开学装备。
  • 跨年季：线上+线下愿望集锦，IP联动。
  • 礼物季：聚焦送礼场景，推出礼盒联动小电视IP。
  • 创作星引力：聚焦优秀UP主，提供深度合作机会。
  • 购物季：种草电商平台。
  • 冰雪季：线上活动+线下IP联动+公益活动。

未来展望

2025年将持续提升节点影响力，通过节点x联动x电商模式，助力品牌打造站内生态标杆，实现“节节升高”。