2024爱玛电动车上市整合营销

项目核心观点与执行效果总结

Part1：项目亮点

1. 硬核选址与极限试炼

   • 新疆盘龙古道：作为最能证明仰望性能的硬核选址，举办发布会并邀请经销商试驾，通过极限地形建立产品信任。
   • 帕米尔高原试炼：爱玛仰望极速版完成高原试炼，用性能征服极端环境，抢占行业先机。

2. 沉浸式体验与经销商背书

   • 经销商试驾：在盘龙古道进行超沉浸试驾体验，增强经销商对产品的信心。
   • 证书与勋章：为参与者颁发长期留存证书及勋章，提升参与感和荣誉感。

3. 头部资源整合与声量放大

   • 网红主播助力：邀请头部KOL参与发布会，通过视频三大平台矩阵通发，扩大C端影响力。
   • 政府与文旅背书：当地政府及文旅部门到场参与，并通过公益捐赠彰显企业责任感。

4. “飞驰巴音布鲁克”全地形试炼

   • 9种极限地形：20天行程3000+公里，覆盖盘龙古道、喀什、火焰山等9种地形，验证产品性能。
   • 内容矩阵传播：14条硬核长视频、6条图文、60条真实记录及25条玩梗视频，抖音与视频号总播放量27.1W+。
   • KOL种草：14个KOL账号全平台总播放量810.9W，话题总播放量948.4W+。

5. 线下承接与区域联动

   • 10地跑山验证：山东泰山、广西大容山等10地联动，通过拉力赛跑山验证动力爬坡等性能。

Part2：活动现场执行效果

1. 体验专区

   • 赛道感门头：巨型硬核门头展现速度与激情，现场设置TCS防滑测试等极限场景。
   • 氛围布置：山峰形天幕帐逢、拍照打卡框等营造越野氛围，强化产品硬核定位。

2. 内容传播矩阵

   • 视频号与抖音：两大平台联动宣推，种草效果显著，总曝光量破千万。

研究结论

• 核心策略：通过极限地形试炼（盘龙古道、帕米尔高原、巴音布鲁克）结合头部资源（KOL、政府、网红）与全渠道传播（视频、图文、直播），成功放大仰望极速版的产品声量与性能背书。
• 关键数据：全平台曝光量破千万，KOL总播放量810.9W，抖音话题总播放量948.4W+。
• 执行效果：项目通过硬核场景验证产品实力，同时强化经销商信心与用户认知，实现品效合一。